Consommation émotionnelle : les jouets en peluche sont-ils « l’ibuprofène mental » des adultes ?

ÇA RESSEMBLAIT à un fish and chips typique Les chefs en tablier s'occupaient des paniers à friture et emballaient les commandes dans du papier journal. Mais la prise du jour est venue avec un une prise en main qui lui est propre : chez Selfridges, un grand magasin londonien, les clients achetaient des jouets plutôt que des chaluts Les morues moelleuses étaient garnies de citrons moelleux et servies avec des petits pois moelleux. Le coût de l'article le moins cher 25 $, soit le double du prix d'un vrai repas Jellycat, la marque britannique à l'origine de la boutique éphémère, a invité tout le monde à jouer avec sa nourriture.

Le monde est devenu doux pour les peluches. Sur TikTok, les vidéos taguées Les #Peluches, mettant en vedette diverses créatures et objets en peluche, ont été vues environ 8 milliards de fois Des bousculades ont éclaté dans les magasins. Le pop-up Jellycat exigeait que les visiteurs réservent un fente Les poupées Labubu, des figurines elfiques vêtues de tenues moelleuses fabriquées par Pop Mart, une entreprise de jouets chinoise, sont populaires dans le monde entier.

Ce ne sont pas les jeunes qui sont à l’origine de la demande, mais « kidults » (les personnes âgées de 12 ans et plus). Les enfants adultes représentent désormais plus d'un quart des ventes et, en 2023, ont dépassé pour la première fois les enfants d'âge préscolaire en tant que plus grande cohorte d'âge pour les jouets en général.

L’engouement a commencé pendant la pandémie, alors que les adolescents et les jeunes adultes, coincés à la maison au milieu d’un bouleversement mondial, cherchaient du réconfort dans de jolis jouets. Lucy Dray, propriétaire d'une boutique de peluches en ligne appelée Baby Beans, affirme que les peluches « apportent aux gens bonheur et réconfort » — deux qualités qui « peuvent être assez difficiles à trouver dans le monde dans lequel nous vivons ». Les psychologues populaires sur les réseaux sociaux ont également prêché les avantages de renouer avec son jeune moi. Un influenceur a suggéré que collectionner des ours en peluche de luxe était « guérisseur » [son] enfant intérieur”.

Et comme beaucoup  reporter  avoir des enfants  jusqu'à  leur  fin de la vingtaine ou début de la trentaine , les enfants adultes ont plus d'argent pour  faire des folies  eux-mêmes. Les peluches sont un objet du quotidien  indulgence : tu peux  dépenser   n'importe où entre  $10  et  $250  sur  un Squishmallow. (Ou, si vous voulez un  édition limitée  chat noir, vous pouvez en acheter un sur  eBay  pour plus de 1 500 $.)

Les collectionneurs ne sont pas rebutés par des prix aussi élevés: au contraire, ils ne font qu’ajouter à l’attrait. Comme obtenir un billet de concert ou une carte de sport à collectionner, mettre la main sur une peluche rare vous donne le droit de vous vanter Les recommandations de célébrités ont encore accru leur désirabilité Kim Kardashian et Lady Gaga sont des fans avoués.

Certains diront que l’engouement pour les peluches est un autre signe d’un génération « infantilisée ». Mais les trésors insignifiants ont prospéré à de nombreuses époques. Dans les années 1980, c'était Cabbage Patch Kids ; dans les années 1990, c'était Beanie Babies En temps voulu « La nouveauté pourrait s’estomper avec certains jouets », explique Dave Neale de l’Université de Cambridge, qui étudie les jeux. « Mais je ne pense pas que ce soit possible pour le jeu en général, car il est très large et varié. »

Pour le moment, les peluches restent dans toutes les chambres. Lorsque Paco la Salamandre, une influenceuse de jouets, a plaisanté sur TikTok en disant qu'elle était « prête à grandir » et à se débarrasser de sa considérable collection de peluches, ses abonnés ont insisté sur le fait qu'« on n'est jamais trop vieux ». de les posséder. Pour les fabricants de jouets, tout est une question de vente douce