69hats s'est d'abord fait connaître pour ses bonnets et casquettes en édition limitée, à l'humour satirique (d'où le nom de la marque « hats »). Aujourd'hui, la marque s'est diversifiée et est devenue une marque pionnière du design, proposant des vêtements tendance, des peluches originales, une vaste gamme de jouets inspirés de la pop culture et des accessoires lifestyle.

69hats incarne à la perfection les mèmes internet contemporains et la déconstruction des sous-cultures. Son langage artistique fondamental consiste à « assembler deux symboles de la pop culture totalement disparates », créant ainsi un univers absurde et hilarant qui touche directement la génération Z. La série « Griffin Walters » (parodie du vieux Walter White) est la propriété intellectuelle phare la plus connue de la marque à l'échelle mondiale. Elle combine avec brio le visage iconique de Walter White, le vieux blanc de « Breaking Bad », et la silhouette de Peter Griffin, le héros de « Family Guy ». Dès sa sortie, elle a provoqué un véritable buzz sur TikTok et Instagram.