Il marchio si rivolge precisamente a due gruppi di persone: un gruppo è quello dei fan della musica di Kanye West,

che hanno una forte domanda di prodotti collezionabili come l'orsetto di Kanye che veicolano il sentimento dell'album; Un'altra categoria è quella degli appassionati di articoli di tendenza. Questo gruppo di persone presta attenzione ai design derivativi delle scarpe della serie Yeezy e ricerca outfit che siano allo stesso tempo riconoscibili e comodi. Il prodotto combina sia il valore collezionabile che le caratteristiche pratiche, bilanciando le doppie esigenze di fan e trendsetter.

Lo stile generale propende verso la fusione tra street fashion e cultura dei fan. Il design del prodotto aderisce strettamente ai simboli classici legati a Kanye, senza elementi ridondanti o complessi. Non solo mantiene la texture semplice dei prodotti di tendenza, ma ne esalta anche i punti di memoria attraverso elementi IP iconici, in linea con la logica di design del prodotto di "sentimento + praticità" dell'attuale mercato di tendenza.