Il marchio non segue la strada delle tendenze di massa, ma considera l'espressione individuale come suo fulcro.

Attraverso stampe esagerate, design audaci e nomi unici, trasmette il concetto di abbigliamento "non assecondare, mostrare personalità", adatto ai consumatori che amano la street culture e ricercano la riconoscibilità. A differenza delle "stampe basiche" dei marchi streetwear più popolari, i design di Cool Shirtz sono più "aggressivi" e "riconoscibili". Gli elementi di stampa tendono ad essere astratti, divertenti o a esprimere un'attrattiva nel testo, evitando di uniformarsi agli altri stili.