EHI! Joy Toy Store è una catena di vendita al dettaglio focalizzata sulla fornitura di un'esperienza coinvolgente e interattiva per i bambini e le loro famiglie. Offrono una vasta selezione di giocattoli, tra cui giocattoli STEM e giocattoli artistici, e presentano anche elementi unici come un mini cinema e una stazione di blogger in alcune località. Il negozio enfatizza le attività pratiche e mira ad aiutare i bambini a scoprire i loro interessi attraverso il gioco