La marca no sigue la ruta de las tendencias masivas, sino que toma la "expresión individual" como su núcleo.

A través de estampados exagerados, diseños atrevidos y nombres únicos, transmite el concepto de estilo de "sin concesiones, mostrando actitud", ideal para consumidores que disfrutan de la cultura urbana y buscan reconocimiento. A diferencia de los estampados básicos de las marcas populares de ropa urbana, los diseños de Cool Shirtz son más agresivos y reconocibles. Los elementos estampados suelen ser abstractos, divertidos o con un mensaje de actitud en el texto, evitando repetir el estilo de otros.