Recientemente, en la subasta de primavera de Yongle 2025, un LABUBU de color menta marcado como la primera generación de coleccionables se vendió por 1,08 millones de yuanes (RMB, lo mismo a continuación). Desde China para el mundo, LABUBU ha desatado una tormenta de recolección en el círculo de juguetes de moda: las tiendas en muchos lugares del mundo han hecho cola toda la noche, las celebridades europeas y estadounidenses han "mostrado" colgantes y muñecos de peluche relacionados, TikTok ha arrasado con cientos de millones de tráfico, y fue galardonado con el título de "Oficial de Experiencia Mágica de Tailandia" por el gobierno tailandés. Este miembro del grupo de elfos THE MONSTERS de Pop Mart - LABUBU con 9 colmillos expuestos y un cuerpo peludo, se ha convertido en la "corriente principal" de propiedad intelectual de juguetes de moda chinos que llegan al extranjero.

A finales de 2024, Pop Mart International Group tenía más de 550 tiendas operadas directamente, más de 2.000 tiendas y canales de comercio electrónico en más de 30 países, con ingresos en el extranjero y en Hong Kong, Macao y Taiwán que alcanzaron los 5.070 millones de yuanes, un aumento interanual del 375,2%; en el primer trimestre de 2025, sus ingresos en el extranjero aumentaron casi un 500% interanual. Desde las exportaciones de productos hasta las exportaciones culturales, la razón detrás de la popularidad global de LABUBU no es solo un gran avance en el desarrollo de la industria de juguetes de moda de China, sino también el reconocimiento de las propiedades intelectuales de los juguetes de moda chinos por parte de los consumidores globales. Con su cadena industrial completa y su fuerte creatividad artística, la industria manufacturera de China ha creado una IP de juguetes de moda "explosivos" tras otra.

Detrás de esta ola de juguetes de moda, Dongguan, la "Capital de los juguetes de moda de China", está en todas partes. Ya en 2020, Dongguan tenía más de 30 fábricas OEM y empresas cooperativas que suministraban marcas de juguetes de moda relacionadas, apoyando conjuntamente ventas de 2.500 millones de yuanes. Como dice el refrán: "Si buscas juguetes en el mundo, busca en China, y si buscas juguetes en China, busca en Dongguan". Actualmente, una cuarta parte de los derivados de animación del mundo se fabrican en Dongguan, y casi el 85% de los juguetes de moda de China también se producen en Dongguan. Con sus excelentes "genes de fabricación" y servicios de soporte completos para toda la cadena industrial, Dongguan ha pasado con éxito de ser OEM en las cadenas de valor bajo y medio al campo de los juguetes de moda en la cadena de alto valor. Dongguan ahora tiene más de 4.000 fabricantes de juguetes y casi 1.500 empresas de apoyo upstream y downstream, y se ha convertido en la base de exportación de juguetes más grande del país.

El "Informe sobre el desarrollo de la industria de juguetes y animación de moda de China (2024)", publicado por el Instituto de Finanzas y Economía de la Academia China de Ciencias Sociales y la Sociedad de Animación de China, predice que el tamaño del mercado de la industria de juguetes de moda de China mantendrá un rápido crecimiento y alcanzará los 110.100 millones de yuanes en 2026.

En los últimos años, Dongguan ha expandido rápidamente su escala industrial y ha continuado avanzando hacia la innovación independiente, la operación de marca y el desarrollo de canales confiando en sus ventajas como una sólida base industrial, instalaciones completas de soporte de la cadena industrial, procesos técnicos perfectos, excelente calidad del producto y nivel de fabricación de precisión de alta gama. De enero a agosto de 2024, el valor de producción relacionado con juguetes de moda de Dongguan fue de 11.153 millones de yuanes, y el número de empresas por encima del límite de escala fue de 112.

La industria de fabricación de juguetes de Dongguan comenzó en los primeros días de la reforma y la apertura. Cuando la producción de juguetes alcanzó su pico, representó el 30% de la producción mundial y el 50% de la producción total de juguetes de Guangdong, convirtiéndose en una de las ocho industrias pilares de Dongguan en sus inicios.

En la actualidad, gracias a una sólida cadena industrial ascendente y descendente y una red de cadena de suministro, Dongguan cubre los eslabones clave de los juguetes de moda, desde el diseño hasta las pruebas de preproducción, el modelado 3D, los materiales, el color, la pintura, etc., y se pueden producir materiales clave como accesorios de moldes relacionados.

Este año, muchas empresas de juguetes de moda de Dongguan se hicieron cargo de la "abrumadora riqueza" de "Nezha: El niño diablo conquista al Rey Dragón" con su eficiente capacidad de producción. Los productos periféricos de la serie Nezha fabricados en Dongguan, como papel de color acrílico, bolsas ciegas para credenciales y tarjetas de película de trama, tienen una disponibilidad limitada.

Wogongchang Culture (Dongguan) Co., Ltd., autorizada a producir los juguetes de plástico "Pai Pai Sit Mini Series" en torno a "Nezha: El niño diablo conquista al rey dragón", entregó el primer lote de 10.000 juegos y 300.000 productos antes del Festival de Primavera, y luego recibió nuevos pedidos por valor de más de 100 millones de yuanes. Sun Wenke, presidente de la compañía, dijo que los ingresos de este negocio por sí solos han excedido el valor de producción total de la compañía durante todo el año pasado.

Actualmente, la industria de juguetes de moda de Dongguan está acelerando la aplicación de la tecnología IA. El Instituto de Investigación de Inteligencia Artificial de Dongguan restaura la artesanía de los viejos maestros a través del modelado digital, acortando el ciclo de capacitación para los nuevos empleados en un 70% y reduciendo el tiempo de desarrollo del molde de 50 días a 10 días. La nueva fábrica inteligente de Guangdong Weiss Trendy Toy Intelligent Manufacturing Co., Ltd. introduce tecnología de fabricación inteligente para aumentar la capacidad de producción de 5 a 10 veces el nivel actual.

Las empresas de juguetes locales de Dongguan han aprovechado las características de edad, el enfoque y el interés de los jóvenes, han diseñado y desarrollado de forma independiente propiedad intelectual original y han buscado avances en la modernización industrial. Muchas empresas han explorado nuevos caminos en la prestación de servicios integrados de diseño, producción, instalación y mantenimiento, han logrado buenos beneficios sociales y económicos y han logrado una rápida expansión desde la producción OEM de juguetes de moda hasta la producción R de juguetes de moda.&Diseño D, desarrollo y operación de IP original, comercialización de canales y otros vínculos.

Pincool, una marca de Dongguan Weishi Cultural Technology Co., Ltd., ha explorado profundamente la cultura tradicional y ha creado propiedad intelectual original, y ha lanzado sucesivamente juguetes de moda de rompecabezas estéreo de metal 3D con temas de patrimonio cultural inmaterial como "El león del despertar", "Linterna de las mil esquinas" y "Diez millas de maquillaje rojo". En la actualidad, sus productos cubren más de 100 países y regiones de todo el mundo, y su facturación anual ha mantenido un crecimiento anual de alrededor del 25%.

En los últimos años, Dongguan ha emitido una serie de documentos de política como "Varias medidas para acelerar el desarrollo de la industria de juguetes de moda en Dongguan (prueba)", promoviendo el desarrollo de la industria de juguetes de moda desde múltiples dimensiones, como el fortalecimiento del desarrollo y la protección de la propiedad intelectual original de juguetes de moda y la mejora de las capacidades de diseño originales. Al mismo tiempo, la ciudad de Dongguan promueve el desarrollo integrado de "juegos de moda + patrimonio cultural inmaterial", "juegos de moda + turismo", "juegos de moda + deportes", "juegos de moda + ciudad", etc., y promueve a Dongguan para convertirse en la "capital de los juegos de moda".