ألعاب Jellycat Plush شائعة: القوة والشفاء وراء الاستهلاك العاطفي

تأسست Jellycat في عام 1999. يقال إن الإلهام جاء من حب ابن المؤسس البالغ من العمر أربع سنوات لهيلي والقطط. عندما تم إنشاء العلامة التجارية لأول مرة ، استهدفت Jellycat أساسًا سوق الأطفال وأنتجت ألعابًا مهدئة تتميز بالنعومة والشفاء. تعتبر JellyCat صارمة للغاية في اختيار المواد لمنتجاتها ، وذلك باستخدام الأقمشة والحشوات عالية الجودة لضمان نعومة وسلامة الألعاب. إن الإصرار على الجودة يجعل ألعاب Jellycat مختلفة عن الألعاب الفخمة العادية من حيث اللمس ، وسرعان ما فازت بثقة الآباء وحب الأطفال لتصميمها الفريد وموادها عالية الجودة.

سلسلة طعام Jellycat Fun Food

يمنح موظفو الفندق سبا للأرنب المفقود

هذا هو مظاهرة ممتازة من jellycat كحامل عاطفي. من خلال الاستراتيجية المجسمة ، خلقت Jellycat ألعابًا رائعة وعلاقة عاطفية ، مما يجعل الدمى جزءًا لا غنى عنه من حياة المستهلكين. يقوم المستهلكون بشراء Jellycat ليس فقط لشراء الدمى ، ولكن أيضًا للحصول على قيمة عاطفية معينة.

الاستهلاك العاطفي هو الاتجاه السائد في سوق المستهلكين الحالي - بالإضافة إلى تلبية الاحتياجات المادية الأساسية ، يولي المستهلكون المزيد من الاهتمام للتجربة العاطفية والرضا النفسي الذي جلبته السلع أو الخدمات ، والتي تغطي مجموعة متنوعة من المشاعر المعقدة مثل الحب والاحترام والاعتراف والأمن. كما قال العلماء هو Zhigang و Zhang Lulu: "إذا كان السبب البعيد للاستهلاك العاطفي هو النزعة الاستهلاكية ، فإن السبب المباشر هو التهديد الذاتي المتعمق الذي يشعر به الناس عمومًا تحت عدم اليقين. يشير ما يسمى بالتهديد الذاتي إلى الحالة النفسية المثيرة للاشمئزاز التي يشعر بها الأفراد عندما تشير بعض المعلومات أو المواقف المحددة (مثل الترويج غير الناجح ، والإحباط العاطفي ، وصعوبات الحياة ، وما إلى ذلك) إلى أن الأفراد يعانون من نقص في بعض الجوانب. عندما يشعر المستهلكون كأفراد بالتهديد الذاتي ، سيكون لديهم دوافع للتخلص من هذه الحالة السلبية من خلال وسائل مختلفة. "

يأمل الأفراد في الحصول على مزيد من القيمة العاطفية والراحة النفسية من خلال الاستهلاك ، وبالتالي تخفيف التوتر والانزعاج في الحياة. بالنسبة لبعض المستهلكين ، يمكن أن يؤدي الشعور الناعم والمظهر اللطيف للألعاب الفخمة Jellycat إلى أن يؤدي إلى مشاعر إيجابية ويقلل من القلق والتوتر ؛ يعتبر بعض المستهلكين ألعاب Jellycat على أنها "أطفالهم" أو "حيوانات أليفة" ، ويؤسسون علاقة عاطفية عميقة معهم من خلال تسميةهم ، وارتداء الصور ، والتقاط الصور ، وما إلى ذلك ؛ أو ، عندما يواجه البالغون الإحباط أو الشعور بالوحدة أو القلق ، فإن حمل لعبة جيليكات أفخم يشبه وجود شريك للتحدث إليه والاعتماد عليه ، مما قد يجلب الراحة النفسية والعزاء ...

يعتني العديد من المستهلكين البالغين بدمى Jellycat باعتبارها "حيواناتهم الأليفة" أو "الأطفال". من تسميةهم ، وترتيب أسرة أسرهم إلى التقاط الصور بانتظام لتسجيل عملية النمو الخاصة بهم ، تعكس كل خطوة حماس المالك ورعاية هذه العلاقة بين الوالدين والطفل ، ويحصلون على مجموعة متنوعة من الرضا العاطفي منه.

بادئ ذي بدء ، إنها عاطفة شفاء ، لأن دمى Jellycat لطيفة للغاية. سواء كان ذلك هو الأرنب الكلاسيكي للأرنب ، أو Barcelo Bear ، أو سلسلة النباتات وسلسلة الطعام التي أنشأتها مختلف الأفكار الغريبة ، يمكن لـ Jellycat دائمًا أن تعطي كل عمل خصائص شخصية فريدة من نوعها مع الحفاظ على أسلوب بسيط ، مثل العيون اللطيفة ، أو التعبيرات المرحة ، أو التفاصيل الصغيرة التي تجعل الناس يبتسمون ، مما يلهم بسهولة حب الناس الطبيعي للأشياء الجميلة.

"Moe" هو "萌え" (Moe) باللغة اليابانية. يتم استخدامه على نطاق واسع في ثقافة ACG ويشير إلى التجربة العاطفية المتمثلة في وجود إعجاب قوي بشخصية أو شيء. بمرور الوقت ، توسع معنى "MOE" تدريجياً ، لا يقتصر فقط على مجال البعد الثاني ، ولكن أيضًا يستخدم على نطاق واسع في الحياة الحقيقية. بالمعنى الواسع ، يمكن فهم "الجاذبية" على أنها سمة أو حالة يمكن أن تلهم حب الناس ورغبتها في الحماية والمتعة. من ألعاب Jellycat الفخمة إلى القطط والكلاب للحيوانات الأليفة ، وحتى مختلف الشخصيات الكرتونية اللطيفة على الإنترنت ، فإن "الجاذبية" موجودة في كل مكان ، وهي تشفي قلوب عدد لا يحصى من الناس بسحرها الفريد.

من الطبيعة البشرية أن تحب الأشياء اللطيفة. اقترح كونراد لورينز نظرية "مخطط الطفل". يشير هذا المفهوم إلى بعض الخصائص الفيزيائية ، مثل الرؤوس الكبيرة ، والعيون الكبيرة ، والأنوف الصغيرة ، والجبهة العالية ، والتي هي شائعة عند الرضع من البشر والحيوانات الأخرى. ينجذب الناس دائمًا إلى الناس والأشياء ذات خصائص مخطط الأطفال وهم على استعداد لرعايةهم. أظهرت الدراسات النفسية أيضًا أنه عندما نواجه شيئًا لطيفًا بشكل خاص ، يطلق الدماغ الكثير من الهرمونات السعيدة مثل الدوبامين ، مما يساعد على تخفيف الإجهاد وتحسين المزاج.

تمنح الأشياء "اللطيفة" أيضًا الناس شعورًا بالضعف والعجز ، تمامًا مثل المظهر الهش والبريء للأطفال أو الحيوانات المولودة حديثًا ، والتي تلهم رغبة الناس في الحماية والشعور بالمسؤولية. عندما يتم تلبية الاحتياجات ذات المستوى الأدنى ، سيتحول الناس إلى احتياجات المستوى الأعلى-أي الشعور بالانتماء والاحترام والتحقق الذاتي. إن رعاية "الأشياء اللطيفة" تجعلهم يشعرون بالاعتماد على ويحتاجون إليه ، ويكسبون الراحة العاطفية ، وبالتالي تعزيز شعورهم بالإنجاز وتقدير الذات.

في حين أن "الأشياء اللطيفة" لـ Jellycat يمكن أن تشفي المشاعر ، فإن "تربية طفل" يمكن أن يجلب اللاعبين أيضًا شعورًا معينًا باليقين والسيطرة.

البشر يرغبون بطبيعة الحال في درجة معينة من السيطرة. عندما يشعر الأفراد أنه يمكنهم التأثير على نتائج الأحداث ، سيكون لديهم شعور باليقين والأمن. ولكن هذا عصر مليء بعدم اليقين ، والبالغين يواجهون تحديات غير مسبوقة. من المنافسة الشرسة في سوق العمل إلى تعقيد العلاقات الاجتماعية وتغييرها ، إلى إعادة تشكيل الهوية الشخصية المستمرة ، يضعف هذا عدم اليقين شعورهم بالسيطرة على البيئة المحيطة ويجعلهم قلقين.

هذا قد يتعارض مع حدس بعض الناس: هل يمكن أن يؤدي تربية طفل إلى إحساس باليقين؟ ألا ينبغي لتربية طفل جلب عدم اليقين؟ ألا يتزوج الكثير من الشباب وإنجاب أطفال الآن بسبب العديد من القلق والشكوك قبل الولادة وبعدها؟

صحيح أن الولادة مصحوبة بالقلق وعدم الارتياح ، لكن الولادة لا تزال خيارًا رئيسيًا إلى حد ما ، وما زال ما قاله الفيلسوف البريطاني راسل ، "عاطفة غريزية غامضة" و "بدائية وطبيعية". ينهار راسل بالتفصيل لماذا ما زال البشر يرغبون في أن يكونوا آباء: "من ناحية ، فإن الشعور بأن جزءًا من جسم الفرد يمكن أن يكون أبديًا ، مما يمتد حياته بعد وفاة بقية الجسم ، وقد يمدد هذا الجزء حياة جزء آخر في نفس الطريقة في المستقبل ، مما يجعل الخلية خالصة. من ناحية أخرى ، هناك شعور مختلط بالقوة والحنان. المخلوق الجديد عاجز ، والآباء لديهم دافع لمساعدته. هذا الدافع لا يرضي حب الوالدين للطفل فحسب ، بل يرضي أيضًا حب الوالدين للسلطة. طالما أن الطفل لا يزال عاجزًا ، فإن الحب الذي تظهره له لا يمكن أن يكون خاليًا من العناصر الأنانية ، لأن طبيعتك هي حماية أجزائك الضعيفة ".

إذا كنت لا ترغب في إنجاب أطفال ، فكيف يمكنك الحصول على هذا النوع من "حب القوة" وهو مزيج من القوة والدفء في حياتك اليومية؟ أصبحت الحيوانات الأليفة خيارًا بديلًا للأشخاص المعاصرين ، وخاصة أولئك الذين لا يتزوجون أو متزوجين ولكنهم ليسوا حاملين. قبل بضع سنوات ، كان لدى Zhiyan Consulting بيانات لدرجة أنه من بين مجموعة حفظ الحيوانات الأليفة ، شكل الأشخاص غير المتزوجين 41.4 ٪ ، وكان عدد المتزوجين بدون أطفال يمثلون 23.8 ٪. 34.9 ٪ من المجيبين احتفظوا بالحيوانات الأليفة لأنهم "يسعون إلى القوت الروحية وأثروا حياتهم العاطفية" ، والتي تمثل أعلى نسبة. يمكن أن تجلب الحيوانات الأليفة الناس متعة الرفقة والرضا العاطفي ، ولكنها تأتي أيضًا مع الكثير من المسؤولية: الحيوانات الأليفة تحتاج إلى تغذية منتظمة وتنظيف وممارسة كافية للبقاء بصحة جيدة ؛ قد يجعلون أصحابهم قلقين بسبب المرض أو الحوادث.

وبالتالي ، أصبحت الدمى طريقة أخرى سائدة لإرضاء "حب القوة" بعد الولادة وتربية الحيوانات الأليفة. هذا هو "رفع طفل غير مؤلم" ، إلا أن المحفظة ستؤذي. ككائن مورفولوجي "كائن غير حتمي" ، وهو كائن يمكن التحكم فيه تمامًا ، فإن دمى مثل منتجات Jellycat لن تقاومها ، لا تتطلب رعاية خاصة ، ولكن يمكن أن ترتدي ملابسها بأي شكل من الأشكال. بالنسبة للبالغين الذين يرغبون في مزيد من الحكم الذاتي ، تلبي هذه الدرجة العالية من اللدونة حاجتهم العميقة للسيطرة ، مما يسمح لهم بإيجاد توازن داخلي واستقرار عند مواجهة عدم اليقين في العالم الخارجي.

يمكن للبالغين أيضًا إظهار شخصيتهم وتذوقهم من خلال "تربية الأطفال غير المؤلمة". يمكنهم اختيار نمط الدمية ولونها وحجمها ، وحتى تصميم الملابس والإكسسوارات لذلك ، وذلك لتحقيق أفكارهم وعواطفهم وأحلامهم ، وتحقيق سيطرة كاملة على هذا العالم الصغير ، وإلى حد ما التكيف والتعبير الكامل ، وتحقيق التأكيد والتعرف على الذات. لذلك ، من الصعب على اللاعبين المدمنين على jellycat أن "الإقلاع" ، ربما لأن هذا "حب القوة" المطلق والكامل يجعل الناس غير قادرين على التوقف.

لدى البالغين الذين "يرشون الأطفال دون ألم" "دائرة الطفل" الخاصة بهم ، وهو مجتمع فريد من نوعه يتكون من عشاق ألعاب أفخم مثل jellycat. هنا ، يجدون أصدقاء متشابهين في التفكير ، ويشاركون بحرية قصصًا بينهم وبين الدمى ، ويظهرون كنوز جديدة ، ومناقشة كيفية رعاية هؤلاء "الأطفال" الخاصين بشكل أفضل. إنهم سعداء بأن يكونوا آباء وبالجنون حول "إظهار أطفالهم" دون القلق بشأن اتهامهم بـ "الذوق الأبوي". يعزز هذا الاتصال القائم على المصالح والهوايات المشتركة تطوير صداقات عميقة بين الأعضاء ويسمح للجميع بإيجاد شعور بالانتماء في عالمهم الصغير.

يعامل العديد من المستهلكين البالغين دمى جيليكات كرضع ، والعديد من المستهلكين يعاملون جيليكات كرضع أثناء عودتهم إلى حالة طفولية. هذا واضح بشكل خاص في تجربة التسوق "Play House" التي أنشأتها Jellycat Physical Stores عند بيع الدمى.

في الوقت الحاضر ، يظهر المزيد والمزيد من البالغين عقلية "عدم الرغبة في النمو". وقد تم وصف هذا في علم النفس كما متلازمة بيتر بان. يأتي المصطلح من الشخصية الأدبية بيتر بان التي أنشأها الكاتب الاسكتلندي جيمس باري ، وهو صبي صغير يرفض النمو. يتم استخدام متلازمة بيتر بان لوصف أولئك الذين دخلوا سن الرشد من حيث العمر البدني ، لكنهم لم يتكيفوا معها نفسياً ، ويظهرون أنماط السلوك الشبيهة بالطفل والاحتياجات العاطفية.

في الماضي ، استخدم الناس المزيد من الكلمات السلبية لوصف متلازمة بيتر بان ، فيما يتعلق بها باعتبارها علم النفس المرضي لتجنب النضج ورفض تحمل المسؤولية. ومع ذلك ، مع تعميق البحث وتغيير مفاهيم الناس ، يحاول الناس أيضًا النظر إلى هذه المتلازمة من منظور الفهم والدعم ، معتقدين أنها ليست مجرد مشكلة فردية ، ولكن أيضًا جزء من مشكلة اجتماعية. في البيئة الاجتماعية المعقدة والمتغيرة الحالية ، يواجه البالغون تحديات وضغوط غير مسبوقة. تعمل هذه العوامل معًا على الأفراد ، مما تسبب في أن يكون لدى العديد من البالغين عقلية "عدم الرغبة في النمو".

على سبيل المثال ، فإن المنافسة الشرسة بشكل متزايد في مكان العمل هي واحدة من الأسباب المهمة للقلق بين البالغين. من أجل النجاح في حياتهم المهنية ، يتعين على العديد من البالغين تكريس الكثير من الوقت والطاقة لعملهم ، وغالبًا ما تكون هذه الحالة العمل عالية الكثافة مصحوبة بالضغط النفسي الضخم. ساعات العمل الطويلة لا تستهلك الصحة الشخصية فحسب ، بل تحرمهم أيضًا من الوقت للاستمتاع بالحياة وتطوير الهوايات والعلاقات الشخصية ، مما يزيد بلا شك الأشخاص الذين يتوقون إلى الطفولة الهادئة.

أدى الارتفاع المستمر في نفقات المعيشة مثل أسعار المساكن والتعليم والتكاليف الطبية إلى عبء اقتصادي ثقيل على الجيل الأصغر سنا. في مواجهة نفقات المعيشة العالية ، يشعر الكثير من الناس بالإرهاق والكامل بعدم اليقين بشأن المستقبل. في هذه الحالة ، يبدو أن الحفاظ على الوضع الراهن خيارًا آمنًا نسبيًا ، و "عدم الرغبة في النمو" هو وسيلة للتعامل مع صعوبات الواقع.

العائلات والمجتمع لديها توقعات متعددة ومعقدة لأدوار البالغين. سواء أكان أطفالًا أو شركاء أو آباء ، فإنهم بحاجة إلى تحمل المسؤوليات المقابلة. ليس من السهل العثور على توازن بين أدوار متعددة ، مما يجعل الكثير من الناس غير قادرين على القيام بذلك. لذلك ، عند تذكر الطفولة عندما كنا بحاجة فقط للتركيز على النمو الذاتي ولم يكن بحاجة إلى النظر في توقعات العالم الخارجي ، نشعر بطبيعة الحال بقليل من الحنين ...

استشهد بوبوف ، وهو شخص وسائل الإعلام ، بنظرية النمط اليونغ لشرح عقلية "عدم الرغبة في النمو" ، "هناك" نموذج أصلي "في العقل الباطن البشري ، الذي يدفعنا إلى البحث باستمرار عن حالة حياة خالصة وخالية من الإجهاد وتعسفي ومباشرة ، وهي مثال تمامًا لحياة طفولتنا. لا ينتمي هذه الحالة الطفلية إلى شخصيا فقط ، ولكن أيضًا إلى الجنس البشري بأكمله. إنه متجذر بعمق ، فطري ، ويوجد في كل واحد منا. وهذا يعني ، نظرًا لأننا ولدنا ، فقد كنا نتوق لحياة مثل طفل. حتى في مرحلة البلوغ ، فإن هذه الرغبة في النموذج الأصلي تقفز باستمرار ، سواء كانت صريحة أو ضمنية ، مما يجعلنا نحلم بالعودة إلى الماضي ".

في الواقع ، فإن معظم البالغين الذين لا يريدون النمو قد قبلوا بالفعل وعلقوا حقيقة نشأتها. إنهم ليسوا بيتر بان الذي يرفض تمامًا أن يكبر. هؤلاء البالغين يتركون مساحة في قلوبهم للطفل الذي لا يريد أن يكبر. عند مواجهة الضغوط النفسية مثل الإحباط والقلق والإجهاد ، يمكنهم وضع مهارات التكيف الناضجة والبالغين بشكل مؤقت ، و "التراجع" إلى الفضاء النفسي للأطفال "، وهم لديهم عقلية واضحة مثل البراءة الشبيهة بالطفل" ، والابتعاد عن قيم البراغماتية ، والميريتوقراطية ، وحتى النجاح. "Play House" مع Dolls Jellycat قد يكون هكذا.

لقد عانى بعض البالغين من إصابات في طفولتهم ويفتقرون إلى ذكريات سعيدة. بالنسبة لهم ، فإن المشاركة في ثقافة الدمية التي تمثلها Jellycat تخفي حاجة نفسية عميقة وحساسة وراءها - "إعادة التغذية بالنفس". من خلال التفاعل مع هذه الدمى الناعمة والدافئة ، يبدو أن الأفراد يصبحون الأوصياء على طفولتهم ، مع تعويض أو إعادة تشكيل تجارب النمو المؤسسة بطريقة لطيفة ومحبة.

كانت هناك دائمًا طريقة "لإعادة التغذية" في العلاج النفسي. اثنين من الأطباء النفسيين الأمريكيين ، جيفري إي يونغ وجانيت س. Krosko ، قدم طريقة العلاج هذه على النحو التالي: المعالج "يلعب دور الوالد الذي لم يكن لديك" ، "واحد من جوانب العلاج ينطوي على تصحيح جزئي لمشاكل الطفولة. إذا لم تتلق رعاية كافية في طفولتك ، فسوف يهتم المعالج بك. إذا تم انتقادك بشكل مفرط ، فسوف يدعمك المعالج ويؤكد لك. إذا كان والداك مسيطرتين للغاية ، فإن المعالج سيحترم حدودك. إذا تعرضت للإيذاء ، فسوف يتسامح المعالج ويحميك "...

بالإضافة إلى "إعادة التغذية" من قبل المعالج ، هناك طريقة أخرى تتمثل في "إعادة تغذية نفسك". يمكن للبالغين الذين تعرضوا للأذى في مرحلة الطفولة بناء بيئة نمو مثالية في خيالهم ، ويمنحون أنفسهم الحب والفهم والقبول الذي يرغبون فيه من قبل ولكنهم لم يتم الحصول عليهم بالكامل ، ويخبرون الطفل المصاب: أنت تستحق أن تكون محبوبًا ولا يكون خطأك أبدًا. إنها تتيح للبالغين إعادة استكشاف ودمج عالمهم الداخلي في مكان آمن بطريقة غير غازية وغير قضائية.

بالنسبة للعديد من البالغين ، فإن تربية دمية Jellycat هو إعادة تغذية الطفل المصاب في قلوبهم. من خلال لعبة "Play House" ، يتعلمون كيفية التعامل مع المزيد من اللطف والصبر. حتى الأجزاء الأكثر ضعفا يمكن الاعتناء بها ، وتجد طرقًا للتوفيق مع أنفسهم وتغذية أنفسهم. لذلك ، على الرغم من أن "Play House" مع دمى Jellycat قد تبدو صبيانية على السطح ، بالنسبة لبعض الناس ، فإن القيمة النفسية التي يحملها عميقة وهامة.

موقع jellycat الرسمي الصور الترويجية

على الرغم من أن دمى Jellycat يمكنها تلبية الاحتياجات العاطفية المختلفة للبالغين ، من منظور حاسم ، يمكننا بسهولة العثور على نقاط ضعف Jellycat. من حيث السعر ، فإن منتجات Jellycat مرتفعة نسبيًا ، مما يجعل شراء هذه الدمى سلوكًا فاخرًا للاستهلاك. قد تزيد الأسعار من العبء الاقتصادي للمستهلكين ، وقد يدفع الأشخاص أيضًا إلى تحقيق استهلاك مرتفع غير ضروري في السعي لتحقيق الرضا العاطفي على المدى القصير. يوضح المزيد من التحقيقات أن تجربة "Play House" التي أنشأتها JellyCat قد استوفت الاحتياجات العاطفية للمستهلكين وقدمت الراحة الروحية إلى حد ما ، ولكن وراء هذه العملية ، هناك استغلال العمل العاطفي لموظفي المتجر. يشير العمالة العاطفية إلى حقيقة أن الموظفين يجب أن يظهروا مشاعر محددة في العمل لتلبية احتياجات المنظمة أو العملاء ، حتى لو لم تكن هذه المشاعر جزءًا من مشاعرهم الحقيقية. على سبيل المثال ، يحتاج موظفو المتجر إلى الحفاظ دائمًا على موقف ودود ومريض والمشاركة في تفاعل "Play House" ، حتى لو لم يكونوا دائمًا في أفضل حالة. يرافق هذا الناتج العاطفي المستمر ضغطًا نفسيًا ضخمًا وتعبًا بدنيًا ، ولكن يتم تجاهل العمل العاطفي لموظفي المتجر وتقليله.

ليس الأمر أن البالغين المتعبين لا يفهمون هذه المبادئ ، ولكن حتى لو أدركوا أن هذه وسيلة تجارية ، وهي عبارة عن عبوة دقيقة من العواطف والذكريات ، ما زالوا على استعداد لتضع انتقادهم مؤقتًا وانغماسهم في السعادة البسيطة والراحة الروحية التي جلبتها الدمى. بين الانشغال والضغط ، أصبحت هذه السعادة السطحية على ما يبدو وسيلة لهم لشفاء أنفسهم واستعادة توازنهم الداخلي. في أي حال ، يجب أولاً أن تعطي نفسك الشجاعة والقوة للعيش بشكل جيد. المعيشة تعني النصر ، وهو أيضًا فرضية لتحسين نفسك والمجتمع.