Di recente, all'asta primaverile Yongle 2025, un LABUBU color menta, contrassegnato come prima generazione di oggetti da collezione, è stato venduto per 1,08 milioni di yuan (RMB, la stessa cifra indicata sotto). Dalla Cina al mondo, LABUBU ha scatenato una tempesta di collezioni nel mondo dei giocattoli di tendenza: i negozi in molti posti del mondo hanno fatto la fila tutta la notte, celebrità europee e americane hanno "sfoggiato" ciondoli e peluche a tema, TikTok ha totalizzato centinaia di milioni di visualizzazioni e il governo thailandese gli ha conferito il titolo di "Magical Thailand Experience Officer". Questo membro del gruppo di elfi THE MONSTERS sotto Pop Mart - LABUBU con 9 zanne esposte e un corpo peloso, è diventato il "top stream" della IP di giocattoli di tendenza cinese destinata all'estero.

Entro la fine del 2024, Pop Mart International Group conta più di 550 negozi gestiti direttamente, più di 2.000 negozi e canali di e-commerce in più di 30 paesi, con ricavi esteri e da Hong Kong, Macao e Taiwan che raggiungono i 5,07 miliardi di yuan, con un aumento annuo del 375,2%; nel primo trimestre del 2025, i suoi ricavi esteri sono aumentati di quasi il 500% su base annua. Dalle esportazioni di prodotti alle esportazioni culturali, il motivo della popolarità globale di LABUBU non è solo una svolta nello sviluppo dell'industria cinese dei giocattoli di tendenza, ma anche il riconoscimento delle proprietà intellettuali cinesi dei giocattoli di tendenza da parte dei consumatori globali. Grazie alla sua filiera industriale completa e alla forte creatività artistica, l'industria manifatturiera cinese ha creato una IP di giocattoli di tendenza "esplosiva" dopo l'altra.

Dietro questa ondata di giocattoli alla moda, Dongguan, la "Capitale cinese dei giocattoli alla moda", è ovunque. Già nel 2020, Dongguan contava più di 30 fabbriche OEM e imprese cooperative che fornivano marchi di giocattoli alla moda correlati, supportando complessivamente vendite per 2,5 miliardi di yuan. Come dice il proverbio, "Guarda la Cina per i giocattoli nel mondo e guarda Dongguan per i giocattoli in Cina". Attualmente, un quarto dei derivati dei cartoni animati del mondo viene prodotto a Dongguan e quasi l'85% dei giocattoli di tendenza cinesi viene prodotto anch'esso a Dongguan. Grazie ai suoi eccellenti "geni manifatturieri" e ai servizi di supporto completi per l'intera filiera industriale, Dongguan è riuscita a passare con successo da OEM nelle catene a basso e medio valore al settore dei giocattoli di tendenza nelle catene ad alto valore. Dongguan conta oggi più di 4.000 produttori di giocattoli e circa 1.500 imprese di supporto a monte e a valle, ed è diventata la più grande base di esportazione di giocattoli del Paese.

Il rapporto "China Trendy Toy and Animation Industry Development Report (2024)" pubblicato dall'Istituto di finanza ed economia dell'Accademia cinese delle scienze sociali e dalla China Animation Society prevede che le dimensioni del mercato dell'industria cinese dei giocattoli di tendenza continueranno a crescere rapidamente e raggiungeranno i 110,1 miliardi di yuan nel 2026.

Negli ultimi anni, Dongguan ha rapidamente ampliato la sua scala industriale e ha continuato a muoversi verso l'innovazione indipendente, la gestione del marchio e lo sviluppo dei canali, facendo affidamento sui suoi vantaggi quali solide fondamenta industriali, strutture di supporto complete per la catena industriale, processi tecnici perfetti, eccellente qualità del prodotto e livello di produzione di precisione di fascia alta. Da gennaio ad agosto 2024, il valore della produzione di giocattoli di tendenza di Dongguan è stato di 11,153 miliardi di yuan e il numero di imprese al di sopra del limite di scala è stato di 112.

L'industria manifatturiera dei giocattoli di Dongguan è nata nei primi giorni della riforma e dell'apertura. Quando la produzione di giocattoli raggiunse il suo apice, rappresentava il 30% della produzione mondiale e il 50% della produzione totale di giocattoli del Guangdong, diventando all'inizio una delle otto industrie fondamentali di Dongguan.

Oggi, potendo contare su una solida catena industriale a monte e a valle e su una rete di filiera, Dongguan copre i passaggi chiave dei giocattoli di tendenza, dalla progettazione alla verifica pre-produzione, alla modellazione 3D, ai materiali, alla colorazione, alla verniciatura, ecc., e materiali chiave come gli accessori per stampi correlati possono essere tutti prodotti.

Quest'anno, molte aziende di giocattoli alla moda di Dongguan hanno acquisito la "straordinaria ricchezza" di "Nezha: The Devil Boy Conquers the Dragon King" grazie alla loro efficiente capacità produttiva. I prodotti periferici della serie Nezha fabbricati a Dongguan, come la carta acrilica colorata, le buste cieche per badge e le schede per pellicole da plotter, sono scarsi.

La Wogongchang Culture (Dongguan) Co., Ltd., autorizzata a produrre i giocattoli di plastica "Pai Pai Sit Mini Series" dedicati a "Nezha: The Devil Boy Conquers the Dragon King", ha consegnato il primo lotto di 10.000 set e 300.000 prodotti prima del Festival di Primavera, per poi ricevere nuovi ordini per un valore di oltre 100 milioni di yuan. Sun Wenke, presidente dell'azienda, ha affermato che il fatturato derivante da questa attività ha superato da solo il valore della produzione totale dell'azienda per tutto l'anno scorso.

Attualmente, l'industria dei giocattoli di tendenza di Dongguan sta accelerando l'applicazione della tecnologia AI. Il Dongguan AI Research Institute ripristina l'artigianato dei vecchi maestri attraverso la modellazione digitale, riducendo del 70% il ciclo di formazione per i nuovi dipendenti e riducendo i tempi di sviluppo degli stampi da 50 a 10 giorni. La nuova fabbrica intelligente della Guangdong Weiss Trendy Toy Intelligent Manufacturing Co., Ltd. introduce una tecnologia di produzione intelligente per aumentare la capacità produttiva da 5 a 10 volte rispetto al livello attuale.

Le aziende di giocattoli locali di Dongguan hanno colto le caratteristiche di età, l'attenzione e gli interessi dei giovani, hanno progettato e sviluppato in modo indipendente proprietà intellettuale originali e hanno cercato innovazioni nel miglioramento industriale. Molte aziende hanno esplorato nuove strade nella fornitura di servizi integrati di progettazione, produzione, installazione e manutenzione, ottenendo buoni benefici sociali ed economici e realizzando una rapida espansione dalla produzione OEM di giocattoli alla moda alla produzione di giocattoli alla moda.&Progettazione D, sviluppo e gestione della proprietà intellettuale originale, marketing di canale e altri collegamenti.

Pincool, un marchio della Dongguan Weishi Cultural Technology Co., Ltd., ha esplorato a fondo la cultura tradizionale e creato proprietà intellettuale originali, lanciando successivamente giocattoli alla moda con puzzle stereoscopici in metallo 3D con temi legati al patrimonio culturale immateriale come "Il leone che si risveglia", "Lanterna dai mille angoli" e "Dieci miglia di trucco rosso". Attualmente, i suoi prodotti coprono più di 100 paesi e regioni in tutto il mondo e il suo fatturato annuo ha mantenuto una crescita annua di circa il 25%.

Negli ultimi anni, Dongguan ha pubblicato una serie di documenti politici come "Diverse misure per accelerare lo sviluppo dell'industria dei giocattoli di tendenza a Dongguan (prova)", promuovendo lo sviluppo dell'industria dei giocattoli di tendenza da più punti di vista, come il rafforzamento dello sviluppo e della protezione della proprietà intellettuale originale dei giocattoli di tendenza e il miglioramento delle capacità di progettazione originali. Allo stesso tempo, la città di Dongguan promuove lo sviluppo integrato di "gioco di tendenza + patrimonio culturale immateriale", "gioco di tendenza + turismo", "gioco di tendenza + sport", "gioco di tendenza + città", ecc., e promuove Dongguan affinché diventi la "capitale del gioco di tendenza".