Inizialmente, 69hats era rinomato per la produzione di berretti e copricassoni in edizione limitata, caratterizzati da un forte spirito satirico e umoristico (da qui deriva anche il nome del marchio "hats"). Oggi si è evoluto in un marchio di design pionieristico e diversificato che comprende abbigliamento di tendenza, peluche originali, una vasta gamma di giocattoli artistici ispirati alla cultura pop e accessori lifestyle.

69hats è l'incarnazione definitiva dei meme internet contemporanei e della decostruzione delle sottoculture. Il suo linguaggio artistico principale consiste nel "cucire insieme due simboli della cultura pop completamente scollegati", dando vita a un impatto visivo assurdo, pieno di battute infernali e che colpisce direttamente i punti deboli della generazione Z. La serie "Griffin Walters" (che prende in giro il vecchio bianco): questa è la proprietà intellettuale di punta del marchio, più riconosciuta a livello globale. Unisce in modo impeccabile il volto iconico del vecchio bianco Walter White di "Breaking Bad" e la corporatura del protagonista maschile Peter Griffin de "Family Guy". Una volta pubblicata, ha scatenato una vera e propria mania virale su TikTok e Instagram.