Récemment, lors de la vente aux enchères Spring Yongle 2025, un Labubu de couleur menthe marquée comme la première génération de collectionnables a été vendu pour 1,08 million de yuans (RMB, le même ci-dessous). De la Chine au monde, Labubu a déclenché une tempête de collecte dans le cercle des jouets à la mode: les magasins dans de nombreux endroits du monde entier ont fait la queue toute la nuit, les célébrités européennes et américaines ont "manifesté" des pendentifs connexes et des poupées en peluche, Tiktok a balayé des centaines de millions de trafics, et a reçu le titre de "Officier d'expérience magique en Thaïlande" par le gouvernement thaïlandais. Ce membre du groupe Elf Monsters sous Pop Mart - Labubu avec 9 crocs exposés et un corps à fourrure, est devenu le "haut flux" de la copie de jouets à la mode chinoise qui allait à l'étranger.

À la fin de 2024, Pop Mart International Group compte plus de 550 magasins directement exploités, plus de 2 000 magasins et canaux de commerce électronique dans plus de 30 pays, avec des revenus à l'étranger et à Hong Kong, Macao et Taiwan atteignant 5,07 milliards de yuan, une augmentation annuelle de 375,2%; Au premier trimestre de 2025, ses revenus à l'étranger ont augmenté de près de 500% en glissement annuel. Des exportations de produits aux exportations culturelles, la raison de la popularité mondiale de Labubu n'est pas seulement une percée dans le développement de l'industrie des jouets à la mode de la Chine, mais aussi la reconnaissance des IP à tendance à la mode chinois par les consommateurs mondiaux. Avec sa chaîne industrielle complète et sa forte créativité artistique, l'industrie manufacturière chinoise a créé une IP de jouets à la mode "explosive" après l'autre.

Derrière cette vague de jouets branchés, Dongguan, la "capitale des jouets à la mode de la Chine", est partout. Dès 2020, Dongguan comptait plus de 30 usines OEM et des entreprises coopératives fournissant des marques de jouets à tendance connexes, soutenant conjointement les ventes de 2,5 milliards de yuans. Comme le dit le dicton, "regardez la Chine pour les jouets dans le monde et regardez Dongguan pour les jouets en Chine." Actuellement, un quart des dérivés d'animation mondiale sont fabriqués à Dongguan, et près de 85% des jouets branchés chinois sont également produits à Dongguan. Avec ses excellents «gènes de fabrication» et ses services de soutien complets pour toute la chaîne de l'industrie, Dongguan a réussi à passer de l'OEM dans les chaînes de faible et moyenne valeur au champ de jouets à la mode de la chaîne de grande valeur. Dongguan compte désormais plus de 4 000 fabricants de jouets et près de 1 500 entreprises de soutien en amont et en aval, et est devenu la plus grande base d'exportation de jouets du pays.

Le "Rapport de développement de l'industrie des jouets et de l'animation en Chine (2024)" publié par l'Institut des finances et de l'économie de l'Académie chinoise des sciences sociales et de la China Animation Society prédit que la taille du marché de l'industrie des jouets tendance de la Chine maintiendra une croissance rapide et atteindra 110,1 milliards de yuans en 2026.

Ces dernières années, Dongguan a rapidement élargi son échelle industrielle et a continué à évoluer vers l'innovation indépendante, le fonctionnement de la marque et le développement de canaux en s'appuyant sur ses avantages tels que Strong Industrial Foundation, Complete Industrial Chain Support Facilities, Perfect Technical Processs, Excellent Quality Product et le niveau de fabrication de précision haut de gamme. De janvier à août 2024, la valeur de sortie liée au jouet à la mode de Dongguan était de 11,153 milliards de yuans, et le nombre d'entreprises supérieures à la limite d'échelle était de 112.

L'industrie de la fabrication de jouets de Dongguan a commencé dans les premiers jours de la réforme et de l'ouverture. Lorsque la production de jouets a atteint son apogée, elle représentait 30% de la production mondiale et 50% de la production totale de jouets de Guangdong, devenant l'une des huit industries de pilier de Dongguan au début.

Aujourd'hui, en s'appuyant sur un réseau de chaîne et de chaîne d'industrie en amont et en aval, Dongguan couvre les liens clés des jouets à la mode de la conception à la preuve de pré-production, de la modélisation 3D, des matériaux, de la coloration, de la peinture, etc., et des matériaux clés tels que les accessoires de moisissure associés peuvent tous être produits.

Cette année, de nombreuses sociétés de jouets à la mode de Dongguan ont repris la "richesse écrasante" de "Nezha: The Devil Boy conquiert le roi du dragon" avec leur capacité de production efficace. Les produits périphériques de la série Nezha fabriqués à Dongguan, tels que le papier de couleur acrylique, les sacs à aveugles et les cartes de films de complot, sont en manque.

Wogongchang Culture (Dongguan) Co., Ltd., qui est autorisé à produire les jouets en plastique "Pai Pai Sit" Plastic Around "Nezha: The Devil Boy conquérir le Dragon King", a livré le premier lot de 10 000 sets et 300 000 produits avant le festival du printemps, puis a reçu de nouvelles commandes d'une valeur de plus de 100 millions de yuan. Sun Wenke, le président de la société, a déclaré que les revenus de cette entreprise avaient dépassé la valeur totale de la production de l'entreprise pour l'ensemble de l'année dernière.

Actuellement, l'industrie des jouets tendance de Dongguan accélère l'application de la technologie de l'IA. Le Dongguan AI Research Institute restaure l'artisanat des anciens grâce à la modélisation numérique, en raccourcissant le cycle de formation des nouveaux employés de 70% et en réduisant le temps de développement des moisissures de 50 jours à 10 jours. Guangdong Weiss Trendy Toy Intelligent Manufacturing Co., Ltd., la nouvelle usine intelligente de la technologie introduit une technologie de fabrication intelligente pour augmenter la capacité de production à 5 à 10 fois le niveau actuel.

Les sociétés de jouets locales de Dongguan ont saisi les caractéristiques de l'âge, la concentration et l'intérêt des jeunes, conçu et développé de manière indépendante de la propriété intellectuelle d'origine, et recherché des percées dans la mise à niveau industrielle. De nombreuses entreprises ont exploré de nouvelles voies dans la fourniture de services intégrés de conception, de production, d'installation et d'entretien, ont réalisé de bons avantages sociaux et économiques, et ont réalisé une expansion rapide de la production d'OEM des jouets à la mode à Trendy Toy R&D Conception, Développement et fonctionnement IP originales, marketing de canal et autres liens.

Pincool, une marque sous Dongguan Weishi Cultural Technology Co., Ltd., a profondément exploré la culture traditionnelle et a créé une IP originale, et a successivement lancé des jouets à tendance stéréo à métal 3D avec des thèmes de patrimoine culturel intangibles tels que "Awakening Lion", "Thousand Corners Lantern" et "Ten Miles of Red Makeup". À l'heure actuelle, ses produits couvrent plus de 100 pays et régions du monde, et son chiffre d'affaires annuel a maintenu une croissance annuelle d'environ 25%.

Ces dernières années, Dongguan a publié une série de documents politiques tels que "plusieurs mesures pour accélérer le développement de l'industrie des jouets à la mode à Dongguan (essai)", promouvant le développement de l'industrie des jouets à la mode à partir de plusieurs dimensions telles que le renforcement du développement et de la protection de la propriété intellectuelle à la mode originale et de l'amélioration des capacités de conception originales. Dans le même temps, Dongguan City fait la promotion du développement intégré de "jeu à la mode + patrimoine culturel incorporel", "jeu tendance + tourisme", "jeu de sports à la mode", "jeu tendance + ville", etc., et promeut Dongguan pour devenir la "capitale en jeu tendance".