Los juguetes de felpa Jellycat son populares: el poder y la curación detrás del consumo emocional

Jellycat fue fundada en 1999. Se dice que la inspiración provino del amor de cuatro años del fundador por la gelatina y los gatos. Cuando la marca se estableció por primera vez, Jellycat se dirigió principalmente al mercado infantil y produjo juguetes calmantes caracterizados por la suavidad y la curación. JellyCat es muy estricto en la selección de materiales para sus productos, utilizando telas y rellenos de alta calidad para garantizar la suavidad y la seguridad de los juguetes. La insistencia en la calidad hace que los juguetes de Jellycat sean diferentes de los juguetes de felpa ordinarios en términos de tacto, y pronto ganó la confianza de los padres y el amor a los niños por su diseño único y materiales de alta calidad.

Serie de alimentos JellyCat Fun

El personal del hotel le da spa al conejito perdido

Esta es una excelente demostración de Jellycat como portador emocional. A través de la estrategia antropomórfica, Jellycat ha creado lindos juguetes lujosos y una conexión emocional, lo que hace que las muñecas sean una parte indispensable de la vida de los consumidores. Los consumidores compran Jellycat no solo para comprar muñecas, sino también para obtener cierto valor emocional.

El consumo emocional es la tendencia convencional en el mercado de consumo actual: además de satisfacer las necesidades básicas de materiales, los consumidores prestan más atención a la experiencia emocional y la satisfacción psicológica traída por los bienes o servicios, que cubre una variedad de emociones complejas como el amor, el respeto, el reconocimiento y la seguridad. Como dijeron los estudiosos Hu Zhigang y Zhang Lulu, "Si la causa remota del consumo emocional es el consumismo, entonces la causa inmediata es la autocompresión más profunda que las personas generalmente sienten bajo incertidumbre. La llamada autocomida se refiere al desagradable estado psicológico que sienten las personas cuando cierta información o situaciones específicas (como promoción fallida, frustración emocional, dificultades de vida, etc.) sugieren que las personas son deficientes en algunos aspectos. Cuando los consumidores como individuos se sientan autocomensos, estarán motivados para deshacerse de este estado negativo a través de varios medios ".

Las personas esperan ganar más valor emocional y comodidad psicológica a través del consumo, aliviando así el estrés y la incomodidad en la vida. Para algunos consumidores, la sensación suave y la linda apariencia de juguetes de felpa Jellycat pueden desencadenar emociones positivas y reducir la ansiedad y el estrés; Algunos consumidores consideran los juguetes de Jellycat como sus "hijos" o "mascotas", y establecen una profunda conexión emocional con ellos nombrándolos, vistiéndolos, tomando fotos, etc.; O, cuando los adultos enfrentan frustración, soledad o ansiedad, sostener un juguete de felpa Jellycat es como tener una pareja con la que hablar y confiar, lo que puede brindar consuelo y consuelo psicológicos ...

Muchos consumidores adultos cuidan de las muñecas Jellycat como sus "mascotas" o "niños". Desde nombrarlos, organizar sus propias cunas hasta tomar fotos regularmente para registrar su proceso de crecimiento, cada paso refleja el entusiasmo del propietario y el cuidado de esta relación especial para padres e hijos, y obtienen una variedad de satisfacción emocional de él.

En primer lugar, es una emoción curativa, porque las muñecas de Jellycat son muy lindas. Ya sea el clásico conejo tímido de conejo, el oso Barcelo o la serie de la serie y la serie de alimentos creados por varias ideas caprichosas, Jellycat siempre puede dar a cada trabajo características de personalidad únicas mientras mantiene un estilo simple, como ojos lindos, expresiones lúdicas o pequeños detalles que hacen sonreír a las personas, lo que fácilmente inspira el amor natural de las personas por cosas hermosas.

"Moe" es "萌え" (moe) en japonés. Se usa ampliamente en la cultura ACG y se refiere a la experiencia emocional de tener un fuerte gusto por un personaje o cosa. Con el tiempo, el significado de "MOE" se ha expandido gradualmente, no solo limitado al campo de la segunda dimensión, sino también ampliamente utilizada en la vida real. En un sentido amplio, la "ternura" puede entenderse como un rasgo o estado que puede inspirar el amor de las personas, el deseo de proteger y placer. Desde juguetes de lujo de Jellycat hasta gatos y perros de mascotas, e incluso varios lindos personajes de dibujos animados en Internet, la "ternura" está en todas partes, y cura los corazones de innumerables personas con su encanto único.

Es la naturaleza humana que les gusten las cosas lindas. Konrad Lorenz propuso la teoría del "esquema de bebés". Este concepto se refiere a ciertas características físicas, como cabezas grandes, ojos grandes, narices pequeñas y frente alta, que son comunes en bebés de humanos y otros animales. Las personas siempre se sienten atraídas por las personas y las cosas con las características del esquema de bebés y están dispuestas a cuidarlas. Los estudios psicológicos también han demostrado que cuando enfrentamos algo particularmente lindo, el cerebro libera muchas hormonas felices como la dopamina, lo que ayuda a aliviar el estrés y mejorar el estado de ánimo.

Las cosas "lindas" también les dan a las personas un sentimiento de debilidad e impotencia, al igual que la apariencia frágil e inocente de niños o animales recién nacidos, lo que inspira el deseo de las personas de proteger y sentido de responsabilidad. Cuando se satisfacen las necesidades de nivel inferior, las personas recurrirán a las necesidades de nivel superior, es decir, un sentido de pertenencia, respeto y autorrealización. Cuidar de "cosas lindas" los hace sentir confiados y necesarios, y gana comodidad emocional, mejorando así su sentido de logro y autoestima.

Si bien las "cosas lindas" de Jellycat pueden curar las emociones, "criar a un bebé" también puede traer a los jugadores una cierta sensación de certeza y control.

Los humanos naturalmente desean un cierto grado de control. Cuando las personas sienten que pueden influir en el resultado de los eventos, tendrán una sensación de certeza y seguridad. Pero esta es una era llena de incertidumbre, y los adultos enfrentan desafíos sin precedentes. Desde la feroz competencia en el mercado laboral hasta la complejidad y la cambio de la capacidad de las relaciones sociales, hasta la constante remodelación de la identidad personal, esta incertidumbre debilita su sentido de control sobre el entorno circundante y los hace ansiosos.

Esto puede ir en contra de la intuición de algunas personas: ¿puede criar a un bebé traer una sensación de certeza? ¿No debería criar a un bebé incertidumbre? ¿No son muchos jóvenes casarse y ahora tienen hijos debido a las muchas ansiedades e incertidumbres antes y después del parto?

Es cierto que el parto se acompaña de ansiedad e inquietud, pero el parto sigue siendo una elección bastante convencional, y sigue siendo lo que dijo el filósofo británico Russell, "una vaga emoción instintiva" y "primitiva y natural". Russell rompe en detalle por qué los humanos aún desean ser padres: "Por un lado, es la sensación de que una parte del propio cuerpo puede ser eterna, extendiendo su vida después del resto del cuerpo muere, y esta parte puede extender la vida de otra parte de la misma manera en el futuro, lo que hace que la celda sea inmortal. Por otro lado, hay una sensación mixta de poder y ternura. La nueva criatura está indefensa, y los padres tienen el impulso de ayudarlo. Este impulso no solo satisface el amor de los padres por el niño, sino que también satisface el amor de los padres por el poder. Mientras el bebé todavía esté indefenso, el amor que le muestras no puede estar libre de elementos egoístas, porque su naturaleza es proteger sus propias partes vulnerables ".

Si no quieres tener hijos, ¿cómo puedes obtener este tipo de "amor de poder" que es una mezcla de poder y calidez en tu vida diaria? Las mascotas se están convirtiendo en una opción alternativa para las personas modernas, especialmente aquellas que no están casadas o casadas pero no embarazadas. Hace unos años, Zhiyan Consulting tenía tantos datos que entre el grupo de mantenimiento de mascotas, las personas solteras representaron el 41.4%, y las personas casadas sin hijos representaron el 23.8%. El 34.9% de los encuestados mantuvieron a las mascotas porque "buscaron sustento espiritual y enriquecieron su vida emocional", lo que explicó la mayor proporción. Mantener a las mascotas puede brindar a las personas la diversión de la compañía y la satisfacción emocional, pero también viene con mucha responsabilidad: las mascotas necesitan alimentación regular, limpieza y suficiente ejercicio para mantenerse saludable; También pueden hacer que sus dueños se preocupen por enfermedad o accidentes.

Por lo tanto, las muñecas se han convertido en otra forma convencional de satisfacer el "amor de poder" después de dar a luz y criar mascotas. Esta es una verdadera "crianza de bebés sin dolor", excepto que la billetera dolerá. Como un "objeto inanimado" morfológico, un objeto completamente controlable, las muñecas como los productos de Jellycat no resistirán, no requieren un cuidado especial, pero pueden vestirse de ninguna manera. Para los adultos que desean más autonomía, este alto grado de plasticidad simplemente satisface su profunda necesidad de control, lo que les permite encontrar un equilibrio y estabilidad internos al enfrentar la incertidumbre del mundo exterior.

Los adultos también pueden demostrar completamente su personalidad y sabor a través de "cría sin dolor de bebé". Pueden elegir el estilo, el color, el tamaño de la muñeca e incluso diseñar ropa y accesorios para ello, a fin de materializar sus propias ideas, emociones y sueños, lograr un control completo sobre este pequeño mundo y, en cierta medida, una exploración y expresión completa, y lograr la autoafirmación y el reconocimiento. Por lo tanto, es difícil para los jugadores adictos a Jellycat "dejar de fumar, tal vez porque este" amor por el poder "absoluto y completo hace que las personas no puedan detenerse.

Los adultos que "crían sin dolor a los bebés" tienen su propio "círculo de bebé", que es una comunidad única compuesta de lujosos amantes de los juguetes como Jellycat. Aquí, encuentran amigos de ideas afines, comparten historias libremente entre ellos y las muñecas, muestran nuevos tesoros y discuten cómo cuidar mejor a estos "niños" especiales. Están felices de ser padres y locos por "mostrar a sus bebés" sin preocuparse por ser acusados de "sabor paternal". Esta conexión basada en intereses y pasatiempos comunes promueve el desarrollo de amistades profundas entre los miembros y permite a todos encontrar un sentido de pertenencia en su pequeño mundo.

Muchos consumidores adultos tratan a las muñecas Jellycat como bebés, y muchos consumidores tratan a Jellycat como bebés mientras regresan a un estado infantil. Esto es particularmente evidente en la experiencia de compra de "casa de juego" creada por las tiendas físicas de Jellycat al vender muñecas.

Hoy en día, cada vez más adultos muestran una mentalidad de "no querer crecer". Esto se ha descrito en psicología como síndrome de Peter Pan. El término proviene del personaje literario Peter Pan creado por el escritor escocés James Barrie, quien es un niño pequeño que se niega a crecer. El síndrome de Peter Pan se usa para describir a aquellos que han entrado en la edad adulta en términos de edad física, pero no se han adaptado psicológicamente y muestran patrones de comportamiento infantiles y necesidades emocionales.

En el pasado, las personas usaron más palabras negativas para describir el síndrome de Peter Pan, considerándolo como una psicología patológica para evitar la madurez y negarse a asumir la responsabilidad. Sin embargo, con la profundización de la investigación y el cambio de los conceptos de las personas, las personas también intentan mirar este síndrome desde la perspectiva de la comprensión y el apoyo, creyendo que no es solo un problema individual, sino también parte de un problema social. En el entorno social complejo y cambiante actual, los adultos enfrentan desafíos y presiones sin precedentes. Estos factores trabajan juntos en las personas, lo que hace que muchos adultos tengan una mentalidad de "no querer crecer".

Por ejemplo, la competencia cada vez más feroz en el lugar de trabajo es una de las causas importantes de ansiedad entre los adultos. Para tener éxito en sus carreras, muchos adultos tienen que dedicar mucho tiempo y energía a su trabajo, y este estado de trabajo de alta intensidad a menudo va acompañado de una enorme presión psicológica. Las largas horas de trabajo no solo consumen la salud personal, sino que también los privan de tiempo para disfrutar de la vida, desarrollar pasatiempos y relaciones personales, lo que sin duda aumenta el anhelo de las personas por la infancia despreocupada.

El aumento continuo de los gastos de vida, como los precios de la vivienda, la educación y los costos médicos, ha traído una fuerte carga económica a la generación más joven. Frente a altos gastos de vida, muchas personas se sienten abrumadas y llenas de incertidumbre sobre el futuro. En este caso, mantener el status quo parece ser una opción relativamente segura, y "no querer crecer" es una forma de hacer frente a las dificultades de la realidad.

Las familias y la sociedad tienen expectativas múltiples y complejas para roles de adultos. Ya sea como niños, parejas o padres, deben asumir las responsabilidades correspondientes. No es fácil encontrar un equilibrio entre múltiples roles, lo que hace que muchas personas no puedan hacerlo. Por lo tanto, al recordar la infancia cuando solo necesitábamos centrarnos en el crecimiento propio y no necesitamos considerar las expectativas del mundo exterior, naturalmente nos sentimos un poco nostálgicos ...

Popov, una persona de los medios, citó la teoría del arquetipo de Jung para explicar esta mentalidad de "no querer crecer", "hay un" arquetipo "en el subconsciente humano, lo que nos lleva a buscar constantemente un estado de vida puro, libre de estrés, arbitrario y directo, que es exactamente el epítome de nuestra vida infantil. Este epítome de la infancia nos pertenece no solo a nosotros personalmente, sino también a toda la raza humana. Está profundamente arraigado, innato y existe en cada uno de nosotros. Es decir, desde que nacimos, hemos anhelado una vida como un niño. Incluso en la edad adulta, este deseo del arquetipo salta constantemente, ya sea explícita o implícitamente, haciéndonos soñar con volver al pasado ”.

De hecho, la mayoría de los adultos que no quieren crecer ya han aceptado y experimentado la realidad de crecer. No son el Peter Pan que se niega por completo a crecer. Estos adultos simplemente dejan un espacio en sus corazones para el niño que no quiere crecer. Al enfrentar presiones psicológicas, como la frustración, la ansiedad y el estrés, pueden dejar de lado temporalmente las llamadas habilidades y métodos de adaptación maduros de los adultos, y "retroceder" al espacio psicológico de los niños ", teniendo una mentalidad y visión directa como la inocencia infantil", rompiendo los valores del pragmatismo, la meritocracia e incluso el éxito. "Playing House" con muñecas Jellycat puede ser así.

Algunos adultos han sufrido lesiones en su infancia y carecen de recuerdos felices. Para ellos, la participación en la cultura de las muñecas representada por Jellycat esconde una necesidad psicológica profunda y delicada detrás de ella: "volver a criticarse". Al interactuar con estas muñecas suaves y cálidas, las personas parecen convertirse en guardianes de su propia infancia, compensando o remodelando esas lamentables experiencias de crecimiento de una manera suave y amorosa.

Siempre ha habido un método de "re-nuración" en psicoterapia. Dos psiquiatras estadounidenses, Jeffrey E. Young y Janet S. Krosko, introdujo este método de tratamiento de la siguiente manera: el terapeuta "juega el papel de los padres que nunca tuvo", "un aspecto del tratamiento implica la corrección parcial de los problemas infantiles. Si no recibió suficiente atención en su infancia, el terapeuta lo cuidará. Si es demasiado criticado, el terapeuta lo apoyará y afirmará. Si sus padres son demasiado controladores, el terapeuta respetará sus límites. Si ha sido abusado, el terapeuta lo tolerará y lo protegerá "...

Además de "volver a nurificar" por el terapeuta, otro método es "volver a nurfucarse". Los adultos que han sido heridos en la infancia pueden construir un entorno de crecimiento ideal en su imaginación, se dan el amor, la comprensión y la aceptación que alguna vez deseaban pero que nunca obtuvieron por completo, y decirle al niño lesionado: usted merece ser amado y nunca es su culpa. Permite a los adultos volver a explorar e integrar su mundo interno en un espacio seguro de una manera no invasiva y sin juicio.

Para muchos adultos, criar una muñeca Jellycat es volver a nurificar al niño lesionado en sus corazones. A través del juego "Playing House", aprenden cómo tratarse con más amabilidad y paciencia. Incluso las partes más vulnerables pueden ser atendidas, y encuentran formas de reconciliarse consigo mismas y alimentarse. Entonces, aunque "jugar a la casa" con muñecas Jellycat puede parecer infantil en la superficie, para algunas personas, el valor psicológico que lleva es profundo y significativo.

Fotos promocionales del sitio web oficial de Jellycat

Aunque las muñecas Jellycat pueden satisfacer las diversas necesidades emocionales de los adultos, desde una perspectiva crítica, podemos encontrar fácilmente las debilidades de Jellycat. En términos de precio, los productos de JellyCat son relativamente altos, lo que hace que comprar estas muñecas sea un comportamiento de consumo de lujo. Los altos precios pueden aumentar la carga económica de los consumidores, y también pueden incitar a las personas a hacer un alto consumo innecesario en busca de la satisfacción emocional a corto plazo. Una investigación adicional muestra que la experiencia de "casa de juego" creada por Jellycat ha satisfecho las necesidades emocionales de los consumidores y ha proporcionado consuelo espiritual hasta cierto punto, pero detrás de este proceso, existe la explotación del trabajo emocional de los empleados de la tienda. El trabajo emocional se refiere al hecho de que los empleados deben mostrar emociones específicas en el trabajo para satisfacer las necesidades de la organización o los clientes, incluso si estas emociones no son parte de sus verdaderos sentimientos. Por ejemplo, los empleados de la tienda deben mantener siempre una actitud amigable y del paciente y participar en la interacción de "casa de juego", incluso si no siempre están en las mejores condiciones. Esta producción emocional continua se acompaña de una enorme presión psicológica y fatiga física, pero el trabajo emocional de los empleados de la tienda se ignora y subestima.

No es que los adultos cansados no entiendan estos principios, pero incluso si se dan cuenta de que este es un medio comercial, un embalaje cuidadoso de emociones y recuerdos, todavía están dispuestos a dejar de lado temporalmente sus críticas y sumergirse en la simple felicidad y comodidad espiritual traídas por las muñecas. Entre el ajetreo y la presión, esta felicidad aparentemente superficial se ha convertido en una forma para que se cure y recuperen su equilibrio interno. En cualquier caso, primero debe darse el coraje y la fuerza para vivir bien. Vivir significa victoria, y también es la premisa para mejorar a sí mismo y a la sociedad.