Shenzhen Demeng Toy Design Development Co., Ltd si concentra sulla realizzazione di giocattoli di design personalizzati.
Labubu mania: come il giocattolo ribelle di Pop Mart ha ridefinito la cultura pop globale
Labubu mania: come il giocattolo ribelle di Pop Mart ha ridefinito la cultura pop globale
Labubu è davvero popolare. Secondo il rapporto finanziario del 2024 di Pop Mart e gli ultimi dati nel primo trimestre del 2025, il peluche labubu Plush Trendy Toy The Monsters Series salterà da 368 milioni di yuan nel 2023 a 3,04 miliardi di yuan nel 2024, un aumento di un anno di anno del 726,6%e la capacità di produzione mensile raggiungerà i 10 milioni, diventando l'IP di Pop Mart. Labubu non è solo fuori dal cerchio, ma anche popolare all'estero. Secondo il rapporto finanziario di Pop Mart nel primo trimestre del 2025, la nuova serie "ad alta energia" di Labubu è venduta a livello globale, con lunghe code nei negozi all'estero, e ha spinto Pop Mart in cima alla lista della spesa nell'App Store degli Stati Uniti, e anche le entrate all'estero sono aumentate del 475% -480% su base annua. Un movimento cosplay su larga scala di fan che cambia vestiti per Labubu è stato lanciato online. Con il potere creativo di AIGC, LaBubu è stato colpito in qualsiasi persona famosa immaginabile.
1. Dalla nicchia al dominio globale: l'ascesa meteorica di Labubu
Labubu, progettato dall'artista di Hong Kong Kasing Lung, si è evoluto da un bizzarro giocattolo in vinile in un'icona culturale. Solo nel 2024, le entrate di Labubu sono aumentate del 726,6%, raggiungendo 3,04 miliardi di ¥, rendendolo l'IP di performance più alta di Pop Mart. Entro il 2025, le sue vendite all'estero sono cresciute del 480%, dominando i mercati dalla Thailandia agli Stati Uniti, dove i fan si sono schierati durante la notte per nuove versioni. Questa crescita esplosiva non è solo una fortuna: è una masterclass in design, marketing e tempi culturali
2. Neuroscienze di "brutta": perché LaBubu innesca l'ossessione
Il design non convenzionale di Labubu - denti intatti, occhi asimmetrici e sorriso inquietante - elimina l'estetica tradizionale "carina". Tuttavia, questa formula "70% carina, 30% spigolosa" attiva le risposte a doppio cervello: i centri di piacere guidati dalla dopamina e le zone di valutazione del rischio di Amygdala. Gli studi mostrano:
- Gli alunni asimmetrici da 8,3 mm creano tensione visiva, aumentando la memorabilità del 42%
- Le labbra rosa #FF3366 aumentano l'accessibilità del 63% (Studio Pantone)
- Il suo "pericolo sicuro" mi rispecchia l'abbraccio dell'imperfezione di Gen Z, trasformando "brutto" in un distintivo ribelle d'onore
3. Blind Box Economics: The Clineptive Power of Surprise
Il modello Blind Box di Pop Mart alimenta la mania di Labubu attraverso la psicologia comportamentale:
- 4,7x Tasso di acquisto di ripetizione (vs. Media del settore di 2,1x)
- Edizioni nascoste come "Bloody Jazz" rivendere per il 5.300% di markup (¥ 599 → ¥ 13.959), concorrendo il valore dell'oro
- gocce limitate (ad es. Edizione "Van Gogh Starry Night") esaurito in 17,2 secondi, creando frenesia di Fomo-Briven
4. Ribellione culturale: Labubu come simbolo globale
Labubu trascende i giocattoli: è un movimento culturale. La sua persona "Dark Witch" fonde il folklore gotico e orientale, risuonando con "Self" di Gen Z. Esempi:
- Thailandia: Labubu è stato nominato un "ambasciatore culturale" ufficiale con i fan che cosplay come streghe oscure nei rituali
- Approfondimenti di celebrità globali: Lisa e Rihanna di Blackpink sfoggiavano Labubu, scatenando tendenze tiktok come #StylingMyBagwithLabubu (1,2 m+ visualizzazioni)
- UGC Explosion: i fan usano gli strumenti di intelligenza artificiale per remixare Labubu in personaggi storici (ad esempio, Muse di Van Gogh), guidando campagne sociali virali
5. Globalizzazione strategica: come Pop Mart ha conquistato i mercati
La strategia all'estero di Pop Mart fonde la localizzazione e la scarsità:
- Sud-est asiatico: apertura di punta di punta a Bangkok (HIT vendite ¥ 10 milioni/giorno) e collaborato con artisti locali per design esclusivi della regione
- Arbitraggio dei prezzi: U.S. Labubu Il prezzo raddoppia la Cina (¥ 99 → $ 27,99), ma la domanda rimane insaziabile
- Integrazione tecnologica: AR Companions e Labubu a tema NFTS (lancio del Q4 2025) Bridge Physical Toys con il Metaverse
6.Chellenges Avanti: sostenibilità in un mercato volubile
Mentre LaBubu prospera, Pop Mart affronta ostacoli:
- Ever di beneficenza per l'hype: Molly, ex star IP di Pop Mart, ha visto le vendite scendere il 47% entro il 2023, evidenziando la vita fugace
- Caos del mercato secondario: gli scalper profitti (ad esempio, LaBubu X Vans è stato rivenduto per 23x markup), rischiando la diluizione del marchio
- Profondità culturale: a differenza dell'IPS ricco di narrazioni della Disney, Labubu manca di retroscena: i critici lo chiamano "emotivamente vuoto".
L'eredità di Labubu e il futuro del gioco
Labubu non è solo un giocattolo: è uno specchio della psiche di Gen Z: ribelle, frammentata e bramosa autenticità. Con piani per parchi a tema e narrazione più profonda, Pop Mart mira a evolversi da un "venditore di giocattoli" a un "architetto culturale". Eppure, mentre il marchio osserva il trono di Disney, una verità rimane: sostenere la magia richiede più dei momenti virali: richiede storie senza tempo