Récemment, lors de la vente aux enchères du printemps 2025 de Yongle, un LABUBU couleur menthe marqué comme la première génération d'objets de collection a été vendu pour 1,08 million de yuans (RMB, le même prix ci-dessous). De la Chine au monde entier, LABUBU a déclenché une tempête de collection dans le cercle des jouets à la mode : les magasins de nombreux endroits du monde ont fait la queue toute la nuit, des célébrités européennes et américaines ont « montré » des pendentifs et des poupées en peluche associés, TikTok a balayé des centaines de millions de trafic et a reçu le titre de « Magical Thailand Experience Officer » par le gouvernement thaïlandais. Ce membre du groupe elfique THE MONSTERS de Pop Mart - LABUBU avec 9 crocs exposés et un corps poilu, est devenu le « top stream » des jouets IP à la mode chinois destinés à l'étranger.

À la fin de 2024, Pop Mart International Group comptait plus de 550 magasins exploités directement, plus de 2 000 magasins et canaux de commerce électronique dans plus de 30 pays, avec des revenus à l'étranger et à Hong Kong, Macao et Taiwan atteignant 5,07 milliards de yuans, soit une augmentation de 375,2 % en glissement annuel ; au premier trimestre 2025, ses revenus à l'étranger ont augmenté de près de 500 % en glissement annuel. Des exportations de produits aux exportations culturelles, la raison de la popularité mondiale de LABUBU n'est pas seulement une percée dans le développement de l'industrie chinoise du jouet à la mode, mais aussi la reconnaissance des IP de jouets à la mode chinois par les consommateurs mondiaux. Avec sa chaîne industrielle complète et sa forte créativité artistique, l'industrie manufacturière chinoise a créé une propriété intellectuelle de jouet tendance « explosive » après l'autre.

Derrière cette vague de jouets tendance, Dongguan, la « capitale chinoise des jouets tendance », est omniprésente. Dès 2020, Dongguan comptait plus de 30 usines OEM et entreprises coopératives fournissant des marques de jouets à la mode connexes, soutenant conjointement des ventes de 2,5 milliards de yuans. Comme le dit le proverbe : « Pour les jouets du monde entier, il faut se tourner vers la Chine et pour les jouets chinois, il faut se tourner vers Dongguan. » Actuellement, un quart des produits dérivés d'animation mondiaux sont fabriqués à Dongguan, et près de 85 % des jouets tendance chinois sont également produits à Dongguan. Grâce à ses excellents « gènes de fabrication » et à ses services de soutien complets pour l'ensemble de la chaîne industrielle, Dongguan est passée avec succès du statut d'OEM dans les chaînes de faible et moyenne valeur au domaine des jouets tendance dans les chaînes de haute valeur. Dongguan compte désormais plus de 4 000 fabricants de jouets et près de 1 500 entreprises de soutien en amont et en aval, et est devenue la plus grande base d'exportation de jouets du pays.

Le « Rapport sur le développement de l'industrie chinoise du jouet tendance et de l'animation (2024) » publié par l'Institut des finances et de l'économie de l'Académie chinoise des sciences sociales et la Société chinoise d'animation prédit que la taille du marché de l'industrie chinoise du jouet tendance maintiendra une croissance rapide et atteindra 110,1 milliards de yuans en 2026.

Ces dernières années, Dongguan a rapidement développé son échelle industrielle et a continué à évoluer vers l'innovation indépendante, l'exploitation de la marque et le développement des canaux en s'appuyant sur ses avantages tels qu'une base industrielle solide, des installations complètes de soutien de la chaîne industrielle, des processus techniques parfaits, une excellente qualité de produit et un niveau de fabrication de précision haut de gamme. De janvier à août 2024, la valeur de production liée aux jouets à la mode de Dongguan était de 11,153 milliards de yuans, et le nombre d'entreprises au-dessus de la limite d'échelle était de 112.

L'industrie de fabrication de jouets de Dongguan a débuté au début des réformes et de l'ouverture. Lorsque la production de jouets a atteint son apogée, elle représentait 30 % de la production mondiale et 50 % de la production totale de jouets du Guangdong, devenant l'une des huit industries piliers de Dongguan à ses débuts.

Aujourd'hui, s'appuyant sur une solide chaîne industrielle en amont et en aval et sur un réseau de chaîne d'approvisionnement, Dongguan couvre les maillons clés des jouets à la mode, de la conception à l'épreuve de pré-production, à la modélisation 3D, aux matériaux, à la coloration, à la peinture, etc., et les matériaux clés tels que les accessoires de moule associés peuvent tous être produits.

Cette année, de nombreuses entreprises de jouets à la mode de Dongguan ont repris la « richesse écrasante » de « Nezha : The Devil Boy Conquers the Dragon King » grâce à leur capacité de production efficace. Les produits périphériques de la série Nezha fabriqués à Dongguan, tels que le papier acrylique couleur, les sacs aveugles pour badges et les cartes de film de tracé, sont en pénurie.

Wogongchang Culture (Dongguan) Co., Ltd., qui est autorisée à produire les jouets en plastique « Pai Pai Sit Mini Series » autour de « Nezha : The Devil Boy Conquers the Dragon King », a livré le premier lot de 10 000 ensembles et 300 000 produits avant la Fête du Printemps, puis a reçu de nouvelles commandes d'une valeur de plus de 100 millions de yuans. Sun Wenke, président de la société, a déclaré que les revenus de cette seule activité ont dépassé la valeur totale de la production de la société pour l'ensemble de l'année dernière.

Actuellement, l'industrie du jouet à la mode de Dongguan accélère l'application de la technologie de l'IA. L'Institut de recherche sur l'IA de Dongguan restaure le savoir-faire des anciens maîtres grâce à la modélisation numérique, raccourcissant le cycle de formation des nouveaux employés de 70 % et réduisant le temps de développement des moules de 50 jours à 10 jours. La nouvelle usine intelligente de Guangdong Weiss Trendy Toy Intelligent Manufacturing Co., Ltd. introduit une technologie de fabrication intelligente pour augmenter la capacité de production de 5 à 10 fois le niveau actuel.

Les entreprises de jouets locales de Dongguan ont saisi les caractéristiques d'âge, l'attention et l'intérêt des jeunes, ont conçu et développé de manière indépendante une propriété intellectuelle originale et ont recherché des percées dans la modernisation industrielle. De nombreuses entreprises ont exploré de nouvelles voies en fournissant des services intégrés de conception, de production, d'installation et de maintenance, ont obtenu de bons avantages sociaux et économiques et ont réalisé une expansion rapide de la production OEM de jouets à la mode à la production de jouets à la mode.&Conception D, développement et exploitation de la propriété intellectuelle originale, marketing de canal et autres liens.

Pincool, une marque de Dongguan Weishi Cultural Technology Co., Ltd., a exploré en profondeur la culture traditionnelle et créé une propriété intellectuelle originale, et a lancé successivement des jouets tendance de type puzzle stéréo en métal 3D avec des thèmes du patrimoine culturel immatériel tels que « Awakening Lion », « Thousand Corners Lantern » et « Ten Miles of Red Makeup ». À l’heure actuelle, ses produits couvrent plus de 100 pays et régions à travers le monde et son chiffre d’affaires annuel a maintenu une croissance annuelle d’environ 25 %.

Ces dernières années, Dongguan a publié une série de documents politiques tels que « Plusieurs mesures pour accélérer le développement de l'industrie du jouet tendance à Dongguan (essai) », promouvant le développement de l'industrie du jouet tendance à partir de multiples dimensions telles que le renforcement du développement et de la protection de la propriété intellectuelle des jouets tendance originaux et l'amélioration des capacités de conception originales. Dans le même temps, la ville de Dongguan promeut le développement intégré de « jeux tendance + patrimoine culturel immatériel », « jeux tendance + tourisme », « jeux tendance + sports », « jeux tendance + ville », etc., et promeut Dongguan pour devenir la « capitale du jeu tendance ».