تركز شركة Shenzhen Demeng Toy Design Development Co.,Ltd على صنع ألعاب مصممة حسب الطلب.
Mania Labubu: كيف أعادت لعبة Pop Mart المتمردة تعريف ثقافة البوب العالمية
Mania Labubu: كيف أعادت لعبة Pop Mart المتمردة تعريف ثقافة البوب العالمية
Labubu تحظى بشعبية كبيرة. وفقًا لتقرير Pop Mart المالي لعام 2024 وأحدث البيانات في الربع الأول من عام 2025 ، فإن لعبة Labubu Plush Trendy the Monsters ستقفز من 368 مليون يوان في عام 2023 إلى 3.04 مليار يوان في عام 2024 ، وتصبح زيادة على أساس سنوي قدرها 726.6 ٪ ، وستصل القدرات الإنتاجية الشهرية إلى 10 مليون في بروتوكول الإنترنت. Labubu ليس خارج الدائرة فحسب ، بل أيضًا في الخارج. وفقًا للتقرير المالي لشركة Pop Mart في الربع الأول من عام 2025 ، يتم بيع سلسلة "High Energy Aost" الجديدة من Labubu على مستوى العالم ، مع وجود قوائم طويلة في المتاجر الخارجية ، وقد دفعت Pop Mart إلى قمة قائمة التسوق في متجر التطبيقات الأمريكي ، وزادت الإيرادات الخارجية بنسبة 475 ٪ -480 ٪ على أساس سنوي. تم إطلاق حركة تأثيري واسعة النطاق للجماهير التي تغير ملابس لابوبو عبر الإنترنت. مع القوة الإبداعية لـ AIGC ، تم وضع Labubu في أي شخص مشهور يمكن تخيله.
1. من المتخصصة إلى الهيمنة العالمية: صعود Labubu's Meteoric
تطورت Labubu ، التي صممها فنان Hong Kong Kasing Lung ، من لعبة فينيل غريبة إلى أيقونة ثقافية. في عام 2024 وحده ، ارتفعت إيرادات Labubu بنسبة 726.6 ٪ ، حيث وصلت إلى 3.04 مليار ين ، مما يجعلها من الأعلى في IP من Pop Mart. بحلول عام 2025 ، نمت مبيعاتها في الخارج بنسبة 480 ٪ ، حيث تهيمن على الأسواق من تايلاند إلى الولايات المتحدة ، حيث اصطف المشجعون بين عشية وضحاها لإصدارات جديدة. هذا النمو المتفجر ليس مجرد حظ - إنه ماجستير في التصميم والتسويق والتوقيت الثقافي
2. علم الأعصاب لـ "القبيح المقصود": لماذا يطلق Labubu الهوس
التصميم غير التقليدي لـ Labubu - الأسنان المزعجة ، والعيون غير المتماثلة ، والابتسامة الغريبة - يضعف جماليات "لطيفة" التقليدية. ومع ذلك ، فإن هذه الصيغة "70 ٪ لطيفة ، 30 ٪ من EDGY" تنشط استجابات الدماغ المزدوجة: مراكز المتعة التي تعتمد على الدوبامين ومناطق تقييم المخاطر في اللوزة. الدراسات تظهر:
- 8.3 مم التلاميذ غير المتماثلة يخلقون توترًا بصريًا ، مما يعزز التذكر بنسبة 42 ٪
- تزيد الشفاه الوردية #FF3366 بنسبة 63 ٪ (دراسة بانتون)
- "الخطر الآمن" الجمالي يعكس احتضان الجنرال زي على النقص ، وتحويل "قبيح" إلى شارة شرف متمردة
3. الاقتصاد الأعمى: قوة الإدمان المفاجئة
طراز Pop Mart's Blind Box يزحف جنون Labubu من خلال علم النفس السلوكي:
- 4.7x كرر معدل الشراء (VS. متوسط الصناعة 2.1x)
- إصدارات مخفية مثل إعادة بيع "Bloody Jazz" لعلامة بنسبة 5300 ٪ (¥ 599 → ¥ 13،959) ، تنافس قيمة الذهب
- قطرات محدودة (على سبيل المثال ، إصدار "Van Gogh Starry Night"
4. التمرد الثقافي: Labubu كرمز عالمي
Labubu يتجاوز الألعاب - إنها حركة ثقافية. يمتزج شخصية "الساحرة المظلمة" الفولكلور القوطية والشرقية ، مع صداها مع "الظل الذاتي" من Gen Z. أمثلة:
- تايلاند: تم تسمية لابوبو "سفير ثقافي" رسميًا ، مع المشجعين الذين يتنافسون على السحرة المظلمة في الطقوس
- موافقات Global Celebrity: LISA و Rihanna's Labubu ، مما أثار اتجاهات Tiktok مثل #StylingMyBagwithLabubu (1.2 متر+ مشاهدات)
- انفجار UGC: يستخدم المشجعون أدوات منظمة العفو الدولية لإعادة تنسيق Labubu إلى شخصيات تاريخية (على سبيل المثال ، Van Gogh’s Muse) ، وقيادة الحملات الاجتماعية الفيروسية
5. العولمة الاستراتيجية: كيف غزت Pop Mart الأسواق
تمزج استراتيجية Pop Mart في الخارج إلى التوطين والندرة:
- جنوب شرق آسيا: تم افتتاح المتاجر الرئيسية في بانكوك (تصل إلى 10 أمتار/يوم) وشراكة مع فنانين محليين للتصاميم الحصرية للمنطقة
- تحكيم التسعير: الولايات المتحدة لابوبو يتضاعف السعر الصين (99 ¥ → 27.99 دولار) ، ومع ذلك لا يزال الطلب لا يشبع
- تكامل التكنولوجيا: رفاق AR و NFTS تحت عنوان Labubu (إطلاق Q4 2025) جسر الألعاب المادية مع metaverse
6.Nenges المقبلة: الاستدامة في سوق متقلبة
بينما يزدهر Labubu ، يواجه Pop Mart عقبات:
- شهدت الإفراط في الاعتماد على الضجيج: شهدت مولي ، النجم السابق لـ Pop Mart ، انخفاض المبيعات بنسبة 47 ٪ بحلول عام 2023 ، مع تسليط الضوء
- الفوضى في السوق الثانوية: تربح المركزون بشكل كبير (على سبيل المثال ، إعادة بيع Vans Labubu X لعلامة 23x) ، تخفيف العلامة التجارية المخاطرة
- العمق الثقافي: على عكس IPs الغنية بالسرد من ديزني ، تفتقر Labubu إلى الخلفية- يطلق عليها العلماء "جوفاءً عاطفياً".
إرث لابو ومستقبل اللعب
Labubu ليست مجرد لعبة - إنها مرآة لنفس Gen Z: أصالة متمردة ، مجزأة ، وشغف. مع خطط الحدائق الترفيهية ورواية القصص الأعمق ، تهدف Pop Mart إلى التطور من "بائع لعبة" إلى "مهندس ثقافي". ومع ذلك ، بينما تبتسم العلامة التجارية عرش ديزني ، تبقى حقيقة واحدة: يتطلب الحفاظ على السحر أكثر من لحظات فيروسية - يتطلب قصصًا خالدة