Labubu, diseñado por el artista de Hong Kong Kasing Lung, ha evolucionado de un peculiar juguete de vinilo a un ícono cultural. Solo en 2024, los ingresos de Labubu aumentaron en un 726.6%, alcanzando ¥ 3.04 mil millones, lo que lo convierte en la IP de alto rendimiento de Pop Mart. Para 2025, sus ventas en el extranjero crecieron en un 480%, dominando los mercados de Tailandia a los Estados Unidos, donde los fanáticos se alinearon durante la noche para nuevos lanzamientos. Este crecimiento explosivo no es solo suerte, es una clase magistral en diseño, marketing y tiempo cultural. 

El diseño poco convencional de Labubu, dientes juzgados, ojos asimétricos y sonrisa misteriosa), defensa la estética tradicional "linda". Sin embargo, esta fórmula "70% linda, 30% nerviosa" activa las respuestas cerebrales duales: los centros de placer impulsados ​​por la dopamina y las zonas de evaluación de riesgos de la amígdala. Los estudios muestran:  

- Los alumnos asimétricos de 8.3 mm crean tensión visual, lo que aumenta la memorabilidad en un 42%  

- El #FF3366 Pink Lips aumenta la accesibilidad en un 63% (estudio Pantone)  

- Su "peligro seguro" refleja el abrazo de la imperfección de Gen Z, transformando "feo" en una insignia de honor rebelde  

El modelo de caja ciega de Pop Mart alimenta la moda de Labubu a través de la psicología conductual:  

- 4.7x Repita la tasa de compra (vs. Promedio de la industria de 2.1x)  

- Ediciones ocultas como "Bloody Jazz" revenden por 5,300% de marcado (¥ 599 → ¥ 13,959), rivalizando con el valor de oro  

- Dropes limitadas (por ejemplo, edición de "Van Gogh Starry Night") se agotan en 17.2 segundos, creando frenesí fomo impulsado por FOMO 

Labubu trasciende los juguetes: es un movimiento cultural. Su personaje de "bruja oscura" combina el folklore gótico y oriental, resonando con el "yo Shadow" de la Generación Z. Ejemplos:  

- Tailandia: Labubu fue nombrado un "Embajador cultural" oficial, con los fanáticos que costaban las brujas oscuras en los rituales  

- Endosos de celebridades globales: Lisa y Rihanna Labubu de Blackpink y Rihanna Labubu, provocando tendencias de Tiktok como #StylingMyBagWithLabubu (1.2M+ Vistas)  

- Explosión de UGC: los fanáticos usan herramientas de inteligencia artificial para remixar a Labubu a figuras históricas (por ejemplo, la musa de Van Gogh), impulsando campañas sociales virales  

La estrategia en el extranjero de Pop Mart combina la localización y la escasez:  

- Southeast Asia: tiendas insignia abiertas en Bangkok (éxito de ventas ¥ 10m/día) y se asoció con artistas locales para diseños exclusivos de la región  

- Precios Arbitrage: Labubu’s US El precio duplica el de China (¥ 99 → $ 27.99), pero la demanda sigue siendo insaciable  

- Integración tecnológica: AR Companions y NFTS con temática de Labubu (lanzamiento del cuarto trimestre 2025) juguetes físicos del puente con el metaverso  

Mientras Labubu prospera, Pop Mart se enfrenta a los obstáculos:  

- excesiva la exageración: Molly, la ex IP Star de Pop Mart, vio caer las ventas 47% para 2023, destacando la vida fugaz  

- Caos de mercado secundario: las ganancias de los petrala se benefician salvajemente (por ejemplo, Labubu X Vans revendido para un marcado 23x), arriesgando la dilución de la marca  

- Profundidad cultural: a diferencia de las IPS ricas en narración de Disney, Labubu carece de historia de fondo: los criticios lo llaman "emocionalmente hueco".

  Labubu no es solo un juguete, es un espejo de la psique de la Generación Z: rebelde, fragmentado y anhelo de autenticidad. Con planes para parques temáticos y narraciones más profundas, Pop Mart tiene como objetivo evolucionar de un "vendedor de juguetes" a un "arquitecto cultural". Sin embargo, mientras la marca mira el trono de Disney, una verdad es: sostener la magia requiere más que momentos virales, exige historias atemporales