El LABUBU que buscas puede provenir de esta "capital del juego de moda chino"

Recientemente, en la subasta de primavera de Yongle 2025, un LABUBU de color menta, perteneciente a la primera generación de coleccionables, se vendió por 1,08 millones de yuanes (RMB, lo mismo a continuación). Desde China al mundo, LABUBU ha desatado una locura de coleccionismo en el mundo de los juguetes de moda: tiendas de todo el mundo han hecho cola toda la noche, celebridades europeas y estadounidenses han presumido de colgantes y peluches relacionados, TikTok ha alcanzado cientos de millones de visitas y el gobierno tailandés le otorgó el título de "Oficial de Experiencia Mágica de Tailandia". Este miembro del grupo de elfos THE MONSTERS de Pop Mart, LABUBU, con sus 9 colmillos al descubierto y su cuerpo peludo, se ha convertido en el juguete de moda chino más popular en el mercado internacional.

Para finales de 2024, Pop Mart International Group cuenta con más de 550 tiendas propias, más de 2000 tiendas y canales de comercio electrónico en más de 30 países, con ingresos en el extranjero y en Hong Kong, Macao y Taiwán que alcanzan los 5070 millones de yuanes, un aumento interanual del 375,2 %; en el primer trimestre de 2025, sus ingresos en el extranjero aumentaron casi un 500 % interanual. Desde las exportaciones de productos hasta las exportaciones culturales, la razón detrás de la popularidad mundial de LABUBU no es solo un avance en el desarrollo de la industria de juguetes de moda de China, sino también el reconocimiento de las propiedades intelectuales de juguetes de moda chinos por parte de los consumidores globales. Con su completa cadena industrial y su fuerte creatividad artística, la industria manufacturera china ha creado una propiedad intelectual de juguetes de moda "explosiva" tras otra.

Detrás de esta ola de juguetes de moda, Dongguan, la "Capital China de los Juguetes de Moda", está presente en todas partes. Ya en 2020, Dongguan contaba con más de 30 fábricas OEM y empresas colaboradoras que abastecían a marcas de juguetes de moda relacionadas, generando ventas conjuntas por valor de 2.500 millones de yuanes. Como dice el dicho: "Si buscas juguetes en el mundo, busca en China; si buscas juguetes en China, busca en Dongguan". Actualmente, una cuarta parte de los productos derivados de la animación a nivel mundial se fabrican en Dongguan, y casi el 85% de los juguetes de moda de China también se producen allí. Gracias a su excelente "genética manufacturera" y a sus completos servicios de apoyo para toda la cadena de valor, Dongguan ha logrado pasar con éxito de la fabricación OEM en cadenas de valor bajas y medias al sector de los juguetes de moda de alta gama. Dongguan cuenta ahora con más de 4.000 fabricantes de juguetes y cerca de 1.500 empresas de apoyo en las fases anteriores y posteriores de la cadena de valor, y se ha convertido en la mayor base de exportación de juguetes del país.

El "Informe sobre el desarrollo de la industria china de juguetes de moda y animación (2024)", publicado por el Instituto de Finanzas y Economía de la Academia China de Ciencias Sociales y la Sociedad China de Animación, predice que el tamaño del mercado de la industria china de juguetes de moda mantendrá un rápido crecimiento y alcanzará los 110.100 millones de yuanes en 2026.

En los últimos años, Dongguan ha expandido rápidamente su escala industrial y ha continuado avanzando hacia la innovación independiente, la gestión de marcas y el desarrollo de canales, gracias a ventajas como una sólida base industrial, instalaciones de apoyo a la cadena industrial completas, procesos técnicos perfectos, excelente calidad de producto y un alto nivel de fabricación de precisión. De enero a agosto de 2024, el valor de la producción de juguetes de moda en Dongguan alcanzó los 11.153 millones de yuanes, y el número de empresas que superaron el límite de escala fue de 112.

La industria de fabricación de juguetes de Dongguan surgió en los primeros tiempos de la reforma y la apertura. Cuando la producción de juguetes alcanzó su punto máximo, representaba el 30% de la producción mundial y el 50% de la producción total de juguetes de Guangdong, convirtiéndose en una de las ocho industrias pilares de Dongguan en sus inicios.

Hoy en día, gracias a una sólida cadena industrial y red de suministro tanto aguas arriba como aguas abajo, Dongguan abarca los eslabones clave de los juguetes de moda, desde el diseño hasta la creación de prototipos de preproducción, el modelado 3D, los materiales, la coloración, la pintura, etc., y se pueden producir materiales clave como los accesorios de moldes relacionados.

Este año, muchas empresas de juguetes de moda de Dongguan aprovecharon el enorme éxito de "Nezha: El niño diablo conquista al rey dragón" gracias a su eficiente capacidad de producción. Los productos derivados de la serie Nezha fabricados en Dongguan, como papel acrílico de colores, bolsas sorpresa con insignias y tarjetas con la trama, escasean.

Wogongchang Culture (Dongguan) Co., Ltd., autorizada para producir los juguetes de plástico de la serie "Pai Pai Sit Mini Series" basados ​​en "Nezha: El niño diablo conquista al rey dragón", entregó el primer lote de 10 000 sets y 300 000 productos antes del Festival de Primavera, y posteriormente recibió nuevos pedidos por valor de más de 100 millones de yuanes. Sun Wenke, presidente de la compañía, afirmó que los ingresos generados por este negocio por sí solos superaron el valor total de la producción de la empresa durante todo el año pasado.

Actualmente, la industria de juguetes de moda de Dongguan está acelerando la aplicación de la tecnología de IA. El Instituto de Investigación de IA de Dongguan recupera la artesanía de los antiguos maestros mediante el modelado digital, reduciendo el ciclo de capacitación de los nuevos empleados en un 70 % y el tiempo de desarrollo de moldes de 50 a 10 días. La nueva fábrica inteligente de Guangdong Weiss Trendy Toy Intelligent Manufacturing Co., Ltd. incorpora tecnología de fabricación inteligente para aumentar la capacidad de producción entre 5 y 10 veces.

Las empresas jugueteras locales de Dongguan han sabido aprovechar las características de edad, el enfoque y los intereses de los jóvenes, diseñando y desarrollando de forma independiente propiedad intelectual original y buscando avances en la modernización industrial. Muchas empresas han explorado nuevas vías ofreciendo servicios integrales de diseño, producción, instalación y mantenimiento, obteniendo importantes beneficios sociales y económicos, y logrando una rápida expansión desde la producción OEM de juguetes de moda hasta el diseño, la I+D, el desarrollo y la gestión de propiedad intelectual original, la comercialización a través de canales de distribución y otros servicios relacionados.

Pincool, una marca de Dongguan Weishi Cultural Technology Co., Ltd., ha explorado a fondo la cultura tradicional y creado propiedad intelectual original. Ha lanzado sucesivamente juguetes de moda, como rompecabezas metálicos 3D estereoscópicos, con temáticas de patrimonio cultural inmaterial, tales como "El león que despierta", "La linterna de las mil esquinas" y "Diez millas de maquillaje rojo". Actualmente, sus productos se distribuyen en más de 100 países y regiones de todo el mundo, y su facturación anual mantiene un crecimiento de aproximadamente el 25%.

En los últimos años, Dongguan ha emitido una serie de documentos normativos, como el documento "Varias medidas para acelerar el desarrollo de la industria del juguete de moda en Dongguan (Prueba)", que promueven el desarrollo de esta industria desde múltiples perspectivas, como el fortalecimiento del desarrollo y la protección de la propiedad intelectual original del juguete de moda y la mejora de las capacidades de diseño original. Al mismo tiempo, la ciudad de Dongguan promueve el desarrollo integrado de "juegos de moda + patrimonio cultural inmaterial", "juegos de moda + turismo", "juegos de moda + deportes", "juegos de moda + ciudad", etc., y busca convertir a Dongguan en la "capital de los juegos de moda".