Un ejecutivo de una empresa de juguetes de peluche señaló que las ventas de peluches tradicionales han disminuido un 50% en los últimos años, mientras que los peluches con propiedad intelectual han tenido un buen desempeño. Numerosos casos respaldan esta opinión, en particular las ventas frenéticas y los altos precios en el mercado secundario de peluches como StellaLou, Lina Belle y Purple Goofy, producidos en Shanghai Disney Resort.

Por supuesto, depender únicamente de la propiedad intelectual con licencia para vender productos puede fácilmente generar dependencia de la misma. Si la propiedad intelectual pierde popularidad o el titular de los derechos de autor se niega a conceder la licencia, la empresa puede ser vulnerable. En consecuencia, han surgido en el sector varias empresas que desarrollan su propia propiedad intelectual.

Por ejemplo, Guangdong Hayadai Toys Co., Ltd. lanzó la marca original china de muñecas de moda, Wudu Youou. Dirigida a jóvenes de 18 a 35 años, la empresa se compromete a crear muñecas innovadoras y de alta calidad con un legado cultural e historias. Wudu Youou se inspira en las características de animales reales y las combina con sus propios diseños innovadores para crear ocho IP originales: Coco Rabbit, Lingxi Warrior, Fearless Bear, Wolf Walker, Cultivating Ape, Guardian Cat, Peanut Full Deer y Benxin.

Dongguan Qingguang Toys Co., Ltd., por ejemplo, optó por desarrollar su propia propiedad intelectual al crear sus peluches, lanzando con éxito el personaje Baphomet, el Cordero. Además, rompió con el estereotipo de los peluches tradicionales al combinar felpa con plástico. Desde 2020, ha lanzado una variedad de peluches con mejillas y ojos de plástico que pueden "perseguir a la gente".

Más allá de simplemente cultivar la propiedad intelectual existente, las empresas priorizan el desarrollo de marca, creando historias que atraigan y conecten con los jóvenes, convirtiendo a su público objetivo en fans. El posicionamiento y las propuestas de marca deben estar en consonancia con las características de la generación más joven, en particular las nacidas después de 1995 y 2000: individualidad, libertad y libertad sin límites. También albergan una gran pasión por la cultura tradicional y el anime, y una necesidad de consuelo espiritual, sanación y compañía.

Por ejemplo, Wen Tongzi se posiciona como una marca china de juguetes de tela de alta gama, adoptando el principio de "subvertir la tradición" y enfatizando la importancia de romper barreras para consolidarse, rescatando la tradición y liderando el futuro. Super Energy Factory está desarrollando un nuevo concepto de "juguetes de peluche de moda", buscando trascender los límites del arte juguetero de moda con el concepto de "todo puede ser peluche", utilizando la creatividad para expresar la individualidad de la juventud contemporánea. Wu Du You Ou encarna la identidad de la marca como "positiva, independiente y valiente, segura de sí misma, libre y con amor por la vida", y diseña empaques exclusivos para sus productos para reforzar su reconocimiento en el consumidor.

El aumento repentino de la popularidad de los juguetes de peluche durante el último año se debe en gran medida al mercado de juguetes de moda, que se ha convertido en una nueva dirección de desarrollo para la industria.

Las cajas sorpresa, una forma de juego popular en los inicios de los juguetes de moda, se han convertido ahora en un modelo de venta común. La manifestación más directa de la integración de los peluches y los juguetes de moda es también la caja sorpresa. El año pasado, Dongguan Tongxinyu Cultural Development Co., Ltd. lanzó una serie de cajas sorpresa de peluches bajo la licencia oficial de PINGU, que alcanzaron un gran éxito de ventas en X11.

Esta serie no solo ofrece un juego de caja ciega y compatibilidad con IP, sino que, aún más importante, ofrece una jugabilidad innovadora. Por ejemplo, la serie Variety Show incluye muñecos de peluche con brazos de alambre integrados para darles estilo; cada modelo incluye accesorios de vestuario extraíbles; y cada uno viene con una base de hojalata que se fija magnéticamente a la parte inferior del muñeco, lo que garantiza que pueda mantenerse de pie o sentado correctamente. La cabeza también cuenta con un cordón oculto que permite crear amuletos DIY.

"Peluche + X" es una de las tendencias más innovadoras en peluches. Zhongshan Chengxin Cultural and Creative Co., Ltd. lanzó la marca "Ciaoka Chaoka Creations", enfocada en crear peluches modernos con "peluche + PVC" y mejorar su jugabilidad. Por ejemplo, la serie Lucky Cat de la compañía, ganadora del premio al Juguete de Moda del Año en los Premios de Juguetes de China y el Extranjero de 2024, presenta una cara móvil de PVC intercambiable con otros productos de la serie. Incluye ojos lisos y una variedad de accesorios de colores para los ojos, lo que permite a los usuarios diseñar sus propios ojos y crear peluches únicos.

Los peluches que se ponen de moda deben estar en sintonía con las tendencias populares. Entre las tendencias más populares se encuentran no solo los juguetes de moda, sino también las tendencias nacionales. En resumen, las tendencias nacionales consisten en presentar y heredar connotaciones culturales tradicionales a través de medios modernos. Por ejemplo, la serie de bestias míticas de Wuduyouou se inspira en el Clásico de las Montañas y los Mares, con muñecos con temas como el Zorro de Nueve Colas, Yinglong y Bai Ze.

Junto con el auge de la tendencia nacional, se produce una fiebre museística, con cada vez más jóvenes que visitan museos con entusiasmo y compran productos culturales y creativos con temática museística. Los peluches son una categoría clave en los productos museísticos. Entre los peluches más populares se incluyen la serie de peluches de bronce del caballo galopante del Museo Provincial de Gansu, la espada de peluche de la Guerra de la Hegemonía Wu-Yue del Museo de Suzhou y el muñeco de peluche de bronce del Museo de Sanxingdui.

Aprovechando el patrimonio cultural y las reliquias del museo, junto con una innovación de diseño excepcional, estos peluches resultan increíblemente atractivos. Por ejemplo, los muñecos de peluche Hombre con Máscara de Oro/Hombre con Máscara de Bronce del Museo de Sanxingdui se basan en cabezas de bronce y pequeñas figuras de pie de bronce con máscaras de oro, con diseños refinados y distintivos. Las manos están fabricadas con material magnético, lo que permite adherirlas al refrigerador o desbloquear escenarios de juego adicionales. Utilizando una variedad de materiales y técnicas de costura, el peluche es suave y los detalles están exquisitamente elaborados. El interior está relleno de partículas de goma y un material de felpa de alta calidad, lo que permite que el muñeco de peluche se asiente firmemente sobre una superficie plana.

La fiebre del panda también es tendencia. Algunas compañías desarrollan propiedades intelectuales con temática de panda antes de lanzar peluches relacionados, como Panda Teacher y Panda Roll, que incluyen figuras de peluche similares. Otras diseñan sus propios peluches originales de panda, como la serie Panda Qianqian de Temei Toys, que ofrece diversas opciones de juego, como cantar, bailar, rodar, "comer" bambú, dormir y roncar. También existen peluches de aspecto realista, como Fubao y Huahua de Panda Factory, que utilizan técnicas de patrimonio cultural inmaterial para crear una apariencia altamente realista.

"Los productos de peluche prácticos se venden mejor, como almohadas, cojines cervicales, mantas y antifaces", comentó un distribuidor con muchos años de experiencia en la venta de juguetes. Si bien las ventas de peluches son estacionales, impulsadas por los juguetes de moda y las máquinas de garras, los productos prácticos son relativamente populares. Por ejemplo, los productos con mantas pueden usarse como edredones para el aire acondicionado o mantas para la siesta, y son muy populares en verano.

Añadir funcionalidad a los peluches es común en la industria, especialmente en diseños como almohadas para el cuello y mantas-almohada dos en uno. La innovación actual reside en integrar la propiedad intelectual y añadir aún más funcionalidad. Por ejemplo, Guangzhou Xingyue Animation Culture Development Co., Ltd. ha lanzado GARFIELDFamily, una línea de productos de peluche funcionales con licencia de la familia Garfield, que incluye bolsos, antifaces, almohadas, fundas para termos, fundas para ventiladores y gorros.

Los peluches no son solo estáticos; también ofrecen opciones dinámicas. Por ejemplo, Quchao Culture se especializa en peluches eléctricos, añadiendo funciones como música, baile y mímica, usando botones y controles táctiles para mejorar la interacción con los niños. Timo Planet también crea una serie de muñecos Magic Sparkle que brillan y cantan.

Tradicionalmente, los peluches se consideran juguetes infantiles. Sin embargo, a muchos padres les preocupa la calidad del relleno, la caída del pelo y los posibles efectos en la piel y la respiración de sus hijos, por lo que no compran peluches para sus hijos. En cambio, la tendencia hacia la protección individual, la crianza de bebés y el atractivo terapéutico de los peluches los han convertido en una opción exitosa para el mercado juvenil.