La marque cible précisément deux groupes de personnes : un groupe est composé de fans de la musique de Kanye West,

D'un côté, on trouve les collectionneurs de produits dérivés, comme l'ours en peluche Kanye Bear, qui évoque l'univers des albums ; de l'autre, les passionnés de mode. Ces derniers s'intéressent aux modèles dérivés des chaussures Yeezy et recherchent des tenues à la fois reconnaissables et confortables. Le produit allie valeur de collection et praticité, répondant ainsi aux attentes des fans et des influenceurs.

Le style général s'oriente vers la fusion de la mode urbaine et de la culture fan. Le design du produit respecte scrupuleusement les symboles classiques associés à Kanye, sans éléments superflus ni complexes. Il préserve la simplicité des articles tendance tout en renforçant leur impact grâce à des éléments iconiques de la propriété intellectuelle, conformément à la logique de conception « émotion + fonctionnalité » propre au marché actuel de la mode.