Le action figure personalizzate sono modelli in miniatura di personaggi tratti da media popolari come film, programmi TV, fumetti e videogiochi. Queste figure sono solitamente realizzate in plastica PVC e progettate con più punti di articolazione, consentendo un'ampia gamma di pose e movimenti. Sono molto ricercati dai collezionisti e dagli appassionati, e le action figure mobili rare o in edizione limitata raggiungono prezzi elevati. Tra i marchi di action figure più popolari ci sono le linee Marvel Legends e Star Wars di Hasbro, DC Multiverse di Mattel e le action figure horror e fantascientifiche di NECA. Molte action figure in PVC sono dotate di accessori come armi, parti intercambiabili e teste o mani alternative. Alcuni collezionisti creano espositori personalizzati per le loro figure fai da te, tra cui diorami e altri ambienti per esaltare la natura dinamica delle figure. Negli ultimi anni si è assistito a una maggiore diversificazione nelle action figure personalizzate, con aziende che producono action figure che rappresentano personaggi di diverse razze, generi e corporature.