Le LABUBU que vous désirez pourrait bien venir de cette « capitale du jeu tendance chinois »

Récemment, lors de la vente aux enchères de printemps Yongle 2025, un LABUBU couleur menthe, considéré comme un objet de collection de première génération, a été vendu pour 1,08 million de yuans (RMB). De la Chine au monde entier, LABUBU a déclenché une véritable frénésie de collection dans le monde des jouets tendance : les magasins du monde entier ont connu des files d'attente interminables, des célébrités européennes et américaines ont exhibé des pendentifs et des peluches à son effigie, TikTok a généré des centaines de millions de vues et le gouvernement thaïlandais lui a décerné le titre d'« Ambassadeur de l'expérience magique de Thaïlande ». Ce membre de la famille des lutins THE MONSTERS de Pop Mart, avec ses neuf crocs apparents et son corps poilu, est devenu le fleuron des jouets tendance chinois exportés à l'international.

Fin 2024, Pop Mart International Group comptait plus de 550 magasins en propre, plus de 2 000 points de vente et des plateformes de commerce électronique dans plus de 30 pays. Son chiffre d'affaires à l'international, incluant Hong Kong, Macao et Taïwan, atteignait 5,07 milliards de yuans, soit une hausse de 375,2 % par rapport à l'année précédente. Au premier trimestre 2025, son chiffre d'affaires à l'international avait progressé de près de 500 % sur un an. De l'exportation de produits à l'exportation culturelle, le succès mondial de LABUBU s'explique non seulement par une avancée majeure dans le développement de l'industrie chinoise du jouet tendance, mais aussi par la reconnaissance des marques de jouets tendance chinoises par les consommateurs du monde entier. Grâce à sa chaîne de valeur complète et à sa forte créativité artistique, l'industrie manufacturière chinoise a créé une succession de marques de jouets tendance à succès.

Derrière cette vague de jouets tendance, Dongguan, la « capitale chinoise du jouet tendance », est omniprésente. Dès 2020, Dongguan comptait plus de 30 usines OEM et entreprises coopératives fournissant des marques de jouets tendance, contribuant conjointement à un chiffre d'affaires de 2,5 milliards de yuans. Comme le dit l'adage : « Pour les jouets du monde entier, c'est la Chine qui est à l'honneur, et pour les jouets en Chine, c'est Dongguan. » Actuellement, un quart des produits dérivés de l'animation mondiale sont fabriqués à Dongguan, et près de 85 % des jouets tendance chinois y sont également produits. Grâce à son excellent savoir-faire industriel et à ses services d'accompagnement complets couvrant l'ensemble de la chaîne de valeur, Dongguan est passée avec succès du statut de fabricant OEM dans les segments à faible et moyenne valeur ajoutée à celui de fabricant de jouets tendance à forte valeur ajoutée. Dongguan compte aujourd'hui plus de 4 000 fabricants de jouets et près de 1 500 entreprises de soutien en amont et en aval, et est devenue la première base d'exportation de jouets du pays.

Le rapport « China Trendy Toy and Animation Industry Development Report (2024) », publié par l’Institut des finances et de l’économie de l’Académie chinoise des sciences sociales et la Société chinoise d’animation, prévoit que la taille du marché de l’industrie chinoise des jouets tendance maintiendra une croissance rapide et atteindra 110,1 milliards de yuans en 2026.

Ces dernières années, Dongguan a connu une expansion industrielle rapide et a poursuivi sa stratégie d'innovation indépendante, de développement de marques et de distribution, en s'appuyant sur ses atouts tels qu'une solide infrastructure industrielle, une chaîne de valeur complète, des processus techniques performants, une excellente qualité de produits et un niveau de fabrication de haute précision. De janvier à août 2024, la production de jouets tendance à Dongguan a atteint 11,153 milliards de yuans, et 112 entreprises ont dépassé le seuil de taille critique.

L'industrie du jouet à Dongguan a vu le jour au début de la réforme et de l'ouverture. À son apogée, la production de jouets représentait 30 % de la production mondiale et 50 % de la production totale du Guangdong, devenant ainsi l'un des huit piliers industriels de Dongguan.

Aujourd'hui, grâce à un solide réseau industriel et logistique en amont et en aval, Dongguan couvre les étapes clés de la fabrication des jouets tendance, de la conception à la préproduction, en passant par la modélisation 3D, les matériaux, la coloration, la peinture, etc., et peut produire tous les matériaux essentiels, tels que les accessoires de moules associés.

Cette année, de nombreuses entreprises de jouets branchées de Dongguan ont profité du succès fulgurant de « Nezha : Le Garçon Démon conquiert le Roi Dragon » grâce à leur importante capacité de production. Les produits dérivés de la série Nezha fabriqués à Dongguan, tels que les papiers acryliques colorés, les pochettes surprises et les cartes illustrées, sont actuellement en rupture de stock.

La société Wogongchang Culture (Dongguan) Co., Ltd., autorisée à produire les figurines en plastique de la série « Pai Pai Sit Mini Series » inspirée du film « Nezha : Le Garçon Démon conquiert le Roi Dragon », a livré un premier lot de 10 000 coffrets, soit 300 000 produits, avant le Nouvel An chinois, et a ensuite reçu de nouvelles commandes d'une valeur supérieure à 100 millions de yuans. Sun Wenke, président de la société, a déclaré que le chiffre d'affaires généré par cette seule activité avait déjà dépassé la valeur totale de la production de l'entreprise pour l'ensemble de l'année précédente.

Actuellement, l'industrie du jouet tendance de Dongguan accélère l'application de l'intelligence artificielle. L'Institut de recherche en IA de Dongguan restitue le savoir-faire des maîtres artisans grâce à la modélisation numérique, réduisant ainsi de 70 % le temps de formation des nouveaux employés et le délai de développement des moules de 50 à 10 jours. La nouvelle usine intelligente de Guangdong Weiss Trendy Toy Intelligent Manufacturing Co., Ltd. met en œuvre des technologies de fabrication intelligentes afin de multiplier par 5 à 10 sa capacité de production.

Les entreprises locales de jouets de Dongguan ont su tirer parti des caractéristiques démographiques, des centres d'intérêt et des préoccupations des jeunes. Elles ont conçu et développé de manière indépendante des marques de propriété intellectuelle originales et ont réalisé des progrès significatifs dans la modernisation de leur secteur. Nombre d'entre elles ont exploré de nouvelles voies en proposant des services intégrés de conception, de production, d'installation et de maintenance. Ces entreprises ont ainsi obtenu d'excellents résultats socio-économiques et ont connu une expansion rapide, passant de la production OEM de jouets tendance à la conception et au développement de jouets tendance, au développement et à l'exploitation de marques de propriété intellectuelle originales, ainsi qu'à la commercialisation par des canaux de distribution externes.

Pincool, une marque de Dongguan Weishi Cultural Technology Co., Ltd., s'est profondément inspirée de la culture traditionnelle pour créer des propriétés intellectuelles originales. Elle a ainsi lancé avec succès des puzzles 3D en métal, jouets tendance, sur des thèmes liés au patrimoine culturel immatériel tels que « Le Lion qui s'éveille », « La Lanterne aux mille coins » et « Dix kilomètres de maquillage rouge ». Aujourd'hui, ses produits sont distribués dans plus de 100 pays et régions du monde, et son chiffre d'affaires annuel affiche une croissance d'environ 25 %.

Ces dernières années, Dongguan a publié une série de documents de politique générale, tels que « Mesures visant à accélérer le développement de l'industrie du jouet tendance à Dongguan (à titre expérimental) », favorisant le développement de cette industrie sous différents angles, notamment le renforcement du développement et de la protection de la propriété intellectuelle des jouets tendance originaux et l'amélioration des capacités de conception originale. Parallèlement, la ville de Dongguan encourage le développement intégré de concepts tels que « jeux tendance + patrimoine culturel immatériel », « jeux tendance + tourisme », « jeux tendance + sport » et « jeux tendance + ville », afin de faire de Dongguan la « capitale des jeux tendance ».