Un dirigeant d'une entreprise de peluches a constaté que les ventes de peluches traditionnelles ont chuté de 50 % ces dernières années, tandis que celles intégrant une propriété intellectuelle ont enregistré de bons résultats. De nombreux exemples corroborent ce point de vue, notamment les ventes frénétiques et les primes élevées sur le marché secondaire de peluches comme StellaLou, Lina Belle et Purple Goofy produites à Shanghai Disney Resort.

Bien sûr, s'appuyer uniquement sur des droits de propriété intellectuelle sous licence pour vendre des produits peut facilement conduire à une dépendance à la propriété intellectuelle. Si la propriété intellectuelle perd de sa popularité ou si le détenteur des droits refuse d'accorder la licence, l'entreprise peut se retrouver vulnérable. Par conséquent, de nombreuses entreprises développant leur propre propriété intellectuelle ont émergé dans le secteur.

Par exemple, Guangdong Hayadai Toys Co., Ltd. a lancé Wudu Youou, une marque de poupées chinoises tendance. Ciblant les jeunes de 18 à 35 ans, l'entreprise s'engage à créer des poupées innovantes et de haute qualité, porteuses d'un héritage culturel et d'histoires. Wudu Youou s'inspire des caractéristiques d'animaux réels et les combine à ses propres designs innovants pour créer huit produits originaux : Coco Rabbit, Lingxi Warrior, Fearless Bear, Wolf Walker, Cultivating Ape, Guardian Cat, Peanut Full Deer et Benxin.

Dongguan Qingguang Toys Co., Ltd., par exemple, a choisi de développer sa propre propriété intellectuelle pour ses peluches, lançant avec succès le personnage de Baphomet l'Agneau. L'entreprise a également brisé le stéréotype des peluches traditionnelles en combinant peluche et plastique. Depuis 2020, elle a lancé une variété de peluches dotées de joues et d'yeux en plastique, capables de « poursuivre les gens ».

Au-delà de la simple valorisation de la propriété intellectuelle existante, les entreprises privilégient le développement de leur marque, en créant des histoires qui interpellent et touchent les jeunes, transformant ainsi leur public cible en fans. Le positionnement et les propositions de marque doivent correspondre aux caractéristiques de la jeune génération, en particulier celles nées après 1995 et 2000 : individualité, liberté et liberté sans entraves. Elles nourrissent également une forte passion pour la culture traditionnelle et les anime, ainsi qu'un besoin de réconfort spirituel, de guérison et de compagnie.

Par exemple, Wen Tongzi se positionne comme une marque chinoise de jouets en tissu haut de gamme, adoptant le principe de « subversion de la tradition » et soulignant l'importance de percer pour s'imposer, de se réapproprier la tradition tout en ouvrant la voie à l'avenir. Super Energy Factory développe un nouveau concept de « jouets en peluche tendance », s'efforçant de repousser les limites de l'art du jouet tendance avec le concept « tout peut être peluche », utilisant la créativité pour exprimer l'individualité de la jeunesse contemporaine. Wu Du You Ou incarne l'identité de la marque : « positive et positive, indépendante et courageuse, confiante et libre, et amoureuse de la vie », et conçoit des emballages exclusifs pour ses produits afin de renforcer la notoriété auprès des consommateurs.

L’augmentation soudaine de la popularité des jouets en peluche au cours de l’année écoulée est en grande partie due au marché des jouets à la mode, qui est devenu une nouvelle direction de développement pour l’industrie.

Les boîtes mystères, une forme de jeu populaire aux débuts des jouets tendance, sont aujourd'hui devenues un modèle de vente courant. La manifestation la plus directe de l'intégration des peluches et des jouets tendance est également la boîte mystère. L'année dernière, Dongguan Tongxinyu Cultural Development Co., Ltd. a lancé une série de boîtes mystères de peluches sous licence officielle PINGU, qui ont enregistré d'excellentes ventes lors du X11.

Cette série propose non seulement un gameplay en boîte aveugle et un support de licence, mais surtout un gameplay innovant. Par exemple, la série Variety Show propose des poupées en peluche avec des bras en fil de fer intégrés pour le style ; chaque modèle est doté d'accessoires de costume amovibles ; et chaque modèle est livré avec un socle en fer blanc qui se fixe magnétiquement au bas de la poupée, lui permettant de tenir debout ou de s'asseoir correctement. La tête est également dotée d'un cordon dissimulé, permettant de fabriquer des breloques.

« Peluche + X » est l'une des tendances innovantes en matière de peluches. Zhongshan Chengxin Cultural and Creative Co., Ltd. a lancé la marque « Ciaoka Chaoka Creations », axée sur la création de peluches tendance combinant « peluche + PVC » et améliorant leur jouabilité. Par exemple, la série Lucky Cat, lauréate du prix du jouet tendance de l'année 2024 aux China and Foreign Toy Awards, présente un visage mobile en PVC interchangeable avec les autres produits de la série. Elle est fournie avec des yeux blancs et une variété d'accessoires de couleurs pour les yeux, permettant aux utilisateurs de créer leurs propres yeux et de créer des peluches uniques.

Les peluches tendance doivent s'adapter aux tendances actuelles. Parmi les tendances actuelles, on trouve non seulement les jouets tendance, mais aussi les tendances nationales. En termes simples, les tendances nationales consistent à présenter et à hériter des connotations culturelles traditionnelles par des moyens modernes. Par exemple, la série de bêtes mythiques de Wuduyouou s'inspire du Classique des montagnes et des mers, avec des poupées sur des thèmes tels que le Renard à neuf queues, Yinglong et Bai Ze.

La popularité croissante des musées s'accompagne d'une forte demande nationale : de plus en plus de jeunes visitent les musées avec enthousiasme et achètent des produits culturels et créatifs à leur sujet. Les peluches constituent une catégorie clé de ces produits. Parmi les peluches les plus populaires, on peut citer la série de chevaux galopants en bronze du Musée provincial du Gansu, l'épée de la Guerre d'Hégémonie Wu-Yue du Musée de Suzhou et la poupée en bronze du Musée de Sanxingdui.

S'appuyant sur le patrimoine culturel et les vestiges du musée, alliés à une innovation de conception exceptionnelle, ces peluches sont incroyablement attrayantes. Par exemple, les poupées en peluche « Homme au masque d'or » et « Homme au masque de bronze » du musée de Sanxingdui sont inspirées de têtes et de petits personnages debout en bronze portant des masques d'or, aux motifs raffinés et distinctifs. Les mains sont fabriquées avec un matériau magnétique, ce qui permet de les fixer au réfrigérateur ou de débloquer des scénarios de jeu supplémentaires. Fabriquées à partir de matériaux et de techniques de couture variés, les peluches sont douces et les détails sont d'une finesse exquise. L'intérieur est garni de particules de caoutchouc et d'un velours riche, permettant à la peluche de tenir fermement sur une surface plane.

La fièvre panda est également une tendance actuelle. Certaines entreprises développent des licences sur le thème des pandas avant de lancer des peluches similaires, comme Panda Teacher et Panda Roll, qui proposent toutes deux des peluches similaires. D'autres conçoivent leurs propres peluches panda originales, comme la série Panda Qianqian de Temei Toys, qui offre diverses options de jeu, comme chanter, danser, rouler, « manger » du bambou, dormir et ronfler. Il existe également des peluches réalistes, comme Fubao et Huahua de Panda Factory, qui utilisent des techniques du patrimoine culturel immatériel pour créer un aspect très réaliste.

« Les peluches pratiques se vendent mieux, comme les oreillers, les coussins de nuque, les couvertures et les masques pour les yeux », explique un distributeur expérimenté dans la vente de jouets. Si les ventes de peluches sont saisonnières, portées par les jouets tendance et les machines à pinces, les produits pratiques sont relativement populaires. Par exemple, les produits avec couvertures peuvent servir de couvertures climatisées ou de couvertures de sieste, et sont très populaires en été.

Ajouter des fonctionnalités aux peluches n'est pas rare dans l'industrie, notamment pour des modèles comme les coussins de nuque et les couvertures-oreillers deux-en-un. L'innovation actuelle réside dans l'intégration de la propriété intellectuelle et l'ajout de fonctionnalités supplémentaires. Par exemple, Guangzhou Xingyue Animation Culture Development Co., Ltd. a lancé GARFIELDFamily, une gamme de peluches fonctionnelles sous licence de la famille Garfield, comprenant des sacs, des masques pour les yeux, des oreillers, des housses de tasses isothermes, des housses de ventilateur et des chapeaux.

Les peluches ne sont pas seulement statiques ; elles offrent aussi des options dynamiques. Par exemple, Quchao Culture se spécialise dans les peluches électriques, ajoutant des fonctionnalités comme la musique, la danse et l'imitation, grâce à des boutons et des commandes tactiles pour favoriser l'interaction avec les enfants. Timo Planet crée également une série de poupées Magic Sparkle lumineuses et chantantes.

Traditionnellement, les peluches sont considérées comme des jouets pour enfants. Cependant, de nombreux parents s'inquiètent de la qualité du rembourrage, de la perte de poils et des effets potentiels sur la peau et la respiration de leurs enfants, ce qui les empêche d'en acheter. L'essor des peluches, la tendance à l'éducation des bébés et leur attrait thérapeutique ont fait de ces jouets une entrée réussie sur le marché des jeunes.