Quelles sont les boîtes surprises les plus populaires en Chine en 2025 ?

En 2025, quelles figurines de collection liées aux propriétés intellectuelles chinoises ont connu un succès exceptionnel ?

1) Par rapport aux années précédentes, le nombre de produits dont les ventes dépassent 10 000 ou même 100 000 unités a augmenté de manière significative, ce qui indique une expansion du marché ;

2) Le film d'animation phénoménal *Ne Zha* au début de l'année, et *Les Petits Monstres de la Montagne de Langlang* pendant l'été, ont stimulé les ventes de plusieurs marques ;

3) L’effet « d’approbation » des célébrités s’est encore accru, incitant de nombreux fabricants de jouets à la mode à suivre le mouvement ;

4)Les catégories et les types de propriétés intellectuelles des produits les plus vendus se sont diversifiés. Outre la popularité persistante des peluches en vinyle, de plus en plus de porte-clés, de jolies perles et de jouets en forme de bonbons ont fait leur apparition en tête des ventes.

Meilleures ventes de boîtes surprises avec plus de 100 000 exemplaires vendus :

La série « Ne Zha » de Sunny Sandy, le distributeur automatique de boîtes surprises Pop Mart sur Tmall (limite de 69 RMB), le quatrième volet du pack de cartes My Little Pony, la série Light Weaving Garden de SKULLPANDA, la série Shining World de ShyShy Rabbit, la série Coca-Cola de THE MONSTERS, la série Little You de ShyShy Rabbit, la série Sleepless Theater de SKULLPANDA, la série « Rebellious Paradise » de Bad Kids Kippo, les figurines co-brandées « Little Monsters of Langlang Mountain » de Sunny Sandy, le coffret cadeau Énergie Brillante Pokémon PTCG Sword & Shield, la série Winter Melody de SKULLPANDA, la série Right Right Sauce Tilted Head Cute de Miniso, la série « Ne Zha » Innate Bond de Pop Mart, la série Monster Tears de CRYBABY, la série Tears Factory de CRYBABY, la série « Heart Code » de THE MONSTERS, l'utilisation du distributeur automatique de boîtes surprises en ligne de TNT et la série Hirono x Le Petit Prince.

Ces 20 produits et leurs marques/magasins respectifs illustrent :

1) Douyin (TikTok) possède un potentiel de trafic incroyablement fort, ce qui le rend approprié pour stimuler les ventes de marchandises basées sur des adresses IP populaires.

2) Douyin nécessite un fonctionnement axé sur le contenu ; autrement, il peut ne pas convenir aux marques pour accumuler des abonnés.

Les statistiques montrent que la boutique phare de SunnySend sur Douyin a atteint le million d'abonnés à la mi-mars, avec 720 000 exemplaires vendus de sa figurine « Ne Zha ». Près de dix mois plus tard, le nombre d'abonnés a chuté à 930 000 et les ventes du produit s'élèvent à 790 000 unités.

3) SunnySend représente un modèle à chaîne courte de « chaîne d'approvisionnement + licence de propriété intellectuelle ». Ce modèle aura un impact sur diverses marques dans le domaine des produits dérivés de la propriété intellectuelle.

4) AYOR TOYS, la marque surprise, a, à ses débuts, court-circuité le processus d'incubation habituel des marques de jouets tendance en distribuant directement des produits sous licence existante d'autres fabricants de jouets d'art. En moins de six mois, trois de ses produits ont dépassé les 100 000 unités vendues.

La stratégie consistant à tirer parti de l'influence des célébrités pour lancer des produits est de plus en plus adoptée par les marques.

5) Des marques comme Miniso/TOP TOY et KK Group/X11 développent progressivement leurs propres portefeuilles de propriété intellectuelle grâce à l’incubation interne, aux contrats externes ou aux fusions et acquisitions.

Les ventes comprises entre 50 000 et 100 000 unités comprennent :

Série THE MONSTERS Weird Convenience Store, série Bubble Moe Pajama Dress-up, Honkai Impact: Starry Sky Railway Q-version Stacking Game Part 2, série SKULLPANDA Winter Rhapsody, série Dream Weaving Prologue, Boonie Bears: The Best of Us Part 1, série GISMOW Little Silly Bag, série WAKUKU Wakuku Momo Trendy, Pop Mart Tmall blind box machine (limite de 39 RMB), miHoYo Tmall blind box machine (limite de 69 RMB), série Meat Sauce MiNiA, Flower Mountain Heart Moon Instant Camera Part 5 Gashapon Coins, série SKULLPANDA Sleepless Theater, série Mickey Family Cute Together Keychain, série Star People We Are All Star People, série WAKUKU Fox and Rabbit Mischievous Diary, série THE MONSTERS 1 AM, Honkai Impact: Starry Sky Railway Awoo Awoo series Chimera, série DIMOO If Today Is the 8th of the Week, DIMOO Les séries suivantes sont populaires : Dream Inside and Outside, SKULLPANDA Porte pour avancer et reculer, Trouver MOKOKO, Rayan 2e génération Jours de jeunesse, Crayon Shin-chan Re-loaded Coffret cadeau de jouets alimentaires, Chihiro Chat empilable marchant sur des particules Moe numériques, Babo's Bakery Boîte surprise de particules Moe et 52TOYS Zootopia Série Meilleurs partenaires.

Parmi ceux-ci, des produits comme la série Fanquting GISMOW Little Silly Bag et la série Qimengdao WAKUKU Moe Trendy Fun ont également gagné en popularité grâce à des collaborations avec des célébrités.

Parmi les autres produits notables, citons :

1) « La grande énergie de Little Nose » : série de pyjamas à particules Bubble Moe, Honkai Impact : série Awoo Awoo du chemin de fer du ciel étoilé, série Meat Sauce MiNiA, Babo's Bakery, etc. De nombreux jouets à particules moe et à empiler sont des best-sellers.

2) Approfondissement de la coopération entre les entreprises de jeux vidéo et les fabricants de produits dérivés. Par exemple, la série Dream Weaving Prologue bénéficie du soutien de Papergames et de X11, co-créateurs de la marque de jouets tendance DearNikki. Les produits de la série Honkai Impact: Star Railway « Awoo Awoo » sont développés par Suplay, une société dans laquelle miHoYo a investi.

Les produits dont les ventes se situent entre 20 000 et 40 000 unités comprennent :

DIMOO WORLD × Série Disney, machine à gashapon officielle Honor of Kings, série Funism Luo Xiaohei Daily Life, figurine Pop Mart Teletubbies série "Say Hello", porte-clés Honey Jar 15th end, coffret cadeau Manga Box Crayon Shin-chan Sweet Dream Party, série DORA Fantasy Land, série DORA Zou Zou Animal Institute, 123! Série Star Man, Série Q Baby Emotional Fluffy Monster, Jeu d'empilage Playful Unlimited « Honkai Impact : Star Railway » Version Q Partie 3, Figurines Hirono Echo Series, Série Finding Unicorn FARMER BOB Strange Guardian, Accessoires de jeu d'empilage Playful Unlimited Mystery Box Story Series, Gashapon, Série HACIPUPU Gummy Bear, Série Code Name Kite [Soul World], Série TOP TOY Sanrio Hello Kitty Summer Rainbow Candy, Série Pop Mart You Are the Most Precious, Pochettes surprises Pop Mart Lucky Cat, Poupée anniversaire Sunny Sandy Harry Potter, Figurine Fu Fu Tie Tie Dunhuang Bodhisattva Wisdom Root (boîte surprise), Autocollants d'encens Baby Three Years Old Base Camp, Montre POP SUNDAY Flagship Store RELAX (boîte surprise), Autocollants Tiger (boîte surprise), Série Canned Pig Lulu Retro Teddy Toy Store, Série DIMOO A Cup of Wind and Moon, Série MEGA SPACE MOLLY 100% Anniversary 4, Jeton de nom brodé Code Name Kite (série World)· Département des papillons de nuit La première vague comprend la série de jouets à empiler et de kits gashapon d'habillage « Restaurant de nourriture mignon et infini ludique », les mini boîtes surprises « Zero Zone » Bangbu Fruit and Vegetable Kingdom de miHoYo et les jeux de dessin tactiles de Rayan avec tirages au sort en ligne.

Dans cette section, on trouve des catégories plus diversifiées que les peluches en vinyle. Par exemple, la série « Playful Infinite Wonderland » de jouets à empiler et de coffrets gashapon d'habillage, les décorations « Wishing » et « Good Luck » de Fufu Tietie, les boîtes surprises de montres « Celebrity Style » de POP SUNDAY, etc.