Un dirigente di un'azienda di peluche ha osservato che le vendite dei peluche tradizionali sono diminuite del 50% negli ultimi anni, mentre i peluche che incorporano proprietà intellettuale hanno registrato buoni risultati. Numerosi casi supportano questa tesi, in particolare le vendite frenetiche e gli elevati premi nel mercato secondario di peluche come StellaLou, Lina Belle e Purple Goofy prodotti allo Shanghai Disney Resort.

Naturalmente, affidarsi esclusivamente alla proprietà intellettuale concessa in licenza per vendere prodotti può facilmente portare a una dipendenza dalla proprietà intellettuale. Se la proprietà intellettuale perde popolarità o il titolare del copyright si rifiuta di concedere la licenza, l'azienda può essere vulnerabile. Di conseguenza, nel settore sono emerse diverse aziende che sviluppano la propria proprietà intellettuale.

Ad esempio, Guangdong Hayadai Toys Co., Ltd. ha lanciato l'originale marchio cinese di bambole di tendenza, Wudu Youou. Rivolgendosi a un pubblico di giovani dai 18 ai 35 anni, l'azienda si impegna a creare bambole innovative e di alta qualità, con un patrimonio culturale e storie alle spalle. Wudu Youou si ispira alle caratteristiche di animali reali e le combina con i propri design innovativi per creare otto IP originali: Coco Rabbit, Lingxi Warrior, Fearless Bear, Wolf Walker, Cultivating Ape, Guardian Cat, Peanut Full Deer e Benxin.

Dongguan Qingguang Toys Co., Ltd., ad esempio, ha scelto di sviluppare una propria proprietà intellettuale per i suoi peluche, lanciando con successo il personaggio di Baphomet l'Agnello. Ha anche infranto lo stereotipo dei peluche tradizionali combinando peluche e plastica. Dal 2020, ha lanciato una varietà di prodotti di peluche con guance e occhi di plastica in grado di "inseguire le persone".

Oltre a coltivare la proprietà intellettuale esistente, le aziende danno priorità alla costruzione del brand, creando storie che coinvolgano e trovino riscontro nei giovani, trasformando il loro pubblico di riferimento in fan. Il posizionamento e le proposte del brand devono essere in linea con le caratteristiche delle giovani generazioni, in particolare quelle nate dopo il 1995 e il 2000: individualità, libertà e libertà senza limiti. Nutrono inoltre una forte passione per la cultura tradizionale e gli anime, e un bisogno di conforto spirituale, guarigione e compagnia.

Ad esempio, Wen Tongzi si posiziona come un marchio cinese di giocattoli in tessuto di alta gamma, abbracciando il principio di "sovvertire la tradizione" e sottolineando l'importanza di sfondare per affermarsi, recuperando la tradizione e guidando il futuro. Super Energy Factory sta sviluppando un nuovo concetto di "peluche alla moda", cercando di superare i confini dell'arte del giocattolo di tendenza con il concetto di "tutto può essere peluche", utilizzando la creatività per esprimere l'individualità dei giovani contemporanei. Wu Du You Ou incarna l'identità del marchio come "positiva e positiva, indipendente e coraggiosa, sicura di sé e libera, e amante della vita", e progetta confezioni esclusive per i suoi prodotti per rafforzare la consapevolezza dei consumatori.

L'improvviso aumento di popolarità dei peluche registrato nell'ultimo anno è dovuto in gran parte al mercato dei giocattoli di tendenza, che è diventato una nuova direzione di sviluppo per il settore.

Le scatole cieche, una forma di gioco popolare agli albori dei giocattoli di tendenza, sono ormai diventate un modello di vendita comune. La manifestazione più diretta dell'integrazione tra peluche e giocattoli di tendenza è anche la scatola cieca. L'anno scorso, Dongguan Tongxinyu Cultural Development Co., Ltd. ha lanciato una serie di scatole cieche di peluche su licenza ufficiale PINGU, che hanno registrato vendite molto elevate presso X11.

Questa serie non solo offre un gameplay "blind box" e supporto IP, ma soprattutto un gameplay innovativo. Ad esempio, la serie Variety Show presenta bambole di peluche con braccia metalliche integrate per lo styling; ogni modello è dotato di accessori per costumi rimovibili; e ciascuna è dotata di una base in latta che si attacca magneticamente alla parte inferiore della bambola, garantendone la corretta posizione in piedi o seduta. La testa presenta anche un cordino nascosto, che consente di aggiungere ciondoli fai da te.

"Plush + X" è una delle tendenze innovative nel settore dei peluche. Zhongshan Chengxin Cultural and Creative Co., Ltd. ha lanciato il marchio "Ciaoka Chaoka Creations", concentrandosi sulla creazione di peluche alla moda caratterizzati da "peluche + PVC" e migliorandone la giocabilità. Ad esempio, la serie Lucky Cat dell'azienda, vincitrice del China and Foreign Toy Awards 2024 - Trendy Toy of the Year, presenta un viso mobile in PVC intercambiabile con altri prodotti della serie. È disponibile con occhi vuoti e una varietà di accessori colorati per gli occhi, consentendo agli utenti di progettare i propri occhi unici e creare pupazzi di peluche unici.

I peluche che diventano di tendenza devono essere in linea con le tendenze popolari. Tra le tendenze più in voga del momento non ci sono solo i giocattoli di tendenza, ma anche le tendenze nazionali. Le tendenze nazionali, in parole povere, riguardano la presentazione e l'eredità di connotazioni culturali tradizionali attraverso mezzi moderni. Ad esempio, la serie di animali mitologici di Wuduyouou trae ispirazione dal Classico delle Montagne e dei Mari, con bambole ispirate a temi come la Volpe a Nove Code, Yinglong e Bai Ze.

Parallelamente all'ascesa di questa tendenza nazionale, si sta diffondendo la febbre dei musei, con sempre più giovani che visitano con entusiasmo i musei e acquistano prodotti culturali e creativi a tema museale. I peluche rappresentano una categoria chiave tra i prodotti a tema museale. Tra i peluche più popolari di recente figurano la serie di peluche in bronzo raffiguranti cavalli al galoppo del Museo Provinciale del Gansu, la spada in peluche raffigurante la Guerra dell'Egemonia Wu-Yue del Museo di Suzhou e la bambola in bronzo di peluche del Museo di Sanxingdui.

Sfruttando il patrimonio culturale e i cimeli del museo, uniti a un design innovativo e di grande impatto, questi peluche sono incredibilmente accattivanti. Ad esempio, i pupazzi di peluche "Uomo con Maschera d'Oro" e "Uomo con Maschera di Bronzo" del Museo Sanxingdui sono ispirati a teste di bronzo e piccole figure in piedi in bronzo che indossano maschere d'oro, con design raffinati e distintivi. Le mani sono realizzate con materiale magnetico, che consente di attaccarle al frigorifero o di sbloccare scenari di gioco aggiuntivi. Utilizzando una varietà di materiali e tecniche di cucito, il peluche è morbido e i dettagli sono squisitamente realizzati. L'interno è riempito con particelle di gomma e un ricco materiale a pelo, che consente al peluche di appoggiarsi saldamente su una superficie piana.

Anche la "febbre da panda" è una tendenza attuale. Alcune aziende stanno sviluppando IP a tema panda prima di lanciare peluche correlati, come Panda Teacher e Panda Roll, entrambi dotati di personaggi di peluche correlati. Altre stanno progettando i propri peluche panda originali, come la serie Panda Qianqian di Temei Toys, che offre diverse opzioni di gioco, tra cui cantare, ballare, rotolare, "mangiare" bambù, dormire e russare. E poi ci sono i peluche dall'aspetto realistico, come Fubao e Huahua di Panda Factory, che utilizzano tecniche di eredità culturale immateriale per creare un aspetto altamente realistico.

"I prodotti pratici in peluche si vendono meglio, come cuscini, cuscini da collo, coperte e mascherine per gli occhi", ha affermato un distributore con molti anni di esperienza nella vendita di giocattoli. Mentre le vendite di peluche sono stagionali, trainate da giocattoli di tendenza e artigli, i prodotti pratici sono relativamente popolari. Ad esempio, i prodotti con coperte possono essere utilizzati come trapunte per l'aria condizionata o coperte per il pisolino e sono molto popolari in estate.

Aggiungere funzionalità ai peluche non è raro nel settore, soprattutto in modelli come cuscini da collo e cuscini-coperta due in uno. L'innovazione odierna risiede nell'integrazione della proprietà intellettuale e nell'aggiunta di ulteriori funzionalità. Ad esempio, Guangzhou Xingyue Animation Culture Development Co., Ltd. ha lanciato GARFIELDFamily, una linea di prodotti di peluche funzionali concessi in licenza dalla famiglia Garfield, tra cui borse, mascherine per gli occhi, cuscini, copri-tazze termiche, copri-ventilatori e cappelli.

I peluche non sono solo statici, ma offrono anche opzioni dinamiche. Ad esempio, Quchao Culture è specializzata in peluche elettrici, aggiungendo funzionalità come musica, danza e imitazione, utilizzando pulsanti e controlli touch per migliorare l'interattività con i bambini. Timo Planet crea anche una serie di bambole Magic Sparkle luminose e cantanti.

Tradizionalmente, i peluche sono considerati giocattoli per bambini. Tuttavia, molti genitori sono preoccupati per la qualità dell'imbottitura, la caduta del pelo e i potenziali effetti sulla pelle e sulla respirazione dei loro figli, quindi non acquistano peluche per i loro figli. Al contrario, la tendenza alla "crescita dei bambini" e il fascino terapeutico dei peluche li hanno resi un successo nel mercato dei giovani.