تُحدث الألعاب الصينية العصرية ثورة في سوق الأزياء العالمية.

منذ العام الماضي، اكتسبت شخصية "LABUBU"، وهي شخصية خيالية ذات أنياب، و"جنية نوردية" - تُعرف باسم Pop Mart - شعبية كبيرة على مستوى العالم، مما عزز هيمنتها ومكانتها كأفضل شخصية في سوق الألعاب العصرية. في الآونة الأخيرة، بيعت عملة لابوبو ذات اللون النعناعي بمبلغ مذهل بلغ 1.08 مليون يوان في مزاد ببكين، مما أثار صدمة كل من هواة جمع العملات ومن يعملون فيها.

وبما أن لعبة LABUBU المصنوعة من الفينيل أصبحت "عملة اجتماعية" جديدة، فقد أصبحت تقنية لعبة LABUBU المصنوعة من الفينيل دون قصد أيضًا أسلوبًا رئيسيًا لألعاب الملكية الفكرية العصرية الأخرى، حيث تهيمن على أرفف متاجر الألعاب العصرية.

تجتاح تقنيات وأشكال جديدة عالم الألعاب العصرية، حاملة معها توقعات جديدة من المستهلكين لمستوى أعلى من الجودة. هذه المرة، عادت المنتجات المصنوعة في دونغقوان مرة أخرى إلى ركوب هذه الموجة الجديدة.

لفهم الألعاب العصرية، يجب علينا أن نفهم دونغقوان.

لماذا تُطلق هذه المدينة اسمها مرارًا وتكرارًا على هذه العناوين؟ كيف يستغلّ "مصانع" دونغقوان هذا التوجه الجديد؟

لا شك أن ألعاب الفينيل القطيفة هي فئة الألعاب العصرية الأكثر رواجًا هذا العام.

منذ نهاية شهر أبريل، حقق منتج LABUBU الجديد، وهو الجيل الثالث من سلسلة "High Energy Ahead" من الفينيل القطيفة، مبيعات هائلة وأصبح مفضلاً لدى عشاق الموضة على مستوى العالم.

قد تبدو التعبيرات المرحة المصممة بعناية والقطيفة الناعمة الرقيقة وكأنها صدام متناقض ظاهريًا، لكنها تجسد تمامًا سحر تصميم شخصية LABUBU المتناقض، مما يدفع العلامة التجارية إلى نحت مكانة جديدة بمفردها في سوق الألعاب العصرية.

ذكر مؤسس Pop Mart وانج نينج ذات مرة أن جوهر نجاح LABUBU يكمن في فئة الفينيل المحشوة التي كانت العلامة التجارية رائدة فيها. وأوضح أنه تم اختيار الفينيل القطيفة لأن الوجوه القطيفة معرضة للتشوه، وأنه أراد تجربة تقنيات مبتكرة تجمع بين الألعاب العصرية والقطيفة.

الفينيل عبارة عن عملية إنتاج متخصصة من مادة PVC. في وقت مبكر من خريف عام 2022، جربت Pop Mart المعلقات المصنوعة من الفينيل في سلسلة PUCKY Bear Planet؛ وفي نهاية عام 2022، تم إطلاق أول دمية من الفينيل "TIME TO CHILL" من LABUBU، بتصميم بحجم 30 سم. في ذلك الوقت، كانت لا تزال لعبة عصرية مع الزخارف باعتبارها جوهرها؛ حتى نهاية عام 2023، تم بيع سلسلة LABUBU المصنوعة من الفينيل المحشو عالميًا، والمصممة على شكل معلقات يمكن أن تنتشر في الشوارع وتعبر عن المواقف العصرية، وبتوصية من أفضل المعبودات، كان لديها المزيد من فرص التعرض. بدأت هذه الفئة تتقدم بالفعل بسرعة كبيرة.

هل الفينيل القطيفة جديد حقا؟

إذا ترجمت هذا إلى لغة مديري مصنع دونغقوان، فقد يقولون: "هذا ليس جديدًا! لقد فعلناه من قبل!"

وكما اختار وانج نينج دونججوان قبل سنوات بعد زيارة العديد من مناطق صناعة الألعاب في جميع أنحاء الصين، فقد أعرب عن تقديره للتكنولوجيا والجودة التي طورتها صناعة دونججوان من خلال سنوات من التعاون مع مصنعي الألعاب المشهورين مثل ديزني في الولايات المتحدة وبانداي في اليابان.

في شيباي، وهي بلدة صغيرة تمثل 50% من إنتاج الألعاب العصرية في دونغقوان وتضم 146 شركة ألعاب عصرية، توجد شركة دونغقوان فوزهيو كرافتس المحدودة. أصبحت شركة تصنيع عقود لشركة Pop Mart في عام 2020. هذه الشركة، التي كانت تركز في السابق على الطلبات الخارجية، لديها الآن قدرات في تطوير وتصميم وتصنيع وبيع الألعاب البلاستيكية والإلكترونيات والشخصيات المتحركة والهدايا الحرفية ومنتجات الأجهزة وألعاب الرغوة المصنوعة من مادة البولي يوريثين. وفي سنواتها الأولى، تعاقدت أيضًا على إنتاج تماثيل شخصية علي المنتجة محليًا.

ومن الجدير بالذكر أنه قبل أن تطلق Pop Mart دمية الفينيل الخاصة بها، استخدمت Fuzhiyu مفهوم تصميم مماثل لملكيتها الفكرية الأصلية، "GANA"، في عام 2021. تتميز هذه الدمية القطنية بجسمها المحشو ووجهها القابل للتبديل المصنوع من مادة البولي فينيل كلوريد، وهي تلقى استحسان الجمهور الذي يحب تغيير ملابس الدمى ووجوهها. إلى جانب شكلها المبتكر، تتميز اللعبة أيضًا بتصميمات شخصيات ذات شخصيات متنوعة.

من عام 2020 إلى عام 2022، ساهمت المصانع في دونغقوان بكمية كبيرة من الطاقة الإنتاجية لبوب مارت خلال مراحله الأولى من التطوير.

لم يكن لدى رئيس دونغقوان في ذلك الوقت أي فكرة عن "الألعاب العصرية"، ولكن عندما رأى المخططات، أعلن بثقة، "يمكننا أن نفعل ذلك!"

بالنسبة لموردي بوب مارت في دونغقوان في ذلك الوقت، لم يعد صنع الألعاب العصرية تقنية جديدة.

تقدم الألعاب القطيفة التقليدية إحساسًا لطيفًا ولكنها تفتقر إلى التعقيد، في حين أن التماثيل رائعة ولكنها تفتقر إلى التفاعل. وعلى النقيض من ذلك، فإن الجمع بين الوجوه الفينيلية الرقيقة والقطيفة الناعمة يخلق تعبيرًا دقيقًا عن الملمس والشعور، مما يسمح بمجموعة أوسع من مجموعات الأزياء وإمكانيات التخصيص. لقد اجتاحت هذه الفئة الجديدة "الفينيل + القطيفة" عالم الألعاب العصرية.

الفينيل ليس مادة خاصة، بل هو عملية تشكيل حراري تستخدم قوة الطرد المركزي لإلصاق عجينة PVC بالتساوي على الجدار الداخلي للقالب. يعتبر معجون PVC أدق من مادة PVC العادية، حيث يحافظ على صلابته مع تعزيز تجربة اللمس. يوضح أحد موردي المواد الكيميائية البلاستيكية أن سحر هذه العملية يكمن في التقارب بين قوة الطرد المركزي ودرجة الحرارة.

يستغرق الإنتاج الضخم لمنتج القطيفة الفينيل شهرين بسرعة دونغقوان؛ ويمكن تقصير طلبات البيع المسبق الصغيرة من العلامات التجارية إلى ما يصل إلى 15-20 يومًا فقط. يمكن إكمال كل شيء بدءًا من تفكيك الهندسة الأولية وتطوير القالب إلى صناعة الوجه والطلاء والتجميع على خط الإنتاج في دونغقوان. في شيباي، يتم تجميع المصانع المسؤولة عن كافة العمليات في غضون 15 دقيقة. في بعض مصانع الألعاب المخضرمة في دونغقوان، يوجد مبنى واحد يغطي جميع أقسام العمليات القادرة على إنتاج ألعاب الفينيل المحشوة. وهذه ميزة زمنية مطلقة بالنسبة للعلامات التجارية للألعاب العصرية، وخاصة العلامات التجارية الناشئة التي أنشئت للاستفادة من هذا الاتجاه والتي لم تنضج سلاسل التوريد الخاصة بها بعد.

بالإضافة إلى الكفاءة، الجودة هي السمة المميزة لمدينة دونغقوان. منذ أكثر من عقد من الزمان، كانت مصانع الألعاب في دونغقوان تمتلك بالفعل القدرة على صنع منتجات رائعة باستخدام مواد مثل PVC وABS وPU والراتنج، مما أدى إلى إنتاج مجموعة كبيرة من شخصيات الحركة من الأفلام والقصص المصورة، ناهيك عن الألعاب المحشوة. لقد حظيت هذه المنتجات منذ فترة طويلة بتقدير كبير داخل الصناعة. عندما انطلق الاتجاه نحو ألعاب الفينيل المحشوة، أصبح من السهل من الناحية الفنية بالنسبة لمصانع دونغقوان "الاستفادة" وحتى "التعامل" مع هذا التدفق الهائل.

سمحت هذه الخبرة المتراكمة لمصانع دونغقوان بدخول السوق بسرعة، وتجنب تحديات تصنيع منتجات جديدة. لقد ساعد حماس خطوط الإنتاج العلامات التجارية الكبرى على ملء رفوفها بألعاب الفينيل المحشوة. اليوم، في متاجر الألعاب العصرية مثل MINISO، وTOP TOY، و52TOYS، وX11، وكذلك في متاجر القرطاسية ذات الأسعار المعقولة، تقوم كل من العلامات التجارية المعروفة والأقل شهرة بإصدار تصميمات جديدة من القطيفة المصنوعة من الفينيل بشكل مستمر.

عندما تتطلب الألعاب العصرية المعقدة المصنوعة من القطيفة النقية مئات القطع المقطوعة وتتطلب عددًا كبيرًا من العمال المهرة للخياطة اليدوية، وهو ما يستغرق وقتًا طويلاً، فإن إدخال المينا هو بلا شك نقطة مضيئة لمصممي الملكية الفكرية. في نهاية المطاف، القدرة على التغلب على الزمن تعني القدرة على التغلب على الاتجاه ليوم واحد.

شبّه مستخدمو الإنترنت هذه الفكرة بـ"مُنسّق بارع". حتى الملكية الفكرية القديمة يُمكن إحياءها من خلال تصميم ثانوي.

في الواقع، وكما هو الحال في ميلاد أغنية ناجحة، فإلى جانب السرد القصصي والكلمات والموسيقى الجذابة، فإن الترتيب والمزج والإتقان يلعب دورًا لا غنى عنه في الدعم الفني. صناعة النماذج، صناعة القوالب، الطلاء بالمينا، الرسم، الخياطة، التشكيل... يتعين دمج العشرات من التقنيات المعقدة لتحقيق هيمنة منتج جديد.

يعتقد محترفو صناعة الألعاب العصرية في دونغقوان أن ألعاب الفينيل المحشوة أكثر قيمة لأنها تفوز من خلال الشكل، وتجذب جمهورًا أوسع من المعجبين العاديين الذين لا يهتمون بملكية فكرية واحدة. ويؤدي هذا إلى إنشاء تنسيق أفخم عالي الجودة مع إمكانات عميقة ليصبح عنصرًا كلاسيكيًا طويل الأمد، وبالتالي توفير أرض خصبة بيئيًا لظهور الملكية الفكرية الجديدة والتصاميم الأصلية.

إلى حد ما، ساعدت الألعاب القطيفة المصنوعة من الفينيل في تثقيف جمهور أوسع حول الألعاب العصرية. وقد وصلوا إلى جمهور أوسع، وحققوا انتشارًا عبر الأجيال والبلدان.

تعد مدينة دونغقوان، المعروفة باسم "عاصمة الألعاب العصرية في الصين"، العقل المدبر وراء هذا الاتجاه.

القطيفة البطيئة الارتداد، والحشو، والمعادن، والكريستالات، والمعادن، والخشب... تشير المجموعة المتنوعة من المواد المستخدمة إلى أن الألعاب العصرية اليوم قد وقعت بالفعل في "ثورة المواد".

في عام 2023، افتتح وانغ نينغ متحف مواد الابتكار في بوب مارت في دونغقوان. يعرض هذا المتحف مجموعة بوب مارت وتطبيقاتها للمواد والتقنيات الجديدة. ومن خلال دراسات الحالة الهندسية، وتدفقات العمليات، وشهادات براءات الاختراع، يسلط المعرض الضوء على استكشاف قسم سلسلة التوريد في Pop Mart لتصنيع الألعاب العصرية، وتطوير المواد، وحماية البيئة الخضراء.

وفي خضم التطور السريع للألعاب العصرية، يمكنك أيضًا العثور على أدلة للفيلم الرائج التالي في مصانع دونغقوان.

في شركة دينغتشو الثقافية والإبداعية المحدودة في مدينة كياوتو، يعمل العمال بجد لإنتاج أحدث منتجات "Q Bao". تستخدم هذه اللعبة العصرية مادة فريدة بين PVC وPB، باستخدام عملية تعتمد على الصوف بدلاً من القطيفة، مما يخلق عامل شكل جديد يعمل كزينة وقلادة.

"Q Bao" تأتي من JOTOYS، وهي قوة جديدة في مجال الألعاب العصرية. تأسست الشركة في عام 2021، وقد أطلقت بالفعل ثلاث ملكيات فكرية تولد مليارات اليوان من الإيرادات السنوية في أقل من ثلاث سنوات. شهدت سلسلة Q Bao "Emotional Furry Monster"، التي تم إطلاقها في مارس/آذار من هذا العام، نموًا قويًا حيث تجاوزت قيمة المبيعات الإجمالية 40 مليون يوان في شهرها الأول. وقد استحوذ تصميم الحقيبة الفروية الفريد من نوعه أيضًا على قلوب المشاهير مثل هوا تشينيو، وتشانغ لينغ هي، ولو يونكسي.

لقد نجحت شركة JOTOYS بتصميمها المتميز وصناعتها المتطورة وتطوير عملياتها، في الاستحواذ على قلوب عدد كبير من مستهلكي الألعاب العصريين. قبل عامين، استخدمت شركة JOTOYS مواد حساسة لدرجة الحرارة في سلسلة YUMO Yunmeng Lucky Pear، لإعادة إنشاء الملمس الفريد للكمثرى المجمدة في شمال شرق الصين من خلال التحول بسرعة إلى اللون الأسود في درجات حرارة منخفضة.

يؤدي ظهور مواد جديدة أيضًا إلى فتح إمكانيات جديدة لهدايا الألعاب العصرية ذات الطابع الفني. في أواخر عام 2023، تأسست شركة دونغقوان هاوتشيل للصناعة الثقافية المحدودة. تلقت الشركة طلبًا لشراء تميمة "مهرجان الربيع السعيد" لعام 2024، "التنين الميمون". بسعر 698 يوانًا، صُممت هذه اللعبة العصرية باستخدام "PVC + أفخم" بدلًا من أفخم الخامات، مما يجعل تصميم رأس التنين أكثر تفصيلًا وواقعية. وهذا لا يؤدي إلى تحسين كفاءة الإنتاج فحسب، بل إن عرضه المثالي حظي أيضًا بإشادة من المصممين من وزارة الثقافة والسياحة والأكاديمية المركزية للفنون الجميلة. كما أصبحت أيضًا أول لعبة عصرية من دونغقوان يتم إطلاقها إلى الفضاء.

في الوقت الحاضر، يتم استخدام مادة "PVC + plush" بشكل متزايد في تطوير منتجات جديدة لحقوق الملكية الفكرية الرئيسية. تتغلب هذه العملية على عيوب الأسطح الفينيلية، والتي تكون عرضة للخدش والاحتكاك. كما أن صلابتها العالية نسبيًا تسمح أيضًا بخطوط أكثر ثلاثية الأبعاد في الألعاب العصرية. حتى شركات دونغقوان طورت تصميمات شخصيات عصرية أصلية لـ "الجنود"، وهي فئة ألعاب نموذجية واقعية للغاية ورائعة تحظى بشعبية في أوروبا والولايات المتحدة لأكثر من نصف قرن.

علاوة على ذلك، كشف أكثر من مصنع ألعاب عصري عن مشاركته في تطوير ألعاب عصرية بمفاصل مفصلية وميزات أخرى لتحسين قابلية اللعب. من الممكن أن تصبح شخصيات الحركة المشابهة لـ "BJD" (دمى مفصلية الكرة) الفئة الرائجة التالية.

في شركة دونغقوان تيانيو لمنتجات الألعاب المحدودة، في غرفة النماذج الواقعة مباشرة عبر الحائط من خط الإنتاج، ينشغل عشرون أو ثلاثون مهندسًا للعمليات بمجموعة متنوعة من المواد، فيقومون بكل جهد باختيارها ومقارنتها وتصحيح أخطائها. وأوضح مدير الشركة أن شركات الألعاب العصرية انتشرت في السنوات الأخيرة مثل الفطر بعد المطر. ويتناقض هذا الطلب الهائل بشكل صارخ مع النقص في الموظفين المهرة الذين يفهمون الحرفية والمعالجة والإنتاج.

"في الماضي، كانت الطلبات من شركات الملكية الفكرية الأجنبية المعروفة تأتي مع أدلة عملية مفصلة بشكل لا يصدق وإرشادات معالجة. والآن، عندما نواجه طلبات من شركات الألعاب المحلية العصرية، يتعين على فريقنا الداخلي التعاون مع أصحاب الملكية الفكرية، وتقديم الاقتراحات بشأن اختيار المواد والانخراط في الاستكشاف والتنسيق المتبادل.

من رسم التصميم من مالك الملكية الفكرية إلى دليل العملية على جانب الإنتاج، يظل صانعو الأنماط المهرة وصانعو الأنماط والمصممون ومهندسو العمليات - خبراء التكنولوجيا الذين يتمتعون بفهم عميق للتصميم الصناعي - ميزة التصنيع الأساسية التي لا يمكن الاستغناء عنها في دونغقوان مقارنة بالمدن الأخرى. كما أتاحت سنوات الخبرة على خط الإنتاج المزيد من الفرص لهؤلاء المحترفين، مما سمح لهم بالانتقال من أرض المصنع إلى المستويات العليا من سلسلة القيمة وإلى شركات العلامات التجارية.

لا تعمل هذه الخبرة التكنولوجية على تغذية البحث العلمي الأصلي فحسب، بل&إن التطوير والابتكار في مصانع دونغقوان، أدى إلى ظهور العلامات التجارية الأصلية الهائلة للملكية الفكرية، كما ساعد شركات دونغقوان على دخول الأسواق الخارجية بفهم عميق وفريد ​​من نوعه للصناعة.

تقع شركة HiTOY في مبنى مكاتب في تشانجبينج، وتضم ما بين 20 إلى 30 موظفًا فقط، وهي الحصان الأسود بلا منازع في عالم الألعاب العصرية.

ابتداءً من أغسطس من العام الماضي، حققت HiTOY إيرادات تجاوزت 100 مليون يوان في خمسة أشهر فقط، وبيعت أكثر من 3 ملايين منتج من منتجات الفينيل المحشوة في جميع أنحاء العالم. وتتوقع الشركة تحقيق مبيعات بقيمة حوالي 250 مليون يوان في عام 2025.

وبشكل أكثر جرأة، تركز HiTOY على أسواق مثل جنوب شرق آسيا وأوروبا والولايات المتحدة، مع إطلاق 90% من منتجاتها في الخارج. ظهرت لعبتها "Nuomi'er" لأول مرة في تايلاند، وهي سوق تشهد منافسة شرسة على الألعاب العصرية. ولم يقتصر الأمر على فوزه باستحسان الممثلة التايلاندية الشهيرة شياو شوي، بل إن التدفق الهائل للزوار كاد أن يشل معرض الألعاب العصرية. في الأشهر القليلة الأولى من هذا العام، احتلت سلسلة "Cute Never Closes" من Nuomi'er باستمرار المرتبة الثالثة في قوائم مبيعات الألعاب العصرية على TikTok في مناطق مثل الفلبين. في اليابان، التي تتمتع بقاعدة جماهيرية كبيرة من مستهلكي الأنمي، كان يتم بيعها في كثير من الأحيان خلال أسبوع من وصولها، مما يدفع إلى تكرار الطلبات.

على عكس ألعاب الفينيل المحشوة السائدة حاليًا في السوق، تتميز ألعاب HiTOY بصناعة أكثر دقة وتفاصيل مبتكرة. بالإضافة إلى التصميم الأول في العالم الحاصل على براءة اختراع للعين المكونة من ثلاثة ألواح على شكل زجاج، والذي يسمح للاعبين بتبديل تعبير الدمية بحرية، تتميز سلسلة "غطاء الفطر" بغطاء فطر كبير الحجم مناسب للبالغين. تتميز سلسلة "العالم الآخر" بنافذة تفاعلية على بطن الدمية وحبات PVC قابلة للتبديل.

"اتباع خطوات قادة الصناعة والتوسع في السوق" هي الاستراتيجية الأساسية لشركة HiTOY لتطوير المنتجات الجديدة وتوسيع السوق. وبحسب مؤسس HiTOY، فان تشيسونغ، فإن الدخول إلى الأسواق الناضجة حيث أكمل قادة الصناعة بالفعل تعليم المستهلكين يمكن أن يحسن الكفاءة ويتماشى بدقة مع اتجاهات الصناعة. في العام الماضي، تركزت حصة HiTOY في السوق بنسبة تتراوح بين 60% إلى 70% في مناطق جنوب شرق آسيا مثل تايلاند وفيتنام؛ وفي هذا العام، انتقلت هذه الحصة الأساسية إلى الأسواق الأوروبية والأمريكية. ويأتي هذا التتبع الدقيق بفضل خبرة فان تشيسونغ الممتدة لعقود في الصناعة، وفهمه العميق لاتجاهات السوق، وثقته الراسخة في قوة سلسلة التوريد في دونغقوان.

حقق فيلم "Wa San Sui" وهو فيلم محلي آخر ولد في دونغقوان نجاحا مذهلا في الخارج أيضا.

وتشير التقارير الإعلامية ذات الصلة إلى أن شركة دا بياوليانغ (دونجوان) للألعاب المحدودة، التي تأسست قبل عام واحد فقط، حققت ما يقرب من 2 مليار يوان من قيمة البضائع المباعة في جنوب شرق آسيا وأوروبا العام الماضي. وقد ظهرت أغنية IP الرائدة "Wa San Sui" بشكل متكرر في قوائم مبيعات TikTok الأعلى في العديد من دول جنوب شرق آسيا.

في الخريف الماضي، وفي شهر واحد فقط، أنفق الشباب الفيتناميون ما مجموعه 8.8 مليار دونج فيتنامي (حوالي 2.51 مليون يوان) على صناديق "وا سان سوي" العمياء على Shopee وTikTok، متجاوزين بذلك إيرادات LABUBU البالغة 5.2 مليار دونج فيتنامي (حوالي 204000 دولار أمريكي) على منصات التجارة الإلكترونية الفيتنامية في الربع الثاني من ذلك العام. في شهر نوفمبر، سيطرت أغنية "Wa San Sui" على المراكز الثلاثة الأولى في قوائم التسوق عبر الإنترنت في تايلاند، متجاوزة أغنية LABUBU لفترة وجيزة. في السوق الثانوية للألعاب العصرية، غالبًا ما تصل أسعار العناصر ذات الإصدار المحدود إلى أقساط أعلى تتراوح بين 3 إلى 6 مرات.

هناك أيضًا ألعاب الفيديو العصرية "Zhuo Da Wang" و "Wendy"، والتي تحظى بشعبية واسعة في جنوب شرق آسيا وتحبها الممثلة العالمية ليزا. كما يتم إنتاجها في دونغقوان؛ واحتلت صناديق الحيوانات الصغيرة "Three Little Hairs" MINI التي تنتجها شركة Chashan Trendy Toy المرتبة الثانية في مبيعات ألعاب TikTok العصرية في فيتنام في أبريل من هذا العام، والمرتبة الخامسة في مبيعات ألعاب TikTok العصرية في الفلبين. إن زخمها القوي يلفت الأنظار.

اليوم، يخرج تيار مستمر من نجوم الألعاب العصرية الأصلية من دونغقوان ويدخلون السوق العالمية، ليصبحوا الناقل العاطفي للشباب و"مكان الشحن" للثقة الثقافية للألعاب الصينية العصرية.