لا تتبع العلامة التجارية مسار الموضة السائدة، بل تتخذ "التعبير الفردي" جوهراً لها.

من خلال طبعات مبالغ فيها وتصاميم جريئة وأسماء فريدة، تُعبّر علامة Cool Shirtz عن مفهوم "عدم التملق، بل إظهار الشخصية"، وهو ما يناسب المستهلكين الذين يُحبّون ثقافة الشارع ويسعون للتميّز. على عكس "الطبعات الأساسية" لعلامات ملابس الشارع الشهيرة، تتميّز تصاميم Cool Shirtz بأنها أكثر "جرأة" و"تميزًا". تميل عناصر الطباعة إلى أن تكون تجريدية أو مرحة أو تحمل طابعًا شخصيًا في النص، متجنبةً بذلك التكرار.