Les jouets en peluche Jellycat sont populaires: le pouvoir et la guérison derrière la consommation émotionnelle

Jellycat a été fondée en 1999. On dit que l'inspiration est venue de l'amour du fils de quatre ans du fondateur pour la gelée et les chats. Lorsque la marque a été établie pour la première fois, Jellycat a principalement ciblé le marché des enfants et produit des jouets apaisants caractérisés par la douceur et la guérison. Jellycat est très strict dans la sélection de matériaux pour ses produits, en utilisant des tissus et des garnitures de haute qualité pour assurer la douceur et la sécurité des jouets. L'insistance sur la qualité rend les jouets de Jellycat différents des jouets en peluche ordinaires en termes de contact, et a rapidement remporté la confiance des parents et l'amour des enfants pour sa conception unique et ses matériaux de haute qualité.

Série de nourriture Fun Jellycat

Le personnel de l'hôtel donne un spa à Lost Bunny

Ceci est une excellente démonstration de Jellycat en tant que porteur émotionnel. Grâce à la stratégie anthropomorphe, Jellycat a créé de jolis jouets en peluche et une connexion émotionnelle, faisant des poupées une partie indispensable de la vie des consommateurs. Les consommateurs achètent Jellycat non seulement pour acheter des poupées, mais aussi pour obtenir une certaine valeur émotionnelle.

La consommation émotionnelle est la tendance générale du marché de la consommation actuel - en plus de répondre aux besoins matériels de base, les consommateurs accordent plus d'attention à l'expérience émotionnelle et à la satisfaction psychologique apportées par des biens ou des services, ce qui couvre une variété d'émotions complexes telles que l'amour, le respect, la reconnaissance et la sécurité. Comme l'a dit les érudits Hu Zhigang et Zhang Lulu, "Si la cause éloignée de la consommation émotionnelle est le consumérisme, alors la cause immédiate est l'approfondissement de l'auto-menace que les gens ressentent généralement dans l'incertitude. La soi-disant la menace de soi se réfère à l'état psychologique dégoûtant ressenti par les individus lorsque certaines informations ou situations spécifiques (telles que la promotion infructueuse, la frustration émotionnelle, les difficultés de vie, etc.) suggèrent que les individus sont déficients sous certains aspects. Lorsque les consommateurs en tant qu'individus se sentent de soi, ils seront motivés à se débarrasser de cet état négatif par divers moyens. "

Les individus espèrent gagner plus de valeur émotionnelle et de confort psychologique par la consommation, soulageant ainsi le stress et l'inconfort dans la vie. Pour certains consommateurs, la sensation douce et l'apparence mignonne de jouets en peluche sur le gelée peuvent déclencher des émotions positives et réduire l'anxiété et le stress; Certains consommateurs considèrent les jouets Jellycat comme leurs «enfants» ou «animaux de compagnie», et établissent un lien émotionnel profond avec eux en les nommant, en les habillant, en prenant des photos, etc.; Ou, lorsque les adultes sont confrontés à la frustration, à la solitude ou à l'anxiété, tenir un jouet en peluche Jellycat, c'est comme avoir un partenaire à qui parler et compter, ce qui peut apporter un confort psychologique et un réconfort ...

De nombreux consommateurs adultes s'occupent des poupées Jellycat comme "animaux de compagnie" ou "enfants". En les nommant, en organisant leurs propres berceaux à la prise de photos régulièrement pour enregistrer leur processus de croissance, chaque étape reflète l'enthousiasme et la prise en charge du propriétaire de cette relation parent-enfant spéciale, et ils obtiennent une variété de satisfaction émotionnelle.

Tout d'abord, c'est une émotion de guérison, car les poupées de Jellycat sont très mignonnes. Que ce soit le lapin de lapin timide classique, Barcelo Bear, ou la série de plantes et les séries alimentaires créées par diverses idées fantaisistes, Jellycat peut toujours donner à chaque travail des caractéristiques de personnalité uniques tout en maintenant un style simple, comme des yeux mignons, des expressions ludiques ou de petits détails qui font sourire les gens, ce qui inspire facilement l'amour naturel des gens pour les belles choses.

"Moe" est "萌え" (Moe) en japonais. Il est largement utilisé dans la culture ACG et fait référence à l'expérience émotionnelle d'avoir un fort goût pour un caractère ou une chose. Au fil du temps, la signification de "Moe" s'est progressivement élargie, non seulement limitée au champ de la deuxième dimension, mais également largement utilisée dans la vie réelle. Dans un sens large, la «gentillesse» peut être comprise comme un trait ou un état qui peut inspirer l'amour, le désir de protéger et le plaisir des gens. Des jouets en peluche de Jellycat aux chats et aux chiens pour animaux de compagnie, et même à divers personnages de dessins animés mignons sur Internet, la "gentillesse" est partout, et il guérit le cœur d'innombrables personnes avec son charme unique.

C'est la nature humaine d'aimer des choses mignonnes. Konrad Lorenz a proposé la théorie du "schéma bébé". Ce concept fait référence à certaines caractéristiques physiques, telles que les grandes têtes, les grands yeux, les petits nez et les fronts élevés, qui sont courants chez les nourrissons d'humains et d'autres animaux. Les gens sont toujours attirés par les gens et les choses avec des caractéristiques du schéma de bébé et sont prêts à s'occuper d'eux. Des études psychologiques ont également montré que lorsque nous sommes confrontés à quelque chose de particulièrement mignon, le cerveau libère beaucoup d'hormones heureuses telles que la dopamine, ce qui aide à soulager le stress et à améliorer l'humeur.

Les choses "mignonnes" donnent également aux gens un sentiment de faiblesse et d'impuissance, tout comme l'apparence fragile et innocente d'enfants ou d'animaux nouvellement nés, ce qui inspire le désir des gens de protéger et le sens des responsabilités. Lorsque les besoins de niveau inférieur sont satisfaits, les gens se tourneront vers des besoins de niveau supérieur - c'est-à-dire un sentiment d'appartenance, de respect et d'auto-actualisation. La prise en charge des "choses mignonnes" les fait se sentir complétées et nécessaires, et gagne un réconfort émotionnel, améliorant ainsi leur sentiment d'accomplissement et de soi.

Alors que les "choses mignonnes" de Jellycat peuvent guérir les émotions, élever un bébé "peut également amener les joueurs à un certain sentiment de certitude et de contrôle.

Les humains souhaitent naturellement un certain degré de contrôle. Lorsque les individus estiment qu'ils peuvent influencer les résultats des événements, ils auront un sentiment de certitude et de sécurité. Mais c'est une époque pleine d'incertitude, et les adultes sont confrontés à des défis sans précédent. De la concurrence féroce sur le marché du travail à la complexité et à la variabilité des relations sociales, au remodelage constant de l'identité personnelle, cette incertitude affaiblit leur sentiment de contrôle sur l'environnement environnant et les rend anxieux.

Cela peut aller à l'encontre de l'intuition de certaines personnes: élever un bébé peut-il apporter un sentiment de certitude? L'élever un bébé ne devrait-il pas apporter de l'incertitude? Beaucoup de jeunes ne se marient-ils pas et n'ayant pas d'enfants maintenant à cause des nombreuses angoisses et incertitudes avant et après l'accouchement?

Il est vrai que l'accouchement s'accompagne d'anxiété et de malaise, mais l'accouchement est toujours un choix assez courant, et c'est toujours ce que le philosophe britannique Russell a dit, "une vague émotion instinctive" et "primitive et naturelle". Russell décompose en détail pourquoi les humains désirent toujours être des parents: "D'une part, c'est le sentiment qu'une partie de son propre corps peut être éternelle, prolongeant sa vie après que le reste du corps décède, et cette partie peut prolonger la vie d'une autre partie de la même manière à l'avenir, rendant ainsi la cellule imortale. D'un autre côté, il y a une sensation de pouvoir et de tendresse mitigées. La nouvelle créature est impuissante et les parents ont une impulsion pour l'aider. Cette impulsion satisfait non seulement l'amour des parents pour l'enfant, mais satisfait également l'amour des parents pour le pouvoir. Tant que le bébé est encore impuissant, l'amour que vous lui montrez ne peut pas être libre d'éléments égoïstes, car votre nature est de protéger vos propres parties vulnérables. "

Si vous ne voulez pas avoir d'enfants, comment pouvez-vous obtenir ce genre d '"amour" qui est un mélange de pouvoir et de chaleur dans votre vie quotidienne? Les animaux de compagnie deviennent un choix alternatif pour les gens modernes, en particulier ceux qui ne sont pas mariés ou mariés mais pas enceintes. Il y a quelques années, Zhiyan Consulting avait des données telles que parmi le groupe de soins aux animaux de compagnie, les célibataires représentaient 41,4% et les personnes mariées sans enfants ont représenté 23,8%. 34,9% des répondants ont gardé des animaux de compagnie parce qu'ils "ont cherché une subsistance spirituelle et enrichi leur vie émotionnelle", qui représentait la proportion la plus élevée. Garder les animaux de compagnie peut apporter aux gens le plaisir de la compagnie et de la satisfaction émotionnelle, mais cela s'accompagne également de beaucoup de responsabilités: les animaux ont besoin d'alimentation régulière, de nettoyage et suffisamment d'exercice pour rester en bonne santé; Ils peuvent également faire s'inquiéter de leurs propriétaires en raison de la maladie ou des accidents.

Les poupées sont ainsi devenues un autre moyen grand public pour satisfaire «l'amour du pouvoir» après avoir accouché et élevée des animaux de compagnie. Il s'agit d'une véritable "élevation de bébé indolore", sauf que le portefeuille fera mal. En tant que «objet inanimé» morphologique, un objet entièrement contrôlable, des poupées telles que les produits de Jellycat ne résisteront pas, ne nécessitent pas de soins particuliers, mais peuvent être habillés de quelque manière que ce soit. Pour les adultes qui souhaitent plus d'autonomie, ce degré élevé de plasticité répond simplement à leur besoin profond de contrôle, leur permettant de trouver un équilibre intérieur et une stabilité face à l'incertitude du monde extérieur.

Les adultes peuvent également démontrer pleinement leur personnalité et leur goût grâce à une "élevation de bébé indolore". Ils peuvent choisir le style, la couleur, la taille de la poupée et même la conception de vêtements et accessoires pour cela, afin de matérialiser leurs propres idées, émotions et rêves, obtenir un contrôle complet sur ce petit monde, et dans une certaine mesure, une auto-exploration et l'expression complètes, et d'atteindre l'auto-affirmation et la reconnaissance. Par conséquent, il est difficile pour les joueurs qui sont accro à Jellycat de "quitter", peut-être parce que cet "amour du pouvoir" absolu et complet rend les gens incapables de s'arrêter.

Les adultes qui "élèvent sans douleur" ont leur propre "cercle bébé", qui est une communauté unique composée d'amateurs de jouets en peluche tels que Jellycat. Ici, ils trouvent des amis partageant les mêmes idées, partagent librement des histoires entre eux et des poupées, montrent de nouveaux trésors et discutent de la façon de mieux prendre soin de ces "enfants" spéciaux. Ils sont heureux d'être des pères et fous de "montrer leurs bébés" sans se soucier d'être accusés de "goût paternel". Cette connexion basée sur des intérêts et des passe-temps communs favorise le développement d'amitiés profondes entre les membres et permet à chacun de trouver un sentiment d'appartenance à leur petit monde.

De nombreux consommateurs adultes traitent les poupées Jellycat comme des bébés, et de nombreux consommateurs traitent Jellycat comme des bébés tout en retournant dans un État enfantin. Cela est particulièrement évident dans l'expérience de magasinage "Playing House" créée par les magasins physiques de Jellycat lors de la vente de poupées.

De nos jours, de plus en plus d'adultes montrent une mentalité de «ne pas vouloir grandir». Cela a été décrit en psychologie comme le syndrome de Peter Pan. Le terme vient du personnage littéraire Peter Pan créé par l'écrivain écossais James Barrie, qui est un petit garçon qui refuse de grandir. Le syndrome de Peter Pan est utilisé pour décrire ceux qui sont entrés dans l'âge adulte en termes d'âge physique, mais qui ne s'y sont pas adaptés psychologiquement et montrent des modèles de comportement enfantins et des besoins émotionnels.

Dans le passé, les gens ont utilisé des mots plus négatifs pour décrire le syndrome de Peter Pan, en le ce qui le concerne comme une psychologie pathologique d'éviter la maturité et de refuser de prendre la responsabilité. Cependant, avec l'approfondissement de la recherche et le changement des concepts des personnes, les gens essaient également de regarder ce syndrome du point de vue de la compréhension et du soutien, croyant qu'il s'agit non seulement d'un problème individuel, mais aussi de partie d'un problème social. Dans l'environnement social complexe et changeant actuel, les adultes sont confrontés à des défis et des pressions sans précédent. Ces facteurs travaillent ensemble sur des individus, ce qui fait que de nombreux adultes ont une mentalité de "ne vouloir pas grandir".

Par exemple, la compétition de plus en plus féroce sur le lieu de travail est l'une des causes importantes de l'anxiété chez les adultes. Afin de réussir leur carrière, de nombreux adultes doivent consacrer beaucoup de temps et d'énergie à leur travail, et cet état de travail de haute intensité s'accompagne souvent d'une énorme pression psychologique. Les longues heures de travail consomment non seulement la santé personnelle, mais les privent également du temps pour profiter de la vie, développer des passe-temps et des relations personnelles, ce qui augmente sans aucun doute le désir des gens pour l'enfance insouciante.

L'augmentation continue des frais de subsistance telles que les prix des logements, l'éducation et les frais médicaux a apporté un lourd fardeau économique à la jeune génération. Face à des frais de subsistance élevés, de nombreuses personnes se sentent dépassées et pleines d'incertitude quant à l'avenir. Dans ce cas, le maintien du statu quo semble être un choix relativement sûr, et "ne pas vouloir grandir" est un moyen de faire face aux difficultés de réalité.

Les familles et la société ont des attentes multiples et complexes pour les rôles adultes. Que ce soit en tant qu'enfants, partenaires ou parents, ils doivent assumer des responsabilités correspondantes. Il n'est pas facile de trouver un équilibre entre plusieurs rôles, ce qui rend de nombreuses personnes incapables de le faire. Par conséquent, lorsque vous rappelez l'enfance, lorsque nous n'avions besoin de nous concentrer sur l'auto-croissance et que nous n'avions pas besoin de considérer les attentes du monde extérieur, nous nous sentons naturellement un peu nostalgiques…

Popov, une personne des médias, a cité la théorie de l'archétype de Jung pour expliquer cette mentalité «ne voulant pas grandir», «il y a un« archétype »dans le subconscient humain, ce qui nous incite à rechercher constamment un état de vie pur, sans stress, arbitraire et direct, qui est exactement le quiclinaire de notre vie infantile. Cette quintessence de l'enfance appartient non seulement à nous personnellement, mais aussi à toute la race humaine. Il est profondément enraciné, inné et existe en chacun de nous. C'est-à-dire que, depuis que nous sommes nés, nous avons envie d'une vie comme un enfant. Même à l'âge adulte, ce désir pour l'archétype saute constamment, que ce soit explicitement ou implicitement, nous faisant rêver de retourner dans le passé. »

En fait, la plupart des adultes qui ne veulent pas grandir ont déjà accepté et vécu la réalité de grandir. Ce ne sont pas le Peter Pan qui refuse complètement de grandir. Ces adultes laissent juste un espace dans leur cœur pour l'enfant qui ne veut pas grandir. Lorsqu'ils sont confrontés à des pressions psychologiques telles que la frustration, l'anxiété et le stress, ils peuvent temporairement mettre de côté les soi-disant compétences d'adaptation et les méthodes d'adaptation des adultes, et "régresser" à l'espace psychologique des enfants, "ayant une mentalité et une vision simples comme l'innocence enfantine", rompant les valeurs du pragmatisme, de la méritocratie et même du succès. "Jouer à la maison" avec des poupées Jellycat peut être comme ça.

Certains adultes ont subi des blessures dans leur enfance et manquent de souvenirs heureux. Pour eux, participer à la culture de la poupée représentée par Jellycat cache un besoin psychologique profond et délicat derrière elle - "se redonner". En interagissant avec ces poupées douces et chaleureuses, les individus semblent devenir les gardiens de leur propre enfance, compensant ou remodelant ces expériences de croissance regrettables d'une manière douce et aimante.

Il y a toujours eu une méthode de «refonte» en psychothérapie. Deux psychiatres américains, Jeffrey E. Young et Janet S. Krosko, a introduit cette méthode de traitement comme suit: le thérapeute "joue le rôle du parent que vous n'avez jamais eu", "un aspect du traitement implique une correction partielle des problèmes infantiles. Si vous n'avez pas reçu suffisamment de soins dans votre enfance, le thérapeute s'occupera de vous. Si vous êtes trop critiqué, le thérapeute vous soutiendra et vous affirmera. Si vos parents contrôlent trop, le thérapeute respectera vos limites. Si vous avez été maltraité, le thérapeute vous tolérera et vous protégera "...

En plus de "re-nurre" par le thérapeute, une autre méthode consiste à "vous reconstituer". Les adultes qui ont été blessés dans l'enfance peuvent construire un environnement de croissance idéal dans leur imagination, se donner l'amour, la compréhension et l'acceptation qu'ils désiraient autrefois mais jamais complètement obtenus, et dire à l'enfant blessé: vous méritez d'être aimé et ce n'est jamais de votre faute. Il permet aux adultes de réexplorer et d'intégrer leur monde intérieur dans un espace sûr de manière non invasive et sans jugement.

Pour de nombreux adultes, élever une poupée Jellycat, c'est refaire l'enfant blessé dans leur cœur. Grâce au jeu «Playing House», ils apprennent à se traiter avec plus de gentillesse et de patience. Même les pièces les plus vulnérables peuvent être soignées, et ils trouvent des moyens de se réconcilier avec eux-mêmes et de se nourrir. Ainsi, bien que «jouer à la maison» avec des poupées Jellycat puisse sembler enfantine à la surface, pour certaines personnes, la valeur psychologique qu'il transporte est profonde et importante.

Images promotionnelles du site officiel de JellyCat

Même si les poupées Jellycat peuvent répondre aux différents besoins émotionnels des adultes, dans une perspective critique, nous pouvons facilement trouver les faiblesses de Jellycat. En termes de prix, les produits de Jellycat sont relativement élevés, ce qui fait de l'achat de ces poupées un comportement de consommation de luxe. Les prix élevés peuvent augmenter le fardeau économique des consommateurs et peuvent également inciter les gens à faire une consommation élevée inutile dans la poursuite d'une satisfaction émotionnelle à court terme. Une enquête plus approfondie montre que l'expérience de la «maison de jeu» créée par Jellycat a répondu aux besoins émotionnels des consommateurs et a fourni un confort spirituel dans une certaine mesure, mais derrière ce processus, il y a l'exploitation du travail émotionnel des employés du magasin. Le travail émotionnel fait référence au fait que les employés doivent montrer des émotions spécifiques à l'œuvre pour répondre aux besoins de l'organisation ou des clients, même si ces émotions ne font pas partie de leurs vrais sentiments. Par exemple, les employés du magasin doivent toujours maintenir une attitude amicale et patient et participer à l'interaction "Playing House", même s'ils ne sont pas toujours en meilleure condition. Cette production émotionnelle continue s'accompagne d'une énorme pression psychologique et d'une fatigue physique, mais le travail émotionnel des employés du magasin est ignoré et sous-estimé.

Ce n'est pas que les adultes fatigués ne comprennent pas ces principes, mais même s'ils réalisent qu'il s'agit d'un moyen commercial, d'un emballage minutieux d'émotions et de souvenirs, ils sont toujours disposés à mettre temporairement leur critique et à s'immerger dans le simple bonheur et le confort spirituel apportés par les poupées. Entre l'agitation et la pression, ce bonheur apparemment superficiel est devenu un moyen pour eux de se guérir et de retrouver leur équilibre intérieur. Dans tous les cas, vous devez d'abord vous donner le courage et la force de bien vivre. Vivre signifie la victoire, et c'est aussi la prémisse pour s'améliorer et la société.