أشار أحد مسؤولي إحدى شركات الألعاب المحشوة إلى أن مبيعات الألعاب المحشوة التقليدية انخفضت بنسبة 50% في السنوات الأخيرة، بينما حققت الألعاب المحشوة التي تتضمن حقوق الملكية الفكرية أداءً جيدًا. وتدعم العديد من الحالات هذا الرأي، أبرزها المبيعات المحمومة وأقساط التأمين المرتفعة في السوق الثانوية للألعاب المحشوة مثل ستيلا لو ولينا بيل وبيربل جوفي، المنتجة في منتجع شنغهاي ديزني.

بالطبع، الاعتماد كليًا على الملكية الفكرية المرخصة لبيع المنتجات قد يؤدي بسهولة إلى الاعتماد على الملكية الفكرية. فإذا فقدت الملكية الفكرية رواجها أو رفض صاحب حقوق الطبع والنشر منح الترخيص، فقد تصبح الشركة عرضة للخطر. ونتيجةً لذلك، برزت في هذا القطاع شركاتٌ تُطوّر ملكيتها الفكرية الخاصة.

على سبيل المثال، أطلقت شركة غوانغدونغ هاياداي للألعاب المحدودة علامتها التجارية الصينية الأصيلة للدمى العصرية، "وودو يوو". تستهدف الشركة الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا، وتلتزم بإنتاج دمى مبتكرة وعالية الجودة تحمل تراثًا ثقافيًا وقصصًا. تستلهم "وودو يوو" خصائص الحيوانات الحقيقية وتجمعها مع تصاميمها المبتكرة لتُنتج ثماني دمى أصلية: "كوكو رابيت"، و"لينغشي واريور"، و"فيرلس بير"، و"وولف ووكر"، و"كالتيفيتينغ إيب"، و"غارديان كات"، و"بينات فول دير"، و"بنكسين".

على سبيل المثال، اختارت شركة دونغقوان تشينغوانغ للألعاب المحدودة تطوير ملكيتها الفكرية الخاصة عند تطوير ألعابها المحشوة، وأطلقت بنجاح شخصية بافوميت الخروف. كما كسرت الصورة النمطية للألعاب المحشوة التقليدية بدمجها بين المحشو والبلاستيك. ومنذ عام ٢٠٢٠، أطلقت مجموعة متنوعة من المنتجات المحشوة بخدود وعيون بلاستيكية قادرة على "مطاردة الناس".

إلى جانب مجرد تنمية الملكية الفكرية القائمة، تُولي الشركات الأولوية لبناء العلامة التجارية، وابتكار قصص تجذب الشباب وتتفاعل معهم، مما يُحوّل جمهورها المستهدف إلى معجبين. يجب أن يتوافق وضع العلامة التجارية ومقترحاتها مع سمات جيل الشباب، وخاصةً المولودين بعد عامي ١٩٩٥ و٢٠٠٠: الفردية والحرية والتحرر المطلق. كما أنهم يُكنّون شغفًا كبيرًا بالثقافة التقليدية والأنمي، ويحتاجون إلى الراحة الروحية والشفاء والرفقة.

على سبيل المثال، تُصنّف وين تونغزي نفسها كعلامة تجارية صينية فاخرة لألعاب القماش، مُتبنّية مبدأ "تقويض التقاليد" ومُؤكّدة على أهمية الانطلاق نحو ترسيخ الذات، واستعادة التقاليد مع قيادة المستقبل. تُطوّر سوبر إنرجي فاكتوري مفهومًا جديدًا في "الألعاب القطيفة العصرية"، ساعيًا إلى تجاوز حدود فن الألعاب العصرية بمفهوم "كل شيء يُمكن أن يكون فخمًا"، مُستخدمةً الإبداع للتعبير عن تفرّد الشباب المعاصر. تُجسّد وو دو يو أو هوية العلامة التجارية كـ"إيجابية وإيجابية، مُستقلة وشجاعة، واثقة وحرية، ومُحبّة للحياة"، وتُصمّم عبوات حصرية لمنتجاتها لتعزيز وعي المستهلك.

إن الارتفاع المفاجئ في شعبية الألعاب المحشوة على مدار العام الماضي أو نحو ذلك يرجع إلى حد كبير إلى سوق الألعاب العصرية، والتي أصبحت اتجاهًا جديدًا للتنمية في الصناعة.

أصبحت الصناديق العمياء، وهي شكل من أشكال اللعب شائعًا في بدايات الألعاب العصرية، نموذجًا شائعًا للمبيعات. ويُعدّ الصندوق العمياء أيضًا أبرز تجسيد لتكامل الألعاب المحشوة والعصرية. في العام الماضي، أطلقت شركة دونغقوان تونغشينيو للتنمية الثقافية المحدودة سلسلة من الصناديق العمياء من الألعاب المحشوة المرخصة رسميًا من بينغو، وحققت مبيعات قوية جدًا في معرض X11.

لا تتميز هذه السلسلة بلعب الصندوق الأعمى ودعم الملكية الفكرية فحسب، بل والأهم من ذلك، أسلوب لعب مبتكر. على سبيل المثال، تتميز سلسلة "فاريتي شو" بدمى قطيفة مزودة بأذرع سلكية مدمجة للتصميم؛ كل نموذج مزود بإكسسوارات أزياء قابلة للإزالة؛ وكل منها مزود بقاعدة من الصفيح تُثبّت مغناطيسيًا أسفل الدمية، مما يضمن وقوفها أو جلوسها بشكل صحيح. كما يتميز الرأس بحبل مخفي، مما يسمح بتعليق الحُلي بنفسك.

يُعدّ "Plush + X" أحد الاتجاهات المبتكرة في عالم ألعاب القطيفة. أطلقت شركة تشونغشان تشنغشين الثقافية والإبداعية المحدودة علامتها التجارية "Ciaoka Chaoka Creations"، مُركزةً على ابتكار ألعاب قطيفة عصرية تجمع بين "القطيفة والـ PVC" وتُحسّن من سهولة اللعب بها. على سبيل المثال، تتميز سلسلة "Lucky Cat" من الشركة، الفائزة بجائزة "أفضل لعبة عصرية للعام" من جوائز الألعاب الصينية والأجنبية لعام 2024، بوجه متحرك من PVC قابل للتبديل مع منتجات أخرى في السلسلة. تأتي مع عيون فارغة ومجموعة متنوعة من إكسسوارات ألوان العيون، مما يُتيح للمستخدمين تصميم عيونهم الفريدة وصنع دمى قطيفة فريدة.

يجب أن تتماشى الألعاب المحشوة الرائجة مع الصيحات الرائجة. ومن بين أبرز الصيحات الحالية، ليست الألعاب العصرية فحسب، بل أيضًا الصيحات الوطنية. وبعبارة بسيطة، تتعلق الصيحات الوطنية بتقديم الدلالات الثقافية التقليدية وتوارثها بوسائل حديثة. على سبيل المثال، تستلهم سلسلة وحوش Wuduyouou الأسطورية إلهامها من رواية "الجبال والبحار"، حيث تتميز بدمى تحمل سمات مثل الثعلب ذي الذيل التسعة، وYinglong، وBay Ze.

بالتزامن مع تنامي هذا التوجه الوطني، ازداد الإقبال على المتاحف، حيث يتزايد إقبال الشباب على زيارة المتاحف وشراء المنتجات الثقافية والإبداعية ذات الطابع المتحفي. وتُعد الألعاب المحشوة فئة رئيسية من المنتجات ذات الطابع المتحفي. ومن بين المنتجات المحشوة الرائجة مؤخرًا سلسلة دمى الحصان البرونزي الجامح في متحف مقاطعة قانسو، وسيف وو-يوي المحشو لحرب الهيمنة في متحف سوتشو، ودمية سانشينغدوي المحشوة البرونزية.

بفضل إرث المتحف الثقافي وآثاره الثقافية، إلى جانب ابتكارات تصميمية استثنائية، تتميز هذه المنتجات المحشوة بجاذبية لا تُضاهى. على سبيل المثال، صُممت دمى الرجل المقنع الذهبي/الرجل المقنع البرونزي في متحف سانشينغدوي على شكل رؤوس برونزية وشخصيات برونزية صغيرة واقفة ترتدي أقنعة ذهبية، بتصاميم راقية ومميزة. صُنعت الأيدي من مواد مغناطيسية، مما يسمح بتركيبها على الثلاجة أو فتح سيناريوهات لعب إضافية. باستخدام مجموعة متنوعة من المواد وتقنيات الخياطة، تتميز الدمية المحشوة بنعومتها وتفاصيلها الدقيقة. الجزء الداخلي مملوء بجزيئات مطاطية ومادة وبر غنية، مما يسمح للدمية المحشوة بالثبات على سطح مستوٍ.

حمى الباندا هي أيضًا اتجاه رائج. بعض الشركات تُطوّر منتجات بتصاميم خاصة بالباندا قبل إصدار ألعاب محشوة مشابهة، مثل "معلم الباندا" و"لفافة الباندا"، وكلاهما يحتوي على شخصيات محشوة مشابهة. وتُصمّم شركات أخرى ألعاب باندا محشوة أصلية خاصة بها، مثل سلسلة "باندا تشيانكيان" من "تيمي تويز"، التي تُقدّم خيارات لعب متنوعة، بما في ذلك الغناء والرقص والتدحرج و"أكل" الخيزران والنوم والشخير. كما تُقدّم ألعاب محشوة واقعية المظهر، مثل "فوباو" و"هواهوا" من "باندا فاكتوري"، والتي تستخدم تقنيات التراث الثقافي غير المادي لخلق مظهر واقعي للغاية.

قال موزع ذو خبرة طويلة في مبيعات الألعاب: "تُباع المنتجات المحشوة العملية بشكل أفضل، مثل الوسائد، ووسائد الرقبة، والبطانيات، وأقنعة العين". في حين أن مبيعات الألعاب المحشوة موسمية، مدفوعةً بالألعاب العصرية وآلات المخالب، إلا أن المنتجات العملية تحظى بشعبية نسبية. على سبيل المثال، يمكن استخدام المنتجات المحشوة بالبطانيات كأغطية لتكييف الهواء أو بطانيات للنوم، وهي شائعة جدًا في الصيف.

إضافة وظائف جديدة إلى الألعاب المحشوة أمر شائع في هذه الصناعة، وخاصةً في تصاميم مثل وسائد الرقبة وتصاميم الوسائد والبطانيات ثنائية الاستخدام. يكمن ابتكار اليوم في دمج الملكية الفكرية وإضافة المزيد من الوظائف. على سبيل المثال، أطلقت شركة غوانزو شينغيو أنيميشن كلتشر ديفيلوبمنت المحدودة، مجموعة غارفيلد فاميلي، وهي مجموعة من المنتجات المحشوة العملية المرخصة من عائلة غارفيلد، تشمل الحقائب، وأقنعة العين، والوسائد، وأغطية أكواب الترمس، وأغطية المراوح، والقبعات.

الألعاب المحشوة ليست مجرد ألعاب ثابتة، بل تتميز أيضًا بخيارات ديناميكية. على سبيل المثال، تتخصص شركة Quchao Culture في الألعاب المحشوة الكهربائية، مع إضافة ميزات مثل الموسيقى والرقص والمحاكاة، باستخدام الأزرار وأدوات التحكم باللمس لتعزيز التفاعل مع الأطفال. كما تُنتج Timo Planet سلسلة من دمى Magic Sparkle المتوهجة والمغنية.

تقليديًا، تُعتبر الألعاب المحشوة ألعابًا للأطفال. ومع ذلك، يخشى العديد من الآباء من جودة الحشو، وتساقط الشعر، والآثار المحتملة على بشرة أطفالهم وتنفسهم، لذا لا يشترونها بكثرة. لكن التوجه نحو الألعاب المحشوة، وميل الأطفال إلى "تربية الأطفال"، والجاذبية العلاجية للألعاب المحشوة، جعلها تدخل سوق الشباب بنجاح.