Cet article se concentre sur les boîtes surprises et les figurines à collectionner populaires en Chine en 2025, et plus particulièrement sur les excellentes performances des produits liés aux licences originales chinoises. Il analyse la croissance globale du marché des jouets tendance, en soulignant une augmentation significative des ventes dépassant les 10 000 voire les 100 000 unités par rapport aux années précédentes. Portée par le succès de films d'animation tels que Ne Zha et Les Petits Monstres du Mont Langlang , ainsi que par l'influence croissante des célébrités, la diversité des catégories et des licences des boîtes surprises les plus vendues s'est considérablement enrichie. En classant les meilleures ventes selon trois catégories (plus de 100 000 unités vendues, entre 50 000 et 100 000 unités, et entre 20 000 et 40 000 unités), l’article résume les principales tendances du marché. Parmi celles-ci figurent l’immense potentiel de trafic et les caractéristiques opérationnelles de Douyin (TikTok), l’impact du modèle de distribution de proximité incarné par Sunny Sandy, l’essor rapide de marques émergentes telles qu’AYOR TOYS, et le déploiement de licences développées en interne par les grandes chaînes de distribution. L’article souligne également la popularité croissante des minifigurines, des porte-clés, des jouets à empiler et autres produits dérivés, ainsi que la collaboration étroite entre les licences de jeux vidéo et les entreprises de jouets tendance. Ces éléments témoignent de la maturité, de la diversification et de l’innovation du marché chinois des boîtes surprises en 2025.