Consumo emotivo: i peluche sono l'"ibuprofene mentale" degli adulti?

SEMBRAVA un tipico negozio di fish and chips Gli chef in grembiule si occupavano dei cestini per friggere e avvolgevano gli ordini nella carta di giornale. Ma la cattura del giorno arrivò con un una vera e propria fregatura: da Selfridges, un grande magazzino di Londra, i clienti compravano giocattoli invece di pescare a strascico Il merluzzo tenero è stato guarnito con morbidi limoni e servito con piselli morbidi. L'articolo più economico costa 25 dollari, il doppio del costo di un pasto vero e proprio Jellycat, il marchio britannico ideatore del negozio pop-up, ha invitato tutti a giocare con il cibo.

Il mondo è diventato tenero per i peluche. Su TikTok i video taggati I #Peluche, che raffigurano varie creature e oggetti imbottiti, sono stati visualizzati circa 8 miliardi di volte Si sono verificate fughe di persone nei negozi. Il pop-up Jellycat richiedeva ai visitatori di prenotare un fessura Le bambole Labubu, figure di elfi con abiti soffici prodotte da Pop Mart, un'azienda cinese di giocattoli, sono famose in tutto il mondo.

Non sono i bambini a guidare la domanda, ma “bambini adulti” (dai 12 anni in su). I Kidults rappresentano ormai oltre un quarto delle vendite e, nel 2023, hanno superato per la prima volta i bambini in età prescolare diventando la fascia d'età più numerosa per i giocattoli in assoluto.

La mania è iniziata durante la pandemia, quando adolescenti e giovani adulti, bloccati a casa nel mezzo di un sconvolgimento globale, hanno cercato conforto in graziosi giocattoli. Lucy Dray, proprietaria di un negozio online di peluche chiamato Baby Beans, afferma che i peluche "portano felicità e conforto alle persone", due stati che "possono essere piuttosto difficili da trovare nel mondo in cui viviamo". Anche gli psicologi pop sui social media hanno predicato i benefici del riconnettersi con il proprio io più giovane. Un influencer ha suggerito che collezionare orsacchiotti di lusso fosse "curativo" [suo] bambino interiore”.

E come molti  rinviare  avere figli  Fino a  loro  fine anni '20 o inizio anni '30 , i bambini hanno più soldi da spendere  fare follie  loro stessi. I peluche sono un oggetto quotidiano  indulgenza : puoi  trascorrere   ovunque tra  $10  E  $250  SU  uno Squishmallow. (Oppure, se vuoi un  edizione limitata  gatto nero, puoi comprarne uno su  eBay  per più di $ 1.500.)

I collezionisti non si lasciano scoraggiare da prezzi così elevati: se non altro, non fanno che aumentarne il fascino. Come ottenere un biglietto per un concerto o una figurina sportiva, mettere le mani su un peluche raro ti dà il diritto di vantarti Le sponsorizzazioni delle celebrità hanno ulteriormente aumentato la loro desiderabilità Kim Kardashian e Lady Gaga sono sue fan dichiarate.

Alcuni sosterranno che la mania dei peluche è un altro segno di un generazione “infantilizzata”. Ma i tesori banali hanno prosperato in molte epoche. Negli anni '80 erano i Cabbage Patch Kids; negli anni '90 erano i Beanie Babies A tempo debito "La novità sbiadita potrebbe verificarsi con giocattoli specifici", afferma Dave Neale dell'Università di Cambridge, che studia i giochi. "Ma non lo vedo come un gioco più in generale, perché è così ampio e vario."

Per il momento, i peluche restano ovunque, nelle camere da letto. Quando Paco la Salamandra, un influencer del settore dei giocattoli, ha scherzato su TikTok dicendo che era "pronta a crescere" e a sbarazzarsi della sua considerevole collezione di peluche, i suoi follower hanno insistito dicendo che "non si è mai troppo vecchi". per possederli. Per i produttori di giocattoli, è tutta una questione di vendita soft