Tokidoki subvertit la perception traditionnelle des tendances avec sa philosophie de conception « douce et sombre ». Son image classique de licorne combine l'agilité du manga japonais avec l'utilisation audacieuse des couleurs du baroque italien. À travers des boîtes aveugles en édition limitée, des collaborations haut de gamme et des expositions d'art, elle produit en permanence des symboles culturels « rêveurs et rebelles ». Elle est désormais devenue une marque de style de vie multidimensionnelle très recherchée par la génération Z dans le monde entier. D'un portefeuille initial en ligne, elle est devenue une marque tendance de renommée mondiale avec une large gamme de gammes de produits et une large base de fans. Elle a ouvert des magasins dans de nombreuses villes du monde et ses produits jouissent d'une grande popularité sur le marché des tendances.