Basée à Londres, la marque affiche le slogan « une affaire sérieuse », contrastant avec son style visuel ludique et rétro, inspiré des dessins animés. Marque tendance spécialisée dans les t-shirts sérigraphiés.

La marque propose des pulls et des articles uniques, comme des bougies en cire peintes à la main. Outre les vêtements et les bougies, elle produit également des jouets de créateurs en édition limitée, des installations artistiques tendance et des collaborations (telles que la mascotte mutante en collaboration avec Blast Skates).