La marque ne suit pas la tendance de masse mais place « l'expression individuelle » au cœur de son ADN.

Avec ses imprimés exagérés, ses designs audacieux et ses noms uniques, la marque véhicule un concept vestimentaire affirmé, loin des clichés, idéal pour les adeptes de la culture urbaine en quête de reconnaissance. Contrairement aux imprimés classiques des marques de streetwear populaires, les créations de Cool Shirtz sont plus percutantes et immédiatement reconnaissables. Leurs motifs, souvent abstraits, ludiques ou porteurs d'un message fort, se démarquent des autres marques.